近年，各個時尚品牌都在追逐「爆款」，甚至成為眾多創意總監的重要命題，當中手袋系列更加成為每個時尚品牌的「兵家必爭之地」。始終比起複雜多變的成衣系列，手袋系列反而容易呈現品牌的美學符號，甚至成為時尚女仕的身份象徵。2020年，Givenchy宣佈邀請Matthew M. Williams擔任品牌創意總監，他會否憑藉前衛的手袋系列，再次引領品牌重回巔峰？
#公式複製
若果說起Givenchy，相信總會想起Riccardo Tisci的Rottweiler T-Shirt，亦是為何Givenchy能夠成為象徵街頭文化的時尚品牌。Riccardo Tisci憑著叛逆的哥德風格，顛覆品牌以往的形象，曾經代表優雅的Givenchy，逐漸散發大膽和前衛的時尚態度。當年Givenchy的星星圖案和聖母圖案風靡全球，幾乎只有KENZO的老虎圖案能夠分庭抗禮。儘管Riccardo Tisci沒有帶來讓人留下深刻印象的手袋系列，但是他擔任創意總監的十二年時間，確實引領品牌再度登上巔峰。雖然LVMH集團曾經渴望能夠透過Clare Waight Keller回歸品牌高貴和優雅的時尚魅力，但是對於熱衷追求「爆款」的年輕世代而言，遑論Clare Waight Keller如何重現Hubert de Givenchy的經典設計，甚至獲得時尚界的高度關注，依然難以獲得他們的青睞。因此，Givenchy決定不再苦苦連繫和深化品牌的歷史底蘊和文化價值，而是努力複製「爆款」公式！
#標誌解構
春夏2021系列，Givenchy正式推出Matthew M. Williams設計的首個手袋系列，亦是象徵他會如何引領Givenchy譜寫嶄新篇章。Cut-Out系列憑藉獨特的時尚造型，不但掀起時尚界的高度關注，甚至迅速獲得年輕世代的青睞。整個系列除了散發大膽和前衛的時尚態度外，品牌更加模糊性別象徵，增添華麗的中性形象。一直以來，Givenchy的4G標誌都是代表「Gaiety」、「Genteel」、「Givenchy」和「Grace」，亦是品牌最為重要的核心精神，但是Matthew M. Williams反而解構象徵Givenchy的「V」，作為Cut-Out系列的美學符號！
#超越經典
毫無疑問，Cut-Out系列確實具備成為「爆款」的潛力，但是「流量明星」和「帶貨女王」同樣不可或缺。品牌除了先後宣佈aespa、片寄涼太、范丞丞、以及歐陽娜娜擔任韓國、日本和中國的品牌大使外，香港地區更加邀請Tyson Yoshi、陳漢娜和吳海昕等等攜手合作，親自演繹Cut-Out系列的中性魅力，中國地區則是邀請范丞丞、劉憲華、張顏齊、連准偉、嚴浩翔、陸柯燃、曾可妮、郭采潔和歐陽娜娜等等共同演繹，足以證明品牌對於Cut-Out系列的期待和重視。至於Cut-Out系列是否能夠超越經典的4G系列和Antigona系列，相信還是指日可待！
自從Kim Jones邀請Matthew M. Williams攜手合作，協助Dior Men打造極具特色的金屬配飾，並且成功掀起年輕世代的高度關注，LVMH集團顯然渴望擅長創造「爆款」的Matthew M. Williams，能夠再次賦予Givenchy前衛的街頭風格。不過比起Riccardo Tisci，LVMH集團不再寄望能夠透過成衣系列獲得利潤，而是聚焦手袋系列。始終經歷Clare Waight Keller當年的努力，顯然市場已經不再追求高貴和優雅的時尚魅力，而且更加不再需要一個Riccardo Tisci。因此，Matthew M. Williams最近兩個季度完美融合品牌以往的暗黑風格和優雅魅力，甚至刻意弱化過於前衛的剪裁和輪廓，賦予服裝精緻、細膩、高貴和奢華的格調，革新Givenchy的美學精髓。那麼究竟品牌能否憑著Cut-Out系列重回巔峰，唯有留待歷史驗證！
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