Bottega Veneta不再只是「Old Céline」！Daniel Lee如何賦予品牌截然不同的美學精髓？

自從2018年Phoebe Philo正式離開Céline，時尚界不斷尋找能夠代替「Old Céline」的時尚品牌，當中Bottega Veneta更加成為眾多粉絲追捧的目標。始終當年Bottega Veneta邀請Daniel Lee擔任品牌創意總監，毫不避諱繼承Phoebe Philo的極致簡約主義，並且靠攏當年「Old Céline」的核心理念。不過三年時間過去，社會大眾發現原來Bottega Veneta和「Old Céline」逐漸形成區別，那麼Daniel Lee將會如何顛覆品牌的刻板形象？

#奢華屬性
一直以來，Bottega Veneta都是具備「低調」和「奢華」的屬性，曾經擔任品牌創意總監長達十七年的Tomas Maier，亦讓Intrecciato Weave工藝成為品牌的美學精髓。儘管如此，當年Bottega Veneta鮮少帶來讓人印象深刻的「爆款」，品牌形象更加逐漸陷入「衰老」的困境。2018年，Bottega Veneta邀請Daniel Lee擔任品牌創意總監，Cassette系列和The Pouch系列迅速成為品牌的「爆款」，而且服裝系列同樣延續「Old Céline」的設計理念，沒有任何品牌標誌，僅僅憑藉簡約的設計、簡潔的線條和純粹的輪廓，回應時尚女仕對於極簡主義的追求！

#思維模式
隨著品牌先後發佈Salon 01系列、Salon 02系列和Salon 03系列，顯然Daniel Lee沒有打算繼續複製當年Céline的美學精髓，而是逐漸塑造屬於Bottega Veneta的青年形象。例如Salon 01系列選擇倫敦的Sadler’s Wells Theatre、Salon 02系列選擇柏林的Berghain、以及Salone 03系列選擇底特律的Michigan Theatre，足以證明Daniel Lee並不渴望聚焦獨立女性，甚至藉此訴說年輕世代鍾愛的「Subculture」。當然，比起Balenciaga的Demna和Gucci的Alessandro Michele，Daniel Lee對於如何擁抱年輕世代和街頭文化，則是顯得更加低調和內斂。儘管Bottega Veneta沒有刻意強調品牌標誌，以及刪除所有社交媒體帳號的舉動，猶如模仿當年Phoebe Philo的核心理念，但是若果比較彼此的差異，依然能夠發現Daniel Lee和Phoebe Philo截然不同的思維模式！

#優質內容
雖然Bottega Veneta刪除所有社交媒體帳號，但是比起Phoebe Philo對於社交媒體的抗拒和抵觸，Daniel Lee就算沒有任何社交媒體帳號，他依然懂得如何掌握社交媒體的核心邏輯，利用社交媒體協助品牌獲得持續曝光的機會。自從Cassette系列和The Pouch系列成為品牌的「爆款」，眾多明星、名媛和意見領袖不斷曝光Bottega Veneta的手袋系列，社會大眾開始見證「爆款」的誕生，亦讓品牌選擇退出這場爭奪流量的「軍事競賽」。始終Bottega Veneta的社交媒體帳號並不活躍，反而粉絲經營的社交媒體帳號，經過搜集Bottega Veneta的圖片，以及細心的視覺編排，更加能夠建立優質的「User-Generated Content」，吸引年輕世代的青睞。何況內容乏味的社交媒體帳號，僅僅只是製造毫無營養的垃圾訊息，沒有任何存在的必要。由此可見，曾於Céline工作的Daniel Lee深諳如何創造「爆款」，只是比起Phoebe Philo，他更加明白年輕世代開始重塑「奢華」的定義，Bottega Veneta沒有可能持續複製當年Céline的美學精髓，甚至沒有可能完全抵觸社交媒體！

近年時尚界再度掀起「Logomania」的潮流趨勢，儘管Bottega Veneta沒有任何華麗的品牌標誌，但是顯然Daniel Lee已經逐漸建立屬於品牌的美學符號。除了重新演繹經典的Intrecciato Weave工藝外，他更加融入「綠色」、「針織」、「羽毛」、「橡膠」和「三角標誌」等等獨特的美學符號，保持品牌「低調」和「奢華」的屬性之餘，更加能夠滿足年輕世代對於品牌標誌的追求，足以證明Bottega Veneta和「Old Céline」的發展方向已經變得南轅北轍。始終Hedi Slimane已經放棄對於「Bourgeoisie」美學的鍾愛，持續擁抱年輕世代和街頭文化，甚至不斷融入品牌標誌，亦讓CELINE失去特色。其實宏觀Hedi Slimane的「時尚履歷」，他並非沒有辦法協助品牌達至年輕化的目標，只是對於堅持「原創」的時裝設計師而言，他們並不甘心僅僅遵從和複製簡單的道路。因此，就算Daniel Lee具備擁抱年輕世代和街頭文化的能力，但是他並不願意妥協，甚至沒有刻意擁抱街頭文化，而是僅僅猶豫應該如何取得平衡。始終若果過於追逐潮流趨勢，最後只會步上CELINE和Givenchy的後塵，品牌難以獲得競爭能力！