2018年，Burberry邀請Riccardo Tisci擔任品牌創意總監，接替效力十七年的Christopher Bailey。毫無疑問，Burberry渴望能夠顛覆品牌的傳統形象，並且積極達至年輕化的目標。始終每個擁有百年歷史的時尚品牌，總會面臨品牌形象「衰老」的困境，甚至苦苦掙扎如何建立品牌和年輕世代之間的溝通橋樑。不過對於擅長連繫奢華時尚和街頭文化的Riccardo Tisci而言，他總是能夠憑著叛逆的哥德風格，吸引年輕世代的青睞。那麼Riccardo Tisci究竟如何協助Burberry登上時尚巔峰？他會帶來怎樣的「爆款」？
#暗黑風格
1856年，Thomas Burberry創立Burberry，並於1879年的時候發明「Gabardine」布料，帶來名垂青史的Trench Coat，甚至成為英國軍隊的供應商。自此，Trench Coat成為Burberry最為重要的美學符號，亦是象徵品牌高貴的英國血統。時至今日，遑論創意總監如何更迭，他們總會積極賦予Trench Coat嶄新的形象。只是對於擅長創造「爆款」的Riccardo Tisci而言，除了Trench Coat外，他已經先後憑著TB系列和Pocket系列俘虜眾多時尚女仕。不過秋冬2020系列，Riccardo Tisci創作的Olympia系列，則是更加讓人愛不釋手！
#復古氛圍
秋冬2020系列，Riccardo Tisci運用Kensington Olympia作為設計靈感，當中極具特色的圓形屋頂，甚至成為Olympia系列的起源。不過比起以往的TB系列和Pocket系列，Riccardo Tisci刻意淡化Burberry的品牌標誌，僅僅透過精緻的皮革和俐落的線條，展現低調的奢華魅力。隨著近年各個時尚品牌不斷推出「Shoulder Bag」，並且藉此塑造獨特的復古氛圍，這次Burberry顯然成功趕上「Shoulder Bag」的潮流趨勢，亦讓品牌再度掀起年輕世代的熱烈討論。雖然整個系列沒有任何關於Burberry的經典設計，但是手袋的拉鏈元素不但增添「實用價值」，更加成為極具辨識度的美學符號！
#知性魅力
自從秋冬2020系列推出至今，Olympia系列已經俘虜眾多明星和名媛，當中包括Red Velvet的Yeri、少女時代的Tiffany和孝淵、孔孝真、李珉廷，或是車銀優等等，亦是代表Olympia系列不會遭到任何性別。隨著他們親自示範，Olympia系列不但達至持續曝光的驚人現象，甚至掀起搶購熱潮，成為眾多時尚女仕追捧的目標。為了慶祝Olympia系列的誕生，品牌亦於韓國和台灣先後開設名為「The World Of Olympia」的Pop-Up Store，透過充滿古希臘風格的雕塑，同時融入摩登的古典主義，襯托屬於Olympia系列的知性和率性，並且藉此詮釋女性的力量和柔美。另外，品牌除了將於香港置地廣場開設Pop-Up Store外，更加特別設置體驗空間，讓人能夠探索Olympia系列背後的工藝！
短短三年時間，Riccardo Tisci也許顛覆Burberry以往的傳統形象，但是不能否認他確實創造更多不同的變化。始終英國的Burberry，就像法國的CHANEL，或是意大利的Versace，象徵一個國家的時尚歷史。不過對於一個擁有百年歷史的時尚品牌而言，它們必然擁有各種繁複的制度，如何改變規則，往往都會成為創意總監的重要命題，而且需要獲得年輕世代的認同。因此，Riccardo Tisci選擇保留Burberry的古典美學之餘，同時透過各種叛逆元素，展現古典主義和現代激情的完美融合。翻開Riccardo Tisci的「時尚履歷」，他生於意大利的Taranto，曾於英國的Central Saint Martins接受教育，先後擔任法國時尚品牌Givenchy和英國時尚品牌Burberry創意總監，或許，正正就是他的多元文化背景，讓他不再只是考慮如何創造「英倫風格」，而是如何協助品牌褪去「英倫風格」的標籤，擁抱更多不同的文化。由此可見，Riccardo Tisci運用創辦人Thomas Burberry命名的TB系列、或是運用創辦人女兒Alice Mary Burberry命名的Alice系列，都是渴望能夠連繫和深化品牌的歷史底蘊，至於Olympia系列則是訴說英國和古希臘的文化碰撞！
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