早前，Tiffany & Co.的「Not Your Mother’s Tiffany」廣告企劃掀起軒然大波，社會大眾甚至批評Tiffany & Co.「忘因負義」，捨棄以往一直支持品牌的忠實粉絲。儘管如此，自從品牌宣佈邀請Beyoncé和Jay-Z擔任全球品牌代言人，讓人更加期待Alexandre Arnault將會如何協助品牌達至年輕化的目標。那麼為何品牌最新的廣告企劃，反而沒有刻意重塑經典的「Tiffany Blue®」？
#形象突破
或許，隨著Alexandre Arnault決定採用「Not Your Mother’s Tiffany」廣告企劃的時候，正正就是象徵品牌渴望能夠突破「Tiffany Blue®」的框架。始終作為一個擁有百年歷史的珠寶品牌，「Tiffany Blue®」和Audrey Hepburn的形象過於鮮明，難以獲得年輕世代的青睞。因此，品牌邀請Beyoncé和Jay-Z擔任全球品牌代言人，透過「當代」、「包容」和「前衛」等等的概念，重塑Tiffany & Co.的品牌形象。毫無疑問，Alexandre Arnault渴望能夠透過「About Love」廣告企劃，顛覆社會大眾對於Tiffany & Co.的刻板印象，亦是代表他將會再次開啟品牌的改革道路！
#改寫故事
宏觀「About Love」廣告企劃，品牌沒有融入經典的「Tiffany Blue®」，甚至沒有刻意聚焦華麗的珠寶系列。整個廣告只有Jean-Michel Basquiat的《Equals Pi》，穿上Givenchy的Beyoncé和Jay-Z，以及「The Tiffany Diamond」。雖然構圖並不複雜，但是蘊含品牌豐富的歷史底蘊，例如為了「About Love」廣告企劃，品牌特別收購Jean-Michel Basquiat的《Equals Pi》，就算沒有任何文獻證明《Equals Pi》和Tiffany & Co.的關係，但是Alexandre Arnault憑著對於Jean-Michel Basquiat的認識和了解，他猜測《Equals Pi》採用「Tiffany Blue®」作為主要色調並非偶然，而是對於Tiffany & Co.的致敬。另外，若果說起Tiffany & Co.的經典形象，總會想起Audrey Hepburn、《Breakfast At Tiffany’s》、以及Hubert de Givenchy設計的禮服。由此可見，Beyoncé和Jay-Z穿上Givenchy拍攝廣告企劃，不但象徵品牌延續這段讓人印象深刻的友誼，更加訴說Tiffany & Co.將會如何改寫經典的故事！
#擁抱多元
「About Love」，顧名思義就是一個愛情故事，但是對於Tiffany & Co.而言，並非僅僅只是Beyoncé和Jay-Z的愛情故事。始終作為少數願意涉獵LGBT+的百年珠寶品牌，品牌展現它們如何擁抱多元文化，不再僅僅局限性別，而是消弭膚色和種族界限。例如品牌採用Jean-Michel Basquiat的《Equals Pi》，邀請Beyoncé和Jay-Z擔任全球品牌代言人，他們都是「黑人」，但是顯然品牌並非為了「政治正確」，反而真實呈現何謂「About Love」。這是一個關於紐約、關於Jean-Michel Basquiat、關於Beyoncé和Jay-Z的愛情故事。品牌深入幕後，捕捉他們的親密時刻，刻劃摩登情愛，藉此傳遞「希望」的訊息！
除了Beyoncé、Jay-Z、Givenchy和Jean-Michel Basquiat外，「The Tiffany Diamond」亦是「About Love」廣告企劃的焦點。「The Tiffany Diamond」作為品牌最為重要的寶石，僅僅只有Mary Whitehouse、Audrey Hepburn和Lady Gaga曾經先後佩戴，Beyoncé則是首位佩戴「The Tiffany Diamond」的黑人女性。整個廣告企劃沒有刻意聚焦品牌的珠寶系列，但是除了Beyoncé佩戴「The Tiffany Diamond」外，Jay-Z的胸針亦是來自Jean Schlumberger設計的珠寶系列。因此，雖然整個廣告企劃沒有驚世駭俗的設計理念，沒有譁眾取寵的拍攝手法，但是最好的流行歌手、最好的饒舌歌手、最好的珠寶品牌、最高級別的珠寶系列，亦讓一切顯得如此渾然天成，游刃有餘呈現品牌的極致工藝和創意巔峰！
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