2021年4月，為了紀念Gucci正式踏入一百週年，Alessandro Michele除了帶來時尚詠嘆調「Aria」外，更加運用「Hacking Lab」命名他和Demna之間的攜手合作。雖然Gucci和Balenciaga的合作企劃迅速造成轟動，甚至猶如一個「聯名系列」，但是品牌拒絕承認。那麼「Hacking Lab」代表什麼？社會大眾應該如何理解Gucci和Balenciaga的合作企劃？
#稀缺性質
儘管近年各個時尚品牌積極推出聯名系列，但是其實時尚界總有一些「心照不宣」的潛規則，例如若果更換創意總監，往往都會刪除社交媒體的內容，減少社會大眾對於「前任創意總監」的懷念，或是時尚編輯出席時尚活動的時候，遑論是否隸屬相同的時尚集團，或多或少都會避免穿著競爭對手的服裝系列。由此可見，「Hacking Lab」確實顛覆社會大眾的想像，而且對於兩個時尚品牌而言，「Hacking Lab」顧名思義就是一個駭客企劃，彼此「Hacking」對方的美學符號，亦是象徵Alessandro Michele和Demna突破禁忌框架，甚至不再追求排他主義和稀缺性質。儘管如此，「Hacking Lab」注定不會平凡，因為對於社會大眾而言，就算聯名系列泛濫，但是Alessandro Michele確實改寫時尚界的傳統規則，帶來讓人目不暇給的「聯名系列」！
#違背邏輯
其實作為Kering集團旗下的時尚品牌，Balenciaga和Gucci幾乎都在爭奪相同的目標群眾，他們都是熱愛社交媒體的年輕世代。儘管兩者的合作企劃好像違背邏輯，但是「Hacking Lab」確實能夠持續創造話題，藉此爭奪流量，並且刺激銷售，成功帶來協同效應。近年，Balenciaga和Gucci已經開始失去年輕世代的關注，後者更加成為Kering集團唯一業績下滑的時尚品牌，難以重現當年的輝煌神話。隨著社交媒體崛起，創意總監是否具備「原創」的能力，已經不再影響一個時尚品牌能否成功，始終社會大眾只會憑藉認知程度作為衡量準則，亦是代表只要消弭時尚品牌和社會大眾的距離，時尚品牌就會瞬間獲得成功。何況Alessandro Michele不再在意時尚媒體的評論，因為泛濫的聯名系列已經導致時尚編輯變得心如止水，就像Cathy Horyn批評對於「Hacking Lab」而言，Balenciaga除了作為宣傳工具外，根本沒有任何特別的存在意義、Vanessa Friedman則是批評「Hacking Lab」只是單純複製行為，並非具備思想的真實融合。可是遑論時尚媒體如何批評，依然不會影響「Hacking Lab」掀起搶購熱潮！
#先鋒主義
當然，Alessandro Michele清楚自從社交媒體崛起，發表意見的控制權利已經不再屬於時尚品牌和時尚媒體。換句話說，只要社會大眾能夠理解「Hacking Lab」，已經足以掀起搶購熱潮，遑論採用「聯名系列」，或是「駭客企劃」，各種聳動標題只是為了獲得年輕世代的關注，因此「Hacking Lab」堪稱針對社會大眾設計的「聯名系列」。儘管如此，Alessandro Michele還是能夠賦予「Hacking Lab」足夠的設計概念，他沒有選擇Bottega Veneta和Saint Laurent，除了因為Balenciaga備受時尚女仕的追捧外，還有就是他和Demna都是擅長捕捉年輕世代的心理，而且同樣堅持大膽和前衛的先鋒主義。他們不但重新演繹Gucci和Balenciaga的「爆款」，甚至融入彼此的品牌標誌和美學符號，訴說何謂「More Is More」。另外，Balenciaga的櫥窗更加運用塗鴉寫上「GUCCI」字樣，藉此質疑時尚界對於「原創」、「偽造」和「挪用」的定義！
毫無疑問，對於喜歡Balenciaga和Gucci的時尚女仕而言，「Hacking Lab」確實擁有致命的誘惑，因為Alessandro Michele打破時尚界的傳統遊戲規則，引領兩個地位相同的時尚品牌攜手合作。何況時尚女仕購買服裝已經不再基於實際需要，而是為了用作社交媒體「展示」，「Hacking Lab」也許能夠滿足她們的需要，成為秋冬2021系列的夢幻逸品。始終只要邀請「流量明星」和「帶貨女王」親自示範，透過曝光和流量吸引年輕世代的關注，「Hacking Lab」絕對能夠掀起搶購熱潮。當然，Gucci和Balenciaga的合作企劃只是一個開端，FENDI和Versace已經趕上這個潮流趨勢，社會大眾對於「聯名系列」的追求將會更加挑剔，甚至基於社交壓力，追求更加誇張的「爆款」，也許亦是Alessandro Michele渴求的結果！
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