隨著各個時尚品牌積極搶佔高級珠寶市場，不論是「Jewellery」、「Fine Jewellery」、或是「High Jewellery」，已經成為「兵家必爭之地」，而且由於行業的特殊屬性，珠寶品牌和腕錶品牌的線下體驗和目標群眾都是非常固定，甚至難以達至年輕化的目標。不過BVLGARI反而成為眾多珠寶品牌當中的「異類」，透過龐大的明星矩陣，持續獲得年輕世代的青睞，而且BVLGARI亦於每個地區尋找符合品牌形象的明星攜手合作，詮釋珠寶系列背後的核心價值。那麼品牌近年邀請哪些明星攜手合作，並且讓人留下深刻印象？
#獨立歌手
若果挑選品牌最具特色的珠寶系列，相信B.Zero1 Rock系列絕對榜上有名。自從1999年推出B.Zero1系列，品牌不斷推陳出新，顛覆珠寶市場的傳統規則。2020年的時候，B.Zero1系列蛻變重生，融入叛逆的搖滾靈魂，挑戰高級珠寶的優雅形象，帶來強烈的視覺效果。毫無疑問，B.Zero1 Rock系列代表「獨立」和「勇敢」的時尚魅力，因此品牌的合作對象並非僅僅只是「流量明星」和「帶貨女王」，BVLGARI同樣喜歡邀請獨立歌手攜手合作。早前，香港新晉獨立音樂家Tiab舉辦《To Infinity And Beyond》演唱會，正正就是佩戴B.Zero1 Rock系列。Tiab對於音樂的追求和BVLGARI對於設計的追求可以說是如出一轍，彼此都是追求「突破」，不會遭到傳統框架的束縛。自從2018年開展音樂事業，Tiab至今帶來不少膾炙人口的歌曲，當中《Why You So Beautiful》更是備受追捧。由此可見，Tiab作為獨立歌手，總是持續嘗試更多不同的音樂風格，建構屬於他的音樂世界！
#偶像團體
宏觀眾多珠寶品牌，BVLGARI確實懂得如何捕捉年輕世代的心理。例如透過龐大的明星矩陣，建立品牌和Z世代之間的溝通橋樑。2020年，BVLGARI邀請Lisa擔任全球品牌大使，更加掀起年輕世代的高度關注。時至今日，B.Zero1系列仍是象徵突破性別界限和傳統規則，呈現年輕的囂張和活力，就像Lisa擔任BLACKPINK舞蹈和饒舌的重要角色，舉手投足總會散發嫵媚的個人魅力，甚至引領中性風格的潮流趨勢。其實作為YG Entertainment首位出道的外籍歌手，Lisa憑藉深厚的舞蹈能力，突破韓國演藝界的傳統框架，甚至成為眾多時尚女仕的學習對象。她的Instagram粉絲數量韓國排名第一，比起BLACKPINK其他三位成員更高，難怪除了BVLGARI邀請她擔任全球品牌大使外，Lisa更加成為CELINE首位登上品牌「Global Ambassador」的明星，足以證明她的時尚魅力已經達到世界級別！
#流行天后
雖然「流量明星」和「帶貨女王」往往能夠持續創造話題，但是BVLGARI顯然更加著重他們的發展潛力。例如品牌邀請蔡依林擔任大中華區代言人，也許就是因為自從出道至今，她總是不斷挑戰自我，嘗試更多不同的音樂風格，掀起流行舞曲的潮流趨勢，並且逐漸成為深深影響華人文化的領軍人物。例如專輯《Ugly Beauty》嘗試嘻哈音樂、電子音樂和雷鬼音樂等等，打破社會大眾墨守成規的審美標準。早前，蔡依林邀請MAX和Steve Aoki攜手合作，共同創作《都沒差》，讓人再次感受她會如何突破自我！
近年，各個珠寶品牌總是希望能夠擺脫「衰老」的困境，並且積極透過「流量明星」和「帶貨女王」，達至年輕化和數位轉型的目標，但是往往忽視品牌形象的問題。不過宏觀BVLGARI龐大的明星矩陣，品牌挑選的品牌摯友、品牌大使和品牌代言人，反而完美詮釋BVLGARI勇於突破傳統規則的精神。除了邀請韓國的Lisa、日本的Kōki,和山下智久、美國的Zendaya、中國的鄧倫和楊洋、或是台灣的蔡依林等等擔任品牌大使和品牌代言人外，BVLGARI亦會邀請獨立歌手攜手合作，讓人感受B.Zero1 Rock系列堅毅不屈的叛逆個性！
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