由於疫情持續嚴峻，不少時尚品牌放棄舉辦實體時裝秀，亦讓四大時裝週變得索然無味。不過剛剛過去的日子，CHANEL宣佈將於杜拜發佈早春2022系列，消息迅速掀起時尚界的高度關注。始終2021年5月的時候，品牌曾經挑選普羅旺斯發佈春夏2022系列，那麼為何CHANEL選擇重複發佈相同的服裝系列？品牌會否延續以往的傳統，再次邀請全球的時尚編輯前往杜拜欣賞？
#奢華旅遊
雖然各個時尚品牌積極重新啟動實體時裝秀，例如Dior挑選雅典作為發佈場地、Louis Vuitton則是挑選巴黎作為發佈場地。換句話說，時尚品牌沒有選擇離開歐洲，唯有CHANEL勇於突破，並且選擇前往杜拜。始終對於時尚品牌而言，早春系列一直都是塑造品牌形象的重要契機，而且比起春夏系列和秋冬系列，早春系列往往更加講究場地佈置，甚至不會選擇傳統的紐約、倫敦、米蘭和巴黎作為發佈場地，渴望能夠藉此帶來奢華的旅遊體驗。其實早於二十年代的時候，為了滿足皇室貴族對於度假服裝的需求，Coco Chanel提供獨特的訂製服務，堪稱首個推出早春系列的時尚品牌，Karl Lagerfeld則是突破時尚界的傳統規則，憑藉早春系列帶領眾多時尚編輯環遊世界！
#華麗景觀
一直以來，CHANEL的時裝秀總會讓人津津樂道，Karl Lagerfeld每個季度都會施展魔法，顛覆社會大眾對於Grand Palais的刻板印象，例如帶來海灘、火箭、賭場、機場、超級市場、甚至數據中心等等華麗景觀，亦讓各個時尚品牌更加重視時裝秀。Karl Lagerfeld擔任品牌創意總監長達三十八年，不但留下眾多重要的歷史瑰寶，亦讓CHANEL的時裝秀變得更加重要。不過由於疫情持續嚴峻，品牌放棄以往實體時裝秀的傳統，首次採用虛擬時裝秀發佈早春2021系列。可是沒有大張旗鼓的時裝秀，CHANEL瞬間失去討論價值，甚至難以吸引年輕世代的關注！
#失去焦點
不過近年社會大眾開始追求「可持續發展」，時尚品牌開始考慮是否應該放棄舉辦實體時裝秀。始終經歷將近年兩年的疫情，不少時尚品牌開始擺脫時裝週的束縛，並且透過各種不同的表演，豐富時裝秀的形式，就像當年Karl Lagerfeld打造價值不菲的場地佈置，堅持每個季度都會帶來各式各樣的景觀，亦讓對於各種時裝秀「司空見慣」的時尚編輯，都會感到驚喜和意外。只是若果沒有辦法舉辦實體時裝秀，社會大眾猶如已經不再在乎CHANEL的服裝系列，始終以往品牌的話題往往都會集中「時裝秀」，而非Karl Lagerfeld設計的「服裝」。或許，正正就是這個原因，CHANEL永遠沒有辦法擺脫實體時裝秀，沒有辦法擺脫時裝週的束縛，亦是Bruno Pavlovsky表示品牌將會堅持每年發佈六個服裝系列的主要原因！
時至今日，CHANEL依然貫徹對於社會議題「避而不談」的傳統， 不論是關於性別歧視、種族歧視、甚至環保議題，CHANEL總會選擇避重就輕。始終CHANEL的目標群眾還是「Old Money」，她們追求「高貴」、追求「優雅」、追求「經典」，甚至不會遭到社會議題的影響。換句話說，CHANEL僅僅需要持續不斷編織時尚的情感和故事，帶給她們歸屬和共鳴，那麼遑論時代如何動蕩，CHANEL還是能夠生存下去。何況比起靠攏商業的紐約時裝週、離經叛道的倫敦時裝週、或是墨守成規的米蘭時裝週，巴黎時裝週已經成為各個時尚品牌的競賽場地，需要如何脫穎而出，更加成為眾多創意總監的重要命題。那麼究竟最後CHANEL能否憑藉杜拜的早春2022系列回歸傳統，唯有留待歷史驗證！
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