七夕限定的時尚戰場？各個時尚品牌將會如何展現彼此的差異？

隨著各個時尚品牌渴望能夠搶佔中國市場，傳統節日已經成為「兵家必爭之地」，而且社交媒體持續崛起，不但創意總監只有三年時間改革一個時尚品牌，時尚單品的生命週期更加只有五年時間。近年，七夕成為每個時尚品牌都會聚焦的時尚戰場，眾多創意總監將會如何突破困局？

#節日限定
2016年，Dior推出七夕限定的Lady Dior系列，亦是首個運用微信販賣七夕限定系列的時尚品牌，正式掀起一場激烈的時尚戰爭。2017年，各個時尚品牌陸續推出七夕限定系列，當中包括Chloé、Dior、LOEWE和Valentino等等，亦是象徵七夕已經成為每個時尚品牌的重點營銷策略。2018年，微信限時店鋪猶如「雨後春筍」，各個時尚品牌紛紛藉此販賣七夕限定系列，而且節省Pop-Up Store的製作成本，同時能夠接觸更多的目標客戶。2019年，幾乎所有時尚品牌都會推出七夕限定系列，甚至珠寶品牌同樣趕上這個潮流趨勢，藉此建立品牌和Z世代之間的溝通橋樑。2020年，儘管遭受疫情影響，但是Dolce&Gabbana渴望能夠借助七夕限定系列東山再起，Balenciaga的廣告企劃甚至掀起社會大眾的熱烈討論！

#傳播差異
自從2016年開始，七夕幾乎已經成為每個時尚品牌的主要戰場，而且經歷五年的時光淬煉，七夕限定系列已經不像以往那麼「一鳴驚人」，甚至難以掀起社會大眾的熱烈討論。雖然市場普遍對於七夕限定系列不再熱衷，但是並非各個時尚品牌不再重視七夕，而是彼此的差異已經縮短。始終七夕限定系列往往都是運用「愛心」和「紅色」點綴，同時邀請「流量明星」和「帶貨女王」親自演繹，搭配各式各樣的社交媒體作為傳播渠道，可以說是沒有過多的創作空間。例如今年Balenciaga透過探索虛擬世界的七夕，延續品牌對於「Subculture」的追求、Burberry邀請三位當代藝術家攜手合作，運用「博博鹿」形象演繹「小鹿亂撞」、「心有靈犀」、「比翼雙飛」和「鵲橋相會」等等充滿中國色彩的詞彙，體現七夕的獨特氣息、Givenchy邀請Chito攜手合作，採用極具特色的街頭塗鴉，顛覆以往時尚品牌對於七夕的刻板形象。儘管各個時尚品牌還是盡情揮灑創意，可是今年的七夕系列已經沒有辦法讓人留下深刻印象！

#傳統元素
時至今日，七夕限定系列已經僅僅餘下「愛心」和「紅色」等等約定俗成的元素，亦讓各種時尚單品逐漸顯得幼稚。另外，時尚品牌已經嘗試眾多社交媒體作為傳播渠道，難以再次掀起市場的熱烈討論，甚至導致追求經典的「Old Money」遭到遺棄，不斷消耗品牌的核心價值。或許，七夕限定系列的回報已經明顯下降，各個時尚品牌為了刺激目標群眾進行消費，增加市場營銷成本，而且已經不再只是推出手袋系列，反而逐漸偏向售價更加平易近人的配飾系列。換句話說，七夕限定系列更加考驗時尚品牌，對於市場是否具備敏銳的時尚觸覺，以及能否準確調動市場營銷資源！

其實隨著中國市場持續崛起，不論是農曆新年限定系列，或是七夕限定系列，總是能夠體現中國市場營銷的創意，亦是代表時尚品牌逐漸賦予中國市場營銷更大的創作自由。不過經歷五年的時光淬煉，眾多時尚品牌已經熟練如何透過社交媒體，進行更加快速和精準的傳播，彼此的差異亦會不斷縮短。因此，若果哪個時尚品牌能夠突破這種約定俗成的傳播模式，將會贏得這場時尚戰爭！