FENDI為何堅持使用動物皮草？品牌會否失去年輕世代的青睞？

近年，「可持續發展」成為時尚界的重要議題之一，每個時尚品牌陸續選擇不再使用動物皮革和動物皮草，甚至Kering集團同樣表示旗下所有時尚品牌不再使用動物皮草。可是早前LVMH集團旗下的FENDI反而表示不會放棄使用動物皮草，將會遵從最高的倫理道德標準繼續推出皮草系列。儘管時尚界對於FENDI的堅持不會感到意外，但是品牌為何不會放棄使用動物皮草？FENDI會否失去年輕世代的青睞？

#動物皮草
1925年，Adele Casagrande和Edoardo Fendi共同創立FENDI，並且專注推出皮草系列。1955年，品牌舉辦首場時裝秀，逐漸開闢成衣系列的江山。儘管近年FENDI積極擴大品牌的產品類別，不過「皮草」至今仍是品牌的核心元素。1962年，FENDI邀請Karl Lagerfeld擔任品牌創意總監，他曾經表示「Fur Is FENDI And FENDI Is Fur」，並且運用「FF」標誌詮釋品牌的「Fun Fur」精神。由此可見，自從品牌創立至今，總會看到「皮草」的蹤影，亦是品牌建立排他主義和稀缺性質的重要關鍵，而且經歷將近百年的時間洗禮，FENDI或多或少已經成為「皮草」的代名詞，甚至超過百分之三十的外套都是使用動物皮草製造！

#道德責任
不過隨著年輕世代開始重塑「奢華」的定義，他們不再只是追求「奢華」和「昂貴」，而是更加關心動物福利，重視動物皮革和動物皮草的來源，以及是否符合倫理道德標準。雖然Kim Jones曾於他的首個高級訂製系列，刻意擺脫「皮草」，藉此弱化品牌的皮草基因，但是最後時尚界對於整個系列評價毀譽參半，亦讓Kim Jones決定重新演繹動物皮革和動物皮草，但是作出更加符合「可持續發展」的改變，例如升級再造回收的皮草系列，以及重複利用以往季度的剩餘材質，藉此達至「可持續發展」的目標，同時保留品牌的核心元素！

#禁止宣傳
儘管如此，動物皮草至今仍是時尚界一個沒有辦法解決的禁忌循環，而且沒有任何「灰色地帶」。不論是時尚集團、時尚品牌、甚至時尚媒體等等，往往只是能夠選擇「使用」，或是「不再使用」，沒有任何中間立場。除了Burberry、CHANEL、Kering集團、Prada集團、Valentino和Versace等等外，國際時尚雜誌《ELLE》更加發佈聲明，表示將於2023年開始全面停止宣傳皮草系列。雖然美國《InStyle》、英國《Cosmopolitian》和《Vogue》等等承諾編輯內容不會宣傳皮草系列，但是《ELLE》不但旗下所有國家版本將會支持動物福利，甚至不會允許任何宣傳皮草系列的廣告內容。換句話說，若果FENDI堅持運用「皮草」作為品牌的核心元素，那麼將會嚴重削弱品牌的曝光機會。另外，隨著Bergdorf Goodman、Neiman Marcus、Saks Fifth Avenue和Selfridges等等停止銷售皮草系列，象徵FENDI的銷售渠道亦會減少！

其實自從年輕世代開始重塑「奢華」的定義，FENDI也許明白「皮草」將會遭到社會大眾的鄙視和唾棄，亦是為何品牌先後邀請Versace和Skims攜手合作，渴望能夠藉此獲得年輕世代的青睞。始終年輕世代崛起，時尚界捲起暗潮洶湧，逐漸形成「Old Money」和「New Money」之間的角力，他們對於時尚品牌寄予厚望，而且認為「價值」比起「價格」更加重要。年輕世代不再追求毫無意義的「奢華」，反而期望時尚品牌能夠承擔道德責任，動物皮草對於他們而言更加不再象徵「時尚」和「奢華」。2015年，Hermès陷入虐殺鱷魚醜聞，掀起社會大眾抨擊，Jane Birkin甚至要求品牌停止使用她的名字，作為Birkin系列的命名方式，足以證明動物皮草不再屬於時尚界唯一的爭議。若果FENDI沒有辦法弱化皮草基因，將會難以征服年輕世代，最後遭到淘汰！