早前Daniel Lee選擇前往底特律發佈Bottega Veneta的Salon 03系列，不但獲得時尚界的高度讚賞，更加掀起年輕世代的熱烈討論，足以證明他確實協助品牌重新登上時尚巔峰。儘管如此，品牌昨天忽然發佈聲明，表示Bottega Veneta和Daniel Lee共同決定將會終止雙方合作，消息震撼整個時尚界。那麼Daniel Lee最後為何選擇離開？
#天才誕生
2018年，Bottega Veneta宣佈邀請Daniel Lee擔任品牌創意總監。當年時尚界對於Daniel Lee沒有任何認識，僅僅只是知道他曾於Céline工作，亦是Phoebe Philo備受矚目的徒弟之一。儘管早秋2019系列的成衣系列顯得過於粗糙，導致評價毀譽參半，但是他持續創造眾多「爆款」，當中Arco系列、Maxi Cabat系列、以及Pouch系列等等更加迅速佔據所有社交媒體，亦讓Bottega Veneta吸引年輕世代的青睞，顛覆品牌以往的形象。2019年的The Fashion Awards，Daniel Lee不但獲得「Accessories Designer Of The Year」、「Brand Of The Year」、「British Designer Of The Year Womenswear」和「Designer Of The Year」四個獎項的提名，而且更加摘下全部獎項！
#嶄新美學
雖然當年時尚界總是覺得Daniel Lee僅僅延續「Old Céline」的設計理念，但是隨著品牌先後發佈Salon 01系列、Salon 02系列和Salon 03系列，社會大眾開始發現他逐漸塑造屬於Bottega Veneta的青年形象，而且Daniel Lee選擇倫敦的Sadler’s Wells Theatre、柏林的Berghain和底特律的Michigan Theatre發佈Salon 01系列、Salon 02系列和Salon 03系列，亦是象徵他會如何擁抱年輕世代和街頭文化。始終品牌擁有「低調」和「奢華」的屬性，沒有辦法複製Balenciaga和Gucci的成功法則，而且作為堅持「原創」的時裝設計師，Daniel Lee對於遵從和複製簡單的道路更加不屑一顧。例如就算時尚界再度掀起「Logomania」的潮流趨勢，Daniel Lee還是沒有直接運用品牌標誌作為裝飾元素，而是融入「綠色」、「針織」、「羽毛」、「橡膠」和「三角標誌」等等獨特的美學符號，滿足年輕世代對於品牌標誌的追求，僅僅只是這樣的舉動，已經足以證明Bottega Veneta不再只是「Old Céline」！
#未來方向
儘管Bottega Veneta業績不斷增長，而且時尚界從來沒有他們任何決裂的傳言和徵兆，顯然他們屬於「和平分手」。不過目前沒有時尚品牌的創意總監職位出現空缺，Daniel Lee依然決心離開Bottega Veneta，是否背後擁有難以想像的商業壓力？始終隨著社交媒體崛起，是否能夠創造「爆款」已經成為眾多創意總監的重要命題。儘管Daniel Lee已經證明他的能力，但是如何持續不斷創造話題，亦是必須面對的困境。何況隨著Phoebe Philo即將回歸時尚界，並且創立同名品牌，社會大眾開始期望Daniel Lee和Phoebe Philo是否再次合作。若果Daniel Lee選擇前往LVMH集團，也許將會成為Kering集團的致命打擊！
短短三年時間，Daniel Lee成功顛覆Bottega Veneta的品牌形象，但是同時保留獨特的品牌基因，延續「低調」和「奢華」的屬性。雖然疫情影響整個時尚界的發展步伐，不過Daniel Lee沒有隨波逐流盲目嘗試虛擬時裝秀，反而脫離時裝週日程，透過「Salon」概念，重新改寫時裝秀的傳統規則。雖然活在社交媒體崛起的年代，但是Daniel Lee毅然決定刪除所有Bottega Veneta的社交媒體帳號，退出爭奪流量的「軍事競賽」，僅僅利用粉絲經營的社交媒體帳號，協助品牌獲得持續曝光的機會。由此可見，Daniel Lee和Phoebe Philo對於社交媒體的態度，正正象徵兩個世代截然不同的思維模式。隨著年輕世代開始重塑「奢華」的定義，Kering集團如何尋找具備前瞻創意，而且能夠鑑往知來，尊重品牌的歷史和文化的創意總監，將會成為Bottega Veneta的重要命題！
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