一直以來，時尚品牌都會擁有一些「心照不宣」的潛規則。例如若果更換創意總監，往往都會採用「前任創意總監」稱呼，甚至刪除所有社交媒體的內容，減少社會大眾對於「前任創意總監」的記憶。以往，時尚編輯出席時尚品牌活動的時候，或多或少都會避免穿著競爭對手的服裝系列，就算隸屬相同的時尚集團，還是需要避免，足以證明時尚品牌之間的明爭暗鬥如何激烈。不過為何同樣屬於Kering集團旗下的Balenciaga和Gucci，反而願意攜手合作？
#禁忌框架
儘管近年聯名系列變得泛濫，但是時尚品牌的合作對象，往往都是聚焦不同的目標群眾，例如Chloé和Fusalp、Louis Vuitton和Supreme、甚至Dior Men和眾多當代藝術家等等。何況就算不是廣告企劃，某些時尚品牌拍攝形象照片的時候，同樣不會願意搭配其他競爭對手的時尚單品，藉此維護品牌形象。不過2021年4月的時候，Gucci突破時尚界的傳統規則和禁忌框架，不但「復刻」Tom Ford的經典設計，更加「複製」Balenciaga的美學符號，藉此彰顯前者的性感和後者的叛逆，讓人目不暇給。不過Alessandro Michele並不承認這是一個聯名系列，反而運用「Hacking Lab」命名兩者的合作。那麼Balenciaga將會如何回應Gucci的「抄襲」？
#文化挪用
早前，Balenciaga發佈春夏2022系列，除了貫徹Demna Gvasalia的美學精髓外，更加可以看到Gucci的蹤影。整個系列運用「Clones」作為主題，訴說現實世界如何遭到Photoshop和社交媒體扭曲，當中「Hacking Lab」更是探索時尚界對於原創和偽造的想法，甚至觸及近年爭議不斷的文化挪用問題。究竟什麼才是真實？哪些才是偽造？時尚界又會如何解讀偽造和挪用之間的關係？當然，Balenciaga和Gucci具備足夠的理由，解釋為何兩個時尚品牌願意突破禁忌框架，但是對於互相競爭的Balenciaga和Gucci而言，背後的利益確實不言而喻！
#協同效應
Kering集團旗下的時尚品牌，Balenciaga和Gucci可以說是幾乎都在爭奪相同的目標群眾，他們熱愛社交媒體，甚至渴望能夠憑藉時尚單品掀起熱烈的討論。換句話說，若果Gucci和The North Face的合作，能夠拓展兩個不同的目標群眾，那麼Balenciaga和Gucci的合作，則是變成互相搶奪競爭對手的目標群眾。雖然Balenciaga和Gucci的合作好像違背邏輯，但是它們反而能夠持續創造更多不同的話題，藉此爭奪流量，從而刺激銷售。何況早於Fake/Not系列的時候，Alessandro Michele已經不斷探索原創和偽造的問題，至於Demna Gvasalia則是不斷透過文化挪用，掀起Z世代的熱烈討論。由此可見，Balenciaga和Gucci的合作成功帶來協同效應，而且時尚界對於「Hacking Lab」的討論將會變得更加熾熱，甚至能夠期待Kering集團旗下的時尚品牌會否持續攜手合作，帶來更多不同的「聯名系列」！
雖然這次Balenciaga「複製」Gucci的經典元素，不過Demna Gvasalia運用獨特的處理手法，賦予整個系列一種超越現實的未來主義。除了邀請Eliza Douglas演繹春夏2022系列外，品牌更加呈現一個獨特的虛擬世界。例如觀眾紛紛穿上Balenciaga的服裝系列，象徵時尚界約定俗成的潛規則，只是宏觀模特兒身上的服裝，儘管剪裁和輪廓都是充滿Balenciaga的美學精髓，但是Demna Gvasalia低調融入經典的「GG Supreme」，賦予服裝一種違和的視覺衝擊。何況時尚界對於當初Gucci「複製」Balenciaga的美學符號已經爭議不斷，可是輿論逐漸平息的時候，反而成為Balenciaga「複製」Gucci的最佳時機，亦是象徵品牌對於Gucci「抄襲」的一種回應。當中印上「This Is Not A Gucci Bag」的手袋系列，相信將會掀起搶購熱潮，同時盡顯Balenciaga的黑色幽默。其實對於近年逐漸失去關注的Balenciaga和Gucci而言，「複製」確實能夠再次獲得Z世代的青睞，但是輿論平息的時候，究竟Alessandro Michele和Demna Gvasalia是否能夠帶來更多驚喜？
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