Le Labo的香水實驗！品牌如何描繪「歲月靜好」？

若果說起小眾香水品牌，或多或少都會想起Le Labo。不過對於品牌創辦人Eddie Roschi和Fabrice Penot而言，雖然他們討厭行銷噱頭，卻讓Le Labo意外成為文藝青年最愛的香水品牌之一，當中City Exclusive系列總會掀起搶購熱潮，成為備受年輕世代追捧的香水系列。那麼Le Labo當年如何成為「Downshifting」的代名詞？品牌背後擁有怎樣的動人故事？

#刻劃靈魂
2006年，Eddie Roschi和Fabrice Penot共同創立Le Labo，並且憑藉獨特的品牌概念，迅速風靡全球，甚至獲得Estée Lauder集團的青睞，並於2014年完成收購。換句話說，只是短短八年時間，Le Labo已經成為足以媲美Jo Malone London的小眾香水品牌。2000年，Eddie Roschi加入L’Oréal集團旗下的Giorgio Armani Beauty，並且偶然遇上Fabrice Penot，共同參與多款香水的研發和營銷。可是他們逐漸厭倦過度追求程序的生產流程，以及品牌對於產品包裝和廣告企劃的執著，最後決定離開Giorgio Armani Beauty，渴望能夠擺脫「商業」的標籤，創造擁有「靈魂」的香水品牌。因此，他們運用十萬美金作為啟動資金，共同創立Le Labo！

#香水實驗
嚴格來說，Le Labo其實屬於美國香水品牌，但是「Le Lab」代表法文的「實驗室」，亦是為何「Born In Grasse，Raised In New York」成為品牌的經典口號。或許，由於Eddie Roschi和Fabrice Penot討厭行銷噱頭，至今Le Labo仍然沒有邀請任何「流量明星」和「帶貨女王」擔任品牌摯友、品牌大使、或是品牌代言人等等，而且比起其他香水品牌，Le Labo的香水系列沒有華麗的包裝，就連瓶身都是充滿簡約的設計。另外，Eddie Roschi和Fabrice Penot只會運用「成份」和「數字」作為每個香水系列的命名方式，因為他們並不希望任何東西影響社會大眾對於香水的體驗，如果香水系列擁有一個特定的名字，那麼就會出現先入為主的想法，限制想像空間，但是沒有任何干擾的情況，反而能夠透過更加純粹的方式，沉浸自己的想像和情緒，真真正正感受每個香水系列！

#性別傳統
儘管不少時尚品牌都會推出香水系列，不過其實「香水」由始至終都是沒有任何性別框架，直至1921年CHANEL推出N°5系列，以及1966年Parfums Christian Dior推出Eau Sauvage系列開始，香水系列的性別界限逐漸變得壁壘分明。或許，正正就是這個原因，Le Labo自從創立至今，不斷突破香水的性別界限，因為Eddie Roschi和Fabrice Penot相信香水系列應該著重背後的歷史底蘊和文化價值，何況誰會在乎時尚男仕使用N°5系列，亦是為何小眾香水系列不再強調「性別」。他們運用香氣建立情感，藉此滲透情緒，並且留下生活印記，讓人難以忘懷。因此，Le Labo的City Exclusive系列至今仍然備受追捧，Eddie Roschi和Fabrice Penot總會運用對於每個城市的記憶作為設計靈感，描繪每個城市的獨特之處！

毫無疑問，Le Labo的核心價值在於「個性」，因此Eddie Roschi和Fabrice Penot從來不會花費金錢投資任何廣告企劃，但是品牌依然能夠獲得《Vogue》和《W》等等國際時尚媒體的青睞，《The New York Times》甚至曾於2015年運用「The Perfume You Smell Everywhere Is Santal 33」作為標題，高度讚賞品牌的Santal 33系列。雖然自從2011年推出Santal 33系列開始，Le Labo迅速風靡全球，但是品牌依然拒絕量產，就算遭到Estée Lauder集團收購，還是沒有過度擴張，僅僅只是擴大品牌的產品類別，推出各種身體護理產品，希望社會大眾能夠暫時逃離繁囂的現實，擁抱自然的寧靜！