自從2004年H&M邀請Karl Lagerfeld攜手合作，開創「Fast Fashion」和時尚品牌推出聯名系列的先河，至今品牌的合作對象已經包括Balmain、Lanvin、Maison Martin Margiela、Versace和Viktor&Rolf等等。儘管如此，Zara作為H&M的競爭對手，對於聯名系列卻是顯得克制和保守，但是早前品牌邀請ADER ERROR攜手合作，為何反而掀起年輕世代的高度關注？
#保守態度
雖然近年聯名系列泛濫，就連曾經開創先河的H&M同樣顯得力不從心。不過ADER ERROR和Zara推出名為「AZ Collection」聯名系列，就算幾乎沒有任何宣傳活動，但是整個系列反而成功掀起搶購熱潮，所有產品全部售罄。2021年12月2日，ADER ERROR的社交媒體首次宣佈這個聯名系列，而且選擇2021年12月6日正式發售。由此可見，ADER ERROR和Zara可以說是完全沒有打算進行任何宣傳活動，僅僅只是借助ADER ERROR的「光環」，藉此吸引時尚界和年輕世代的青睞，亦是為何就算聯名系列泛濫，Zara還是成功突圍而出！
#策略改變
或許，宏觀H&M、UNIQLO和Zara對於聯名系列的態度，Zara確實找到聯名系列至今仍然沒有遭到挖掘的空隙。始終自從2004年邀請Karl Lagerfeld攜手合作開始，H&M的合作對象往往都是具備奢華屬性的時尚品牌，渴望能夠賦予社會大眾體驗「奢華」的機會。可惜由於聯名系列泛濫，社會大眾對於H&M的年度聯名系列已經不再感到興趣，甚至鮮少掀起搶購熱潮，因此品牌唯有改變合作對象，聚焦小眾時尚品牌，例如ERDEM、Giambattista Valli和Simone Rocha等等，而且由於這些時尚品牌產量稀少，服裝系列總是迅速售罄，形成大眾市場過往難以接觸，因此H&M不但滿足眾多時尚女仕對於個人風格的追求，亦讓小眾時尚品牌能夠獲得曝光的機會，從而建立專業的時尚文化！
#設計共鳴
至於UNIQLO則是邀請時裝設計師重新詮釋品牌的「LifeWear」哲學，因此品牌的合作對象都是Christophe Lemaire、Jil Sander、Jonathan Anderson、相澤陽介和黒河内真衣子等等，不會強調任何品牌標誌，而且更加著重「剪裁」、「工藝」和「材質」。可是Zara邀請ADER ERROR攜手合作，反而找到聯名系列至今仍然沒有遭到挖掘的空隙。始終自從2014年創立至今，ADER ERROR不但獲得國際時尚媒體的高度讚賞，美國《Vogue》甚至寫下「Korea Answer To Vetements」的評價。因此，ADER ERROR早已俘虜年輕世代，而且亞洲市場對於品牌的設計概念更加容易產生共鳴，藉此塑造獨特的時尚風格。毫無疑問，比起其他時尚品牌艱澀的設計語言，ADER ERROR的設計理念由於顯得簡單，因此對於年輕世代而言，反而能夠用作社交媒體「展示」，亦讓數位世界的傳播不再變得困難！
由於各個時尚品總是積極推出聯名系列，導致社會大眾已經不再熱衷聯名系列，就算UNIQLO的+J系列和KAWS：SUMMER系列曾經掀起搶購熱潮，但是最後依然沒有辦法延續輝煌神話。因為行銷噱頭往往都是短暫，年輕世代對於聯名系列的要求變得更加挑剔。始終社會大眾明白「Fast Fashion」和時尚品牌攜手合作，往往都會削弱時尚品牌的奢華屬性，材質和細節總會遭到稀釋，他們不再為了行銷噱頭盲目搶購，而是渴望「Fast Fashion」能夠帶來更多驚喜。因此，ADER ERROR和Zara的聯名系列掀起搶購熱潮，或多或少就是因為整個系列充滿ADER ERROR的美學精髓，而且幾乎囊括品牌的經典設計。也許社會大眾並非放棄聯名系列，而是年輕世代已經不再追求時尚品牌的「光環」，「Fast Fashion」究竟應該如何征服他們，亦是Marta Ortega Pérez的重要命題！
© Mo & Wo Limited. 版權所有，嚴禁轉載
