自從1992年正式進入中國，Louis Vuitton不但成為最早搶佔中國市場的時尚品牌，「中國」對於品牌而言亦有一種獨特的魅力。早前，品牌挑選上海重新發佈春夏2022系列，而且當中蘊含不少歷史意義，除了屬於Nicolas Ghesquière擔任Louis Vuitton女裝系列創意總監至今，首次挑選中國作為時裝秀的發佈場地外，更是品牌睽違九年再於中國舉辦女裝系列時裝秀。那麼這次Louis Vuitton將會如何重新定義「奢侈」？
#投資中國
其實作為全球最為著名的時尚品牌之一，Louis Vuitton擁有難以撼動的時尚地位。Louis Vuitton當年憑著行李箱聲名大噪，但是自從1998年品牌推出首個成衣系列，女裝系列創意總監Marc Jacobs確實協助Louis Vuitton逐漸登上時尚巔峰。二十三年時間過去，Louis Vuitton已經演變成為一個時尚品牌。不過對於社會大眾而言，品牌還是只有「Monogram」圖案能夠讓人留下深刻印象。1992年，Louis Vuitton選擇北京王府半島酒店開設中國首間專門店，至今默默耕耘中國市場將近三十年，亦是為何品牌挑選上海重新發佈充滿概念性質的春夏2022系列！
#審視時代
2013年，Louis Vuitton邀請Nicolas Ghesquière擔任女裝系列創意總監，憑藉大膽和前衛的設計，不但顛覆品牌以往的刻板形象，更加吸引年輕世代的關注。宏觀春夏2022系列，Nicolas Ghesquière不再墨守成規，反而突破傳統框架，藉此傳遞高級訂製系列的極致工藝和創意巔峰，而且特別為了中國市場設計十九個全新造型，以及三個手袋系列。翻開Nicolas Ghesquière的「時尚履歷」，他擅長帶領品牌粉絲回溯過去和想像未來，仔細審視時代的變遷，連繫和深化品牌的旅遊精神。由此可見，Nicolas Ghesquière對於剪裁和輪廓的掌控絕對毋庸置疑，而且更加懂得如何解構和重組品牌的過去、現在和未來，帶來一場「時代碰撞」，亦是他最為鍾愛的「Anachronism」美學精髓！
#開闢江山
儘管隨著年輕世代開始追求「復古」，如何平衡「傳統」和「創新」已經成為眾多創意總監的重要命題。不過對於Nicolas Ghesquière而言，任何「傳統」都是曾經「創新」，所有「創新」都會經歷「傳統」。儘管春夏2022系列早於Passage Richelieu發佈，但是品牌再次運用大量水晶吊燈點綴上海的船舶維修碼頭，營造奢華的宮廷風格，同時帶來強烈的視覺衝擊。毫無疑問，社會大眾能否接受如此艱澀的設計語言還是未知之數，但是對於Louis Vuitton而言，Marc Jacobs當年開闢成衣系列的江山，Nicolas Ghesquière則是奠定成衣系列的時尚風格。何況作為最早搶佔中國市場的時尚品牌之一，顯然Louis Vuitton渴望能夠鞏固社會大眾對於品牌的認知！
隨著社交媒體崛起，年輕世代開始重塑「奢華」的定義，時尚品牌需要更多的投資撬動輿論和銷售。儘管Louis Vuitton邀請Virgil Abloh擔任男裝系列創意總監，藉此擁抱年輕世代，但是僅僅作為實驗性質。由此可見，女裝系列仍然屬於Louis Vuitton的核心精神，象徵品牌如何影響時尚界的文化，更是代表一種「永恆」的時尚價值。因此，Nicolas Ghesquière作為堅持「原創」的時裝設計師，而且擅長錯綜複雜的剪裁和輪廓，他堪稱Louis Vuitton女裝系列創意總監的不二之選。這次品牌挑選上海重新發佈春夏2022系列，甚至重現Passage Richelieu的場地佈置，正正就是渴望能夠傳遞品牌背後的歷史底蘊和文化價值，並且透過各種不同的時尚展覽，逐漸滲透中國市場。或許，比起其他時尚品牌「急功近利」的態度，Louis Vuitton確實猶如異類。不過作為最早搶佔中國市場的時尚品牌，Louis Vuitton早於1992年已經開始投資和教育中國市場，亦讓社會大眾能夠認識和理解Louis Vuitton的歷史故事。因此，中國市場崛起除了改變時尚界的佈局外，Louis Vuitton更加成為社會大眾最為熟悉的時尚品牌。這次品牌挑選上海重新發佈春夏2022系列，則是試圖再次教育社會大眾如何理解「奢華」，不再只是追求空洞的潮流趨勢和品牌標準。Louis Vuitton的投資最後能否獲得回報還是未之知數，歷史更加沒有任何能夠參考的地方，正如當年品牌進入中國市場的時候，誰會想到中國將會取代日本成為亞洲市場的領軍人物。不過Louis Vuitton憑藉對於未知領域的勇氣，早已建立難以撼動的護城圍牆，亦是為何Louis Vuitton如此不可取代的主要原因！
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