隨著吳亦凡和張哲瀚先後陷入醜聞風波，各個時尚品牌開始思考是否應該繼續投資「流量明星」和「帶貨女王」。始終僅僅只是2021年，鄭爽、吳亦凡和張哲瀚相繼陷入醜聞風波，亦是象徵如何挑選品牌代言人，已經成為時尚品牌的重要命題。那麼究竟「流量明星」和「帶貨女王」會否毀掉品牌的聲譽？它們會否不再邀請中國明星擔任品牌代言人？
#明星聲譽
2014年，吳亦凡和鹿晗先後離開EXO-M，並且回歸中國發展，楊洋和李易峰更加憑著偶像劇集迅速崛起，亦是象徵中國市場正式進入流量時代。宏觀各個時尚品牌的發展歷史，它們以往進入中國市場，往往都會挑選具備聲譽的中國明星擔任品牌代言人。例如當年Gucci邀請李冰冰擔任全球品牌代言人，除了因為李冰冰擁有國際地位外，更加重要的是她沒有任何負面新聞，對於著重形象的時尚品牌而言，它們並不願意冒險，而且當年時尚品牌和珠寶品牌的目標群組，還是追求經典風格的「Old Money」！
#明星策略
2016年，鹿晗和吳亦凡先後成為Cartier和Burberry的品牌摯友和全球品牌代言人，後者更加登上Burberry時裝秀的伸展台，亦讓品牌獲得豐厚的利潤。儘管如此，2017年的時候，Dior為了爭奪年輕世代的關注，宣佈邀請Angelababy擔任中國區品牌大使， 迅速掀起市場的熱烈討論。自從Dior憑藉Angelababy獲得年輕世代的青睞，品牌更加邀請景甜、趙麗穎、張雪迎、楊采鈺、孟美岐、劉雨昕、王子文、林一、黃軒、黃景瑜、王俊凱、陳飛宇、韓東君和羅雲熙等等擔任品牌摯友、品牌大使、或是品牌代言人，逐漸成為中國年輕世代鍾愛的時尚品牌。雖然Dior華麗的明星矩陣往往都是備受爭議，但是反而成為品牌的「爆款」公式，亦是Maria Grazia Chiuri至今仍然擔任Dior創意總監的主要原因。換句話說，Dior憑藉「流量明星」和「帶貨女王」，屢次創造各種不同的「爆款」，並且依賴社交媒體作為鞏固市場的營銷策略，甚至堪稱百發百中！
#市場淘汰
2019年，Prada邀請蔡徐坤擔任品牌代言人。2020年，Tiffany & Co.邀請易烊千璽擔任全球品牌代言人。2021年，Tod’s邀請肖戰擔任品牌代言人。儘管當年市場曾經表示質疑，但是經由他們親自示範的時尚單品往往能夠迅速售罄，亦讓各個時尚品牌增加對於「流量明星」和「帶貨女王」的投資。何況就算它們深諳當中的風險，可是隨著市場競爭變得激烈，時尚品牌和珠寶品牌並不願意失去中國市場，而且全球沒有任何一個國家如此依賴「流量明星」和「帶貨女王」。不過現在幾乎所有時尚品牌、珠寶品牌、彩妝品牌和護膚品牌都會邀請「流量明星」和「帶貨女王」擔任品牌摯友、品牌大使、或是品牌代言人，亦讓各個品牌面臨沒有中國明星能夠調動的情況。另外，不少時尚品牌和珠寶品牌由於害怕遭到市場淘汰，甚至邀請並不符合品牌形象的「流量明星」和「帶貨女王」擔任品牌代言人，最後犧牲長久建立的品牌形象！
儘管各個品牌如此積極邀請「流量明星」和「帶貨女王」擔任品牌摯友、品牌大使、或是品牌代言人，但是自從2018年Dolce&Gabbana掀起軒然大波，王俊凱和迪麗熱巴終止合作關係、2019年Versace引發「蝴蝶效應」、Calvin Klein Underwear、Coach和Givenchy等等紛紛遭到楊冪、林允、劉雯和易烊千璽終止合作關係、2021年新疆棉花甚至引起「時尚獵巫」，亦讓時尚品牌終於明白原則比起合約更加重要，過於依賴中國明星，往往都會遭到「經濟綁架」，唯有具備「崇高地位」的LVMH集團，就算身陷「文化地雷」和「政治地雷」，還是能夠全身而退。不過隨著中國明星屢次陷入醜聞風波，各個品牌開始調整挑選品牌代言人的策略，不再僅僅聚焦中國市場，而是選擇制度更加成熟的韓國市場。例如隨著BLACKPINK和BTS成為全球最具影響力的偶像團體，眾多時尚品牌和珠寶品牌紛紛邀請他們合作。何況現在時尚品牌和珠寶品牌逐漸擁抱多元文化，BLACKPINK和BTS並非只有韓國粉絲，而是中國、美國、甚至歐洲都有不少忠實粉絲，亦讓所有品牌沒有任何拒絕的權利。由此可見，時尚品牌不是放棄採用明星策略，而是中國明星對於它們已經不再吸引，始終沒有任何時尚品牌願意持續擁抱一個「計時炸彈」！
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