近年，街頭文化持續崛起，亦讓眾多饒舌歌手獲得時尚品牌的合作邀請，例如早前Dior邀請Travis Scott攜手合作，共同設計春夏2022系列，甚至Bottega Veneta同樣邀請Travis Scott擔任廣告企劃模特兒。儘管如此，若果說起開創時尚品牌和饒舌歌手攜手合作的先河，Kanye West絕對榜上有名。他創立的YEEZY，更加不斷掀起搶購熱潮。可是為何曾經擔任Gap行政總裁的Mickey Drexler，反而覺得Gap邀請Kanye West攜手合作沒有任何意義？
#十年合作
2020年6月，Gap宣佈邀請Kanye West攜手合作，推出YZY系列，而且兩者將會展開長達十年的合作關係。儘管Nike和adidas先後邀請Kanye West攜手合作，不過這是Kanye West首次獲得「Fast Fashion」的合作邀請，亦讓Gap股價暴漲，足以證明市場對於兩者合作的期待。2020年7月，Kanye West的各種舉動掀起軒然大波，他公開表示自己至今仍然沒有成為adidas和Gap的董事會成員，甚至威脅若果沒有任何改變，他會終止合作關係。2021年2月，Kim Kardashian正式提出離婚，亦讓市場開始懷疑究竟YZY系列會否胎死腹中！
#營銷賭博
2021年6月，Gap正式發佈YZY系列。儘管只有一件藍色外套，但是已經獲得市場的高度關注，甚至掀起搶購熱潮，亦讓Gap瞬間獲得超過七百萬美金的利潤。不過Gap所有的市場營銷資源，僅僅投資一件外套，並且藉此撬動輿論和銷售，可以說是極具膽識，甚至堪稱危險的賭博。雖然時尚界近年總會採用「Drop」的形式，打造限量的時尚單品，但是至今仍然沒有哪個時尚品牌，敢於冒險投資一件時尚單品。始終這種舉動往往都在考驗時尚品牌，對於市場是否具備敏銳的時尚觸覺，或是能否準確運用所有市場營銷資源！
#宗教信仰
毫無疑問，Kanye West憑藉時尚和音樂建立一群虔誠的「宗教信徒」。他們對於Kanye West追求的美學，擁有近乎盲目的崇拜，甚至Kanye West尋找的信仰，同樣深深影響他的「宗教信徒」。當年Kanye West曾經抱怨DONDA團隊的成員，總會獲得時尚品牌的垂青，只有他從來沒有擔任時尚品牌的創意總監。儘管如此，Kanye West同樣具備創立時尚品牌的能力，就像DONDA團隊以往的核心成員，Jerry Lorenzo創立FEAR OF GOD、Matthew M. Williams創立1017 ALYX 9SM、Samuel Ross創立A-COLD-WALL*、以及Virgil Abloh創立Off-White™等等，Kanye West早已證明自己的時尚觸覺和商業價值。只是Gap是否能夠善用Kanye West，將會直接影響YZY系列能否獲得真正的成功！
2014年，adidas運用一千萬美金的代價，奪取當年和Nike合作無間的Kanye West，背後主要原因正正就是Kanye West覺得Nike過於故步自封，沒有賦予他絕對的創作自由。換句話說，Gap是否能夠靈活調整Kanye West的創新能力，將會成為YZY系列能否成功的關鍵。何況Gap的目標群眾，往往都是社會大眾，他們未必能夠接受Kanye West大膽和前衛的創意，而且Kanye West以往的成功往往都是在於球鞋系列，反而服裝系列從來沒有掀起任何搶購熱潮。也許這次Gap能夠成功創造話題，可是長達十年的合作關係，或多或少只是一場危險的賭博。始終Kanye West能夠掀起搶購熱潮，往往就是因為他當年設計的球鞋，具備「搶購」和「炒賣」的價值，可是若果能夠大量生產，那麼Kanye West還會如此備受追捧？這是Gap必須面對的問題，亦是兩者合作最大的隱憂！
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