早前，LVMH集團宣佈運用一千二百萬歐元作為代價，全面收購旗下的時尚品牌Emilio Pucci，而且Laudomia Pucci將會離開品牌。換句話說，Emilio Pucci徹底擺脫家族形式經營，消息迅速掀起市場的熱烈討論。那麼為何LVMH集團願意全面收購Emilio Pucci？
#印花王子
1947年，Emilio Pucci創立同名品牌，並且憑著精緻的滑雪服裝和絢麗的印花圖案迅速風靡全球，同時獲得「Prince Of Prints」的美譽。時至今日，僅僅只是Emilio Pucci曾經使用的印花圖案，已經超過五百種，甚至獲得Jacqueline Kennedy、Madonna和Marilyn Monroe等等明星和名媛的青睞。2000年，LVMH集團收購Emilio Pucci，可是品牌先後經歷Christian Lacroix、Matthew Williamson、Peter Dundas和Massimo Giorgetti等等多位創意總監，品牌形象不但逐漸變得模糊，甚至失去年輕世代的關注。當年，市場曾經傳言LVMH集團選擇放棄Emilio Pucci，可是遭到Sidney Toledano否認，甚至表示LVMH集團將會協助Emilio Pucci重回輝煌！
#重新整合
隨著CELINE和Givenchy先後經歷大刀闊斧的改革，LVMH集團開始重新整合其他時尚品牌，例如關閉持續虧損的FEИTY。不過對於LVMH集團而言，雖然Emilio Pucci逐漸變得雞肋，但是反而能夠獲得重視，也許正正就是因為市場逐漸關注意大利一些具備歷史底蘊的時尚品牌。始終意大利的時尚品牌不但陷入生存危機，而且它們至今仍然沒有辦法形成足以抗衡Kering集團和LVMH集團的力量，就像當年Donatella Versace曾經說過，只有美國和法國的時尚集團願意收購Versace。或許，由於意大利的時尚品牌往往都是家族形式經營，因此難以重新整合，就算OTB集團能夠拯救小眾時尚品牌，但是對於意大利部份碩果僅存的時尚品牌而言，也許它們寧願繼續沉寂。早前，Giorgio Armani同樣表示將會重新考慮品牌是否需要如此經濟獨立，但是若果其他時尚集團提出收購，他只會選擇意大利公司攜手合作，不會考慮任何法國時尚集團。雖然市場曾經傳言EXOR集團將會進行收購，但是雙方最後否認收購計劃，足以證明意大利的時尚品牌確實難以重新整合，亦是Kering集團和LVMH集團進行收購的最佳時機！
#時尚循環
這次LVMH集團除了全面收購Emilio Pucci外，旗下的私募基金L Catterton同樣提出收購Etro的建議。雖然Emilio Pucci和Etro都是憑著絢麗的印花圖案風靡全球，但是隨著極簡主義和運動風格崛起，它們逐漸遭到遺忘。不過潮流趨勢總是一個循環，而且Gucci早已憑著「More Is More」和「Maximalist」的時尚風格，重新獲得年輕世代的青睞。何況自從Dolce&Gabbana陷入種族歧視的醜聞，至今仍然一蹶不振，亦讓「Maximalist」的時尚風格出現空缺。因此，Emilio Pucci擁有超過七十年的歷史，甚至開創連體滑雪服裝的先河，不但能夠賦予市場營銷一個宣傳的故事，亦是少數具備歷史價值的時尚品牌！
或許，為了能夠積極達至年輕化的目標，自從2017年Massimo Giorgetti離開Emilio Pucci，品牌沒有邀請其他時裝設計師擔任創意總監，而是透過客席時裝設計師，持續賦予品牌獨特的時尚風格。除了Christelle Kocher和小泉智貴外，這次Emilio Pucci更加獲得Supreme的邀請，透過兩個時尚品牌對於運動風格的理解，帶來嶄新的聯名系列，同時重新詮釋彼此的美學符號，亦讓Emilio Pucci的印花圖案，不會再次陷入「千篇一律」的陷阱。由此可見，LVMH集團全面收購Emilio Pucci，也許正正就是看到品牌背後的印花圖案，能夠帶來怎樣的商業價值，而且亦是其他時尚品牌沒有辦法媲美！
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