隨著各個時尚品牌積極靠攏街頭文化，不但逐漸聚焦專業運動市場，甚至開始贊助各種不同的體育運動，而且不再局限馬術、帆船、或是高爾夫球等等「貴族運動」。今年九月，Dior Men宣佈贊助Paris Saint-Germain，掀起社會大眾的熱烈討論。早前，Dior Men宣佈邀請Paris Saint-Germain的前鋒Kylian Mbappé擔任全球品牌大使。那麼為何他會獲得眾多品牌的青睞？
#明星球員
近年，社交媒體持續崛起，不少「流量明星」和「帶貨女王」紛紛擔任品牌摯友、品牌大使、或是品牌代言人，就像Kylian Mbappé僅僅只是Instagram，已經擁有超過六千萬粉絲，而且作為擁有「明星光環」的前鋒，他曾於2018年協助France National Football Team奪得「大力神盃」，甚至獲得《France Football》的「Kopa Trophy」和「Best Young Player Award」的殊榮。除了擁有精湛的足球技術外，Kylian Mbappé更加積極參與各種不同的慈善活動，並且創立Inspired By KM，啟發和幫助孩子實現目標，亦是為何他會獲得眾多品牌的青睞，例如LVMH集團旗下的Hublot和Dior Men先後邀請他擔任品牌大使！
#帥氣王子
也許比起以往邀請「流量明星」和「帶貨女王」擔任品牌摯友、品牌大使、或是品牌代言人的策略，Dior Men則於今年十月邀請Pierre Casiraghi擔任品牌大使。他是摩洛哥王子，妻子Beatrice Borromeo來自意大利古老的Borromeo家族，同時亦是Dior的品牌大使。或許，時尚女仕對於Pierre Casiraghi的名字感到陌生，不過他是Grace Kelly的孫子，真真正正的「名門望族」，備受國際時尚媒體的高度關注，亦讓Dior Men散發顯赫的貴族氣派。何況Pierre Casiraghi過去一直活躍各種時尚派對，而且更加象徵歐洲的菁英階級。雖然Kim Jones擅長打破奢華時尚和街頭文化以往不可逾越的鴻溝，但是最近幾個季度他不斷強調品牌經典的剪裁和工藝，重現Dior的歷史底蘊和文化價值，詮釋傳統時尚品牌的核心精神。由此可見，生於皇室的Pierre Casiraghi，絕對擁有影響菁英階級的能力，亦是Dior Men邀請他擔任品牌大使的主要原因！
#青年偶像
至於邀請Kylian Mbappé擔任全球品牌大使，或多或少亦是渴望能夠藉此建立品牌和Z世代之間的溝通橋樑，而且Kylian Mbappé總是穿著Dior Men的服裝系列出席各種重要場合。始終隨著年輕世代開始重塑「奢華」的定義，他們不再追求馬術、帆船、或是高爾夫球等等傳統的「貴族運動」，而是更加追捧籃球和足球。儘管缺乏「高貴」和「優雅」的血統，甚至只是屬於社會大眾的運動項目，但是Cristiano Ronaldo、David Beckham、Lionel Messi和Neymar Jr.等等不但成為年輕世代的偶像，而且他們的社交媒體，更加具備別人無可比擬的影響力。換句話說，品牌能夠透過他們觸及更加廣泛和多元的目標群眾，藉此鞏固年輕世代對於品牌的認知！
時至今日，也許沒有任何時尚品牌能夠無視社交媒體的影響力，不論是摩洛哥王子Pierre Casiraghi，或是Instagram擁有六千萬粉絲的Kylian Mbappé，品牌摯友、品牌大使、或是品牌代言人已經不再局限「流量明星」和「帶貨女王」。何況這次Kylian Mbappé更加接替Johnny Depp，擔任Sauvage系列的品牌大使。雖然Johnny Depp瀟灑的形象讓人印象深刻，而且就算當年他身陷家庭暴力的醜聞，Parfums Christian Dior還是選擇支持他，繼續擔任Sauvage系列的品牌大使。不過隨著各個時尚品牌渴望達至年輕化的目標，它們開始邀請具備影響力的明星球員擔任品牌大使，因為除了能夠藉此增加持續曝光的機會外，更加減少醜聞帶來的隱藏風險，甚至拓展作為「增量市場」的「New Money」！
© Mo & Wo Limited. 版權所有，嚴禁轉載
