雖然近年不少時尚品牌積極邀請運動品牌攜手合作，運動品牌同樣邀請眾多炙手可熱的時裝設計師攜手合作，帶來極具特色的聯名系列。可是早於「Athleisure」的潮流趨勢席捲全球，Lacoste已經風靡全球。那麼為何經歷將近一個世紀的時間洗禮，Lacoste還是能夠屹立不倒？三位風格迥異的創意總監，如何引領品牌登上時尚巔峰？
#Christophe Lemaire
若果說起Lacoste，相信總會想起品牌的鱷魚標誌。1927年，René Lacoste創立Lacoste，甚至開啟「Athleisure」的潮流趨勢，推動男裝市場的變革。一直以來，Lacoste不但聚焦專業運動市場，更加積極靠攏時尚界，七十年代甚至成為美國富豪必備的時尚單品。時至今日，Lacoste還是憑藉法式時尚和網球運動，成為少數高貴和優雅的運動品牌，遑論其他時尚品牌和運動品牌如何擁抱街頭文化，Lacoste依然堅持自己的步伐，傳遞品牌的核心價值。宏觀Lacoste的發展歷史，Polo Shirts和鱷魚標誌堪稱品牌的經典設計。可是對於Lacoste而言，品牌必須變得更加年輕和時尚，因此2001年的時候，Lacoste邀請Christophe Lemaire擔任品牌創意總監，顛覆品牌的傳統形象，逐漸變得更加高貴、優雅、時髦和摩登，甚至策劃品牌首場時裝秀，正式登場巴黎時裝週，引起時尚界的高度關注。短短九年時間，Lacoste不但獲得年輕世代的青睞，亦讓Christophe Lemaire變得炙手可熱，及後成為Hermès女裝系列創意總監！
#Felipe Oliveira Baptista
2010年，Lacoste邀請Felipe Oliveira Baptista擔任品牌創意總監，亦是品牌轉型的幕後功臣。當年Felipe Oliveira Baptista延續Christophe Lemaire的簡約主義，賦予服裝高貴和優雅的時尚魅力，同時邀請Opening Ceremony和Supreme等等攜手合作，再次掀起搶購熱潮。當年他不但透過聯名系列拓展市場，甚至協助Lacoste創造二十億歐元的銷售金額，蔚為時尚界的一時佳話。儘管先後經歷Christophe Lemaire和Felipe Oliveira Baptista的Lacoste兩位創意總監，但是他們除了保留品牌對於網球運動的堅持外，更加增添獨特的時尚風格，賦予品牌桀驁不馴的時尚態度，維持品牌形象之餘，同時達至年輕化的目標，讓人難以想像一個運動品牌，居然能夠變得如此時髦和摩登！
#Louise Trotter
隨著Felipe Oliveira Baptista遭到KENZO挖角，Lacoste邀請Louise Trotter擔任品牌創意總監。雖然名氣也許不及另外兩位創意總監，但是當年Louise Trotter亦讓JOSEPH獲得時尚界的高度關注。自從2018年擔任Lacoste創意總監，Louise Trotter除了延續品牌高貴和優雅的時尚魅力，以及邀請atoms和mastermind JAPAN攜手合作外，更加邀請當代藝術家重新演繹品牌的鱷魚標誌，同時賦予服裝精緻和細膩的質感。儘管最近兩個季度，Louise Trotter逐漸擁抱街頭文化，但是她邀請擅長製作高級訂製系列的Maison Lemarié攜手合作，製作服裝的流蘇，亦讓Lacoste更加貼近日常生活，不再僅僅只是一個運動品牌，而是能夠滿足時尚女仕的日常需要！
不論是社交媒體崛起，或是聯名系列泛濫，近年時尚品牌對於創造「爆款」已經開始「走火入魔」，甚至忘記品牌的核心價值。不過經歷二十年的時間，Lacoste透過溫和的品牌轉型，訴說一種優雅的生活方式，呈現對於時尚和運動、以及傳統和創新之間的獨特見解，沒有過度沉迷和追逐「爆款」，而是創造年輕世代渴望的身份認同。或許，Lacoste的目標群眾以往都是專業運動員、成熟的時尚男仕、具備消費能力的富豪、或是追求經典情懷的年輕世代，但是經歷Christophe Lemaire、Felipe Oliveira Baptista和Louise Trotter的改革，透過拓展時尚定義和豐富內容輸出，Lacoste已經不再只是一個拘謹的運動品牌，而是反映真實生活方式，讓人能夠感受品牌的歷史底蘊和文化價值！
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