隨著時尚界遭到街頭文化的「侵略」，不但各個時尚品牌開始願意放下身段和姿態，積極靠攏街頭文化，就連HBO Max同樣選擇拍攝名為《The Hype》的選秀節目，藉此作為抗衡Apple TV、Disney+、或是Netflix的武器。那麼究竟《The Hype》將會呈現怎樣的時尚理念？為何HBO Max選擇街頭文化作為節目題材？
#炒作野獸
《The Hype》，顧名思義就是「炒作」，亦是街頭文化的關鍵詞彙，正如當年馬柏榮創立《HYPEBEAST》，正正就是象徵「盲目追趕潮流趨勢」，並且掀起對於街頭文化的追捧。儘管現在每個時尚品牌總會積極靠攏街頭文化，不論是Louis Vuitton、或是Valentino，它們甚至推出各式各樣的球鞋，藉此賦予社會大眾接觸奢華時尚的機會。不過若果熟悉時尚歷史，也許都會記得Lanvin當年曾經邀請Lucas Ossendrijver擔任男裝系列創意總監，透過奢華時尚和街頭文化的完美融合，獲得年輕世代的高度關注。他不但賦予品牌年輕的氣息，更加塑造獨特的紳士魅力。可是隨著Off-White™和Vetements持續崛起，市場開始質疑究竟奢華時尚將會如何再次擁抱街頭文化！
#點石成金
雖然時尚界至今仍然質疑Demna Gvasalia和Virgil Abloh的創新能力，但是絲毫沒有影響他們成為「炙手可熱」的創意總監，甚至獲得Balenciaga和Louis Vuitton的青睞。2018年，Jordan Brand邀請美國《Vogue》攜手合作，推出經由Anna Wintour監督的聯名系列，消息震撼整個時尚界。始終作為呼風喚雨的「時尚女魔頭」，Anna Wintour擁有「點石成金」的能力，一舉一動都會影響時尚界的潮流趨勢，當年美國《The Cut》甚至運用「We Regret To Inform You That Anna Wintour Is Now A Hypebeast」作為標題發佈文章。毫無疑問，隨著Anna Wintour穿上球鞋，足以證明街頭文化已經變得不容忽視，就連《Vogue》亦要選擇妥協和屈服！
#獨特節目
或許，《The Hype》總會讓人想起《Project Runway》，可是顯然《The Hype》的評審更加能夠創造話題。除了Offset外，《The Hype》亦會邀請他的妻子Cardi B，饒舌歌手A$AP Ferg和Wiz Khalifa等等擔任嘉賓，還有Beyoncé的造型師Marni Senofonte擔任評審。始終自從AT&T運用將近千億美金收購Time Warner，並且更名WarnerMedia，HBO Max已經成為重要的投資項目。不過若果希望能夠搶奪Apple TV、Disney+和Netflix的串流媒體市場，HBO Max必須製作能夠掀起市場熱烈討論的節目，亦是為何《The Hype》將會運用街頭文化作為主題。另外，《The Hype》除了十五萬美金作為獎金外，更加提供StockX的合作機會，亦讓年輕世代趨之若鶩！
毫無懸念，街頭文化確實已經「侵略」時尚界，就像以往憑藉優雅形象風靡全球的Givenchy，亦要邀請Matthew M. Williams擔任品牌創意總監，足以證明儘管街頭文化如何破壞時尚界對於創意和工藝的追求，可是不能否認街頭文化確實支撐奢華的時尚品牌。例如LVMH集團旗下的Dior和Louis Vuitton，先後邀請Jordan Brand和Nike攜手合作，打破奢華時尚和街頭文化以往不可逾越的鴻溝。或許，「Hypebeast」已經不再僅僅只是貶義詞彙，而是一種必須擁抱的潮流趨勢！
© Mo & Wo Limited. 版權所有，嚴禁轉載
