Byredo突破行業的傳統規則？品牌如何建立真實的情感連繫？

近年，不少小眾香水品牌持續崛起，不論是來自法國的Atelier Cologne和diptyque、美國的Le Labo、或是英國的Penhaligon’s等等。不過宏觀眾多小眾香水品牌，來自瑞典的Byredo，則是默默突破行業的傳統規則，迅速拓展成衣系列、手袋系列、鞋履系列、甚至眼鏡系列。那麼為何Byredo如此「叛逆」？Ben Gorham渴望透過Byredo建構怎樣的世界？

#品牌根源
2006年，Ben Gorham創立Byredo，憑藉獨特的香氣迅速風靡全球，並於2008年的時候，獲得Barneys New York的青睞。可是隨著Byredo迅速發展，Ben Gorham發現Byredo缺乏香水品牌的「貴族血統」，或是時尚品牌的「歷史底蘊」和「文化價值」。因此，2014年的時候，Byredo邀請M/M (Paris)攜手合作，重新設計品標標誌，藉此展示品牌的根源，同時象徵Ben Gorham將會擴大品牌的產品類別。當然，Byredo創立至今只有短短十五年，能夠如此迅速擴大品牌的產品類別，幕後功臣正正就是Manzanita Capital。2013年的時候，Manzanita Capital收購Byredo，消息迅速掀起市場的熱烈討論。始終Manzanita Capital的創辦人William Fisher，一直聚焦投資和收購小眾品牌，例如近年備受追捧的diptyque、EVE LOM、Kevyn Aucoin Beauty和MALIN+GOETZ等等！

#產品類別
2014年，Byredo曾經推出用保存香水的皮革盒子，並且經歷不斷的嘗試，品牌亦於2017年的時候，推出手袋系列和皮具系列。當年為了掌握目標群眾的喜好，以及了解皮具系列的生產流程，品牌特別挖角來自Dior、Hermès和Louis Vuitton等等的專業團隊，同時調整銷售渠道，連繫和深化品牌的核心價值。2018年，Byredo邀請Off-White™攜手合作，推出名為「Elevator Music」的聯名系列，迅速獲得年輕世代的高度關注，甚至掀起搶購熱潮。2019年，Byredo登場巴黎時裝週，推出Ben Gorham親自設計的Byproduct™系列，象徵品牌不再僅僅只是一個香水品牌，而是透過體驗詮釋記憶和情感的生活品牌！

#行業規則
或許，Byredo沒有製作成衣系列和眼鏡系列的經驗，但是品牌先後邀請A.W.Bauer & Co和Oliver Peoples攜手合作，負責訂製西裝和太陽眼鏡。2020年，品牌邀請Isamaya Ffrench攜手合作，推出極具特色的彩妝系列，及後更加邀請Charlotte Chesnais攜手合作，推出名為「Value Chain」的高級珠寶系列，足以證明Ben Gorham渴望能夠突破行業的傳統規則，詮釋Byredo的美學精髓。因此，每個月限量發佈的Byproduct™系列，Byredo總會邀請各個領域的當代藝術家攜手合作，藉此擴大品牌的產品類別！

宏觀眾多時尚品牌和珠寶品牌，它們的起源往往都是來自成衣系列和珠寶系列，鮮少來自彩妝系列和香水系列。不過近年小眾香水品牌備受追捧，年輕世代不再只是追求「奢華」和「昂貴」，而是渴望香水品牌能夠帶給他們歸屬和共鳴，建立真實的情感連繫。儘管Byredo逐漸擴大品牌的產品類別，但是對於社會大眾而言，Byredo還是屬於一個香水品牌，那麼如何顛覆他們對於品牌的刻板印象，已經成為Ben Gorham的重要命題。始終比起其他香水品牌，Byredo顯然更加著重如何敘述每個系列背後的故事，不論是香水系列、彩妝系列、或是Byproduct™系列。換句話說，Byredo永遠都是Ben Gorham表達想法的渠道，產品只是傳遞訊息的道具，如何獲得更多聽眾，將會成為品牌能否成功的關鍵！