2021年2月，Montblanc宣佈Marco Tomasetta將會成為品牌創意總監，亦是品牌首次公開宣佈創意總監的人選。Marco Tomasetta曾於Chloé、Louis Vuitton和Prada等等時尚品牌工作，亦是Givenchy的皮具系列創意設計總監。由此可見，Montblanc渴望能夠透過Marco Tomasetta達至年輕化的目標，並且鞏固皮具市場。那麼究竟品牌的策略能否成功？
#法式時尚
早前，Montblanc宣佈邀請Maison Kitsuné攜手合作，消息迅速掀起時尚界的熱烈討論。雖然品牌曾經邀請A BATHING APE®和Vetements攜手合作，可是當時過於靠攏街頭文化的設計，反而讓人覺得失去Montblanc本來的美學精髓。不過這次Montblanc和Maison Kitsuné的聯名系列，則是保留Montblanc低調的奢華魅力，同時彰顯Maison Kitsuné時髦的摩登風格，訴說一種法式的生活時尚！
#年輕活力
整個系列除了運用Montblanc經典的Saffiano皮革打造外，更加重新詮釋Maison Kitsuné精緻的「Camo Fox」印花圖案，突破以往Montblanc的刻板形象，彰顯年輕的囂張和活力。毫無疑問，Montblanc和Maison Kitsuné的聯名系列，可以看到彼此如何完美融合，並且融入更多年輕活力。何況自從創立至今，Maison Kitsuné總是備受年輕世代追捧，而且品牌當中的「Kitsuné」就是象徵具有變幻能力的狐狸，不論是時尚品牌Maison Kitsuné、音樂品牌Kitsuné Musique、或是餐飲品牌Café Kitsuné等等，紛紛代表一種法式的生活藝術，讓人愛不釋手！
#品味追求
2002年，Gildas Loaëc和黒木理也共同創立Maison Kitsuné。時至今日，品牌憑著對於生活品味的追求，不但獲得眾多明星和名媛的青睞，更加成為Z世代的追捧目標。由此可見，對於以往總是聚焦菁英主義的Montblanc而言，邀請Maison Kitsuné作為聯名系列的合作對象，絕對可以說是不二之選。何況自從Montblanc更換管理團隊，或多或少可以看到品牌開始追求一種生活品味，不再只是描繪屬於菁英主義的生活，而是更加符合年輕世代的追求。另外，為了慶祝Montblanc X Maison Kitsuné系列的推出，品牌特別選擇Pacific House開設Pop-Up Store，展示兩個品牌的美學精髓和設計風格。至於2021年6月24日的慶祝派對，品牌則是邀請風靡全球的Matveï和Peggy Gou攜手合作，親臨巴黎派對現場演出，足以證明品牌將會如何聚焦年輕世代！
其實對於擅長推出聯名系列的Maison Kitsuné而言，這次Montblanc X Maison Kitsuné系列確實讓人眼前一亮，不但保留Montblanc細膩的線條和嚴謹的輪廓，同時融入低調的「Camo Fox」印花圖案，沒有作出翻天覆地的改變，但是依然能夠彰顯玩味的幽默時尚。何況「Old Money」和「New Money」對於品牌的追求各有不同，過於激進只會失去作為「存量市場」的前者，但是過於保守亦會失去作為「增量市場」的後者，如何瞄準兩個截然不同的市場，已經成為創意總監的重要命題。不過隨著Montblanc X Maison Kitsuné系列的發佈，也許可以更加期待Montblanc將會帶來怎樣的驚喜。始終社會大眾對於Montblanc的刻板形象還是「Fountain Pen」、或是時尚女仕送給伴侶的禮物，可是隨著Marco Tomasetta擔任品牌劍意總監，以及各式各樣的聯名系列，也許能夠幫助品牌擺脫傳統框架！
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