CELINE的蛻變重生！Hedi Slimane如何征服年輕世代？

2018年，CELINE宣佈邀請Hedi Slimane擔任品牌創意總監，可是圍繞他的爭議依然沒有停止。始終Hedi Slimane一直以來都是充滿鮮明的個性，當年他「心狠手辣」顛覆Saint Laurent的品牌形象，至今仍然讓人記憶猶新。時至今日，Hedi Slimane已經刪除所有關於Phoebe Philo的影子，Céline正式變成CELINE。那麼爭議背後，他是如何準確捕捉年輕世代的心理？

#捕捉心理
若果說起熱愛青年文化的時裝設計師，Hedi Slimane和Raf Simons絕對榜上有名。他們往往都會圍繞每個時代的青年文化、思想和態度，顛覆服裝設計的傳統框架，並且傳遞背後的核心概念。因此，不論是Dior Homme、Saint Laurent、或是CELINE，Hedi Slimane不但能夠準確捕捉年輕世代的心理，更加建立一群虔誠的「宗教信徒」。2019年春夏系列，不但屬於CELINE首次推出男裝系列，而且Hedi Slimane更加完全刪除所有關於Phoebe Philo的一切，顛覆社會大眾對於品牌的刻板形象。2019年秋冬系列，CELINE正式帶來CELINE HOMME，並且不再合併男裝系列和女裝系列的時裝秀。由此可見，Hedi Slimane深諳自己總是能夠透過男裝市場創造銷售奇蹟，而且只是短短三年時間，CELINE HOMME已經俘虜眾多時尚男仕！

#風格語言
自從Hedi Slimane擔任CELINE創意總監至今，也許能夠分為三個不同的階段。2019年，Hedi Slimane圍繞他擅長的青年文化和搖滾音樂，改寫CELINE以往的極簡主義。2020年，他聚焦七十年代的「Bourgeoisie」美學，描繪屬於中產階級的淑女風格，復刻當年Céline Vipiana塑造的法式女郎形象，並且帶來充滿懷舊色彩的「Triomphe」印花。2021年，Hedi Slimane正式擁抱年輕世代和潮流文化，並且聚焦熱愛社交媒體Instagram和TikTok的青年。或許，社會大眾總是抨擊高傲自負的Hedi Slimane已經遺忘初心，總歸還是屈服潮流趨勢。不過宏觀三個不同的階段，他由始至終都是決心塑造屬於青年的獨特形象。可是世代交替過後，青年渴望的風格語言已經改變，就像Hedi Slimane不再只是鍾愛搖滾音樂，而是逐漸融入備受年輕世代追捧的嘻哈音樂，擁抱更多不同的音樂文化。何況嘻哈音樂源自七十年代的紐約，亦是Hedi Slimane鍾愛的年代！

#香水業務
雖然CELINE過往曾經推出香水系列，但是從來沒有成為品牌的核心業務。睽違八年，Hedi Slimane亦於2019年重新啟動品牌的香水業務。其實早於Dior Homme已經親自監督香水系列的Hedi Slimane，深諳香水業務堪稱品牌營銷的重要關鍵，因此運用黑夜和白晝作為設計靈感，揉合高級訂製的傳統精神和核心價值，釋放人類的深層慾望，帶來極具特色的香水系列。早前，品牌全球代言人LISA拍攝香水系列廣告企劃，足以證明CELINE對於香水業務的重視。除了拓展香水市場外，Hedi Slimane更加不斷擴大品牌的產品類別，例如推出毛毯、髮梳和撲克牌等等，運用「Triomphe」印花作為點綴，亦讓眾多時尚女仕趨之若鶩！

毫無疑問，自從Hedi Slimane聚焦熱愛社交媒體Instagram和TikTok的青年，他深諳若果想要獲得年輕世代的青睞，根本沒有辦法避免「流量明星」和「帶貨女王」。可是Hedi Slimane不會盲目採用明星策略，他只會邀請靈感繆斯攜手合作，例如BLACKPINK的LISA和Kaia Gerber，而且她們的帶貨能力絕對不容忽視，往往能夠掀起搶購熱潮。雖然Hedi Slimane正式擁抱年輕世代和潮流文化，不過由於他擅長嚴格監控品牌的一切形象，因此反而能夠賦予整個系列更加完整和清晰的故事，並非空洞的時尚單品，就像2021年秋冬系列的「Teen Knight Poem」，Hedi Slimane透過時裝電影譜寫青年騎士詩篇，建構年輕世代憧憬的中世紀騎士世界。雖然每個造型的時尚單品總會靠攏潮流趨勢，但是Hedi Slimane運用獨特的氛圍包裝整個系列，完美融合各個世紀的設計元素，詮釋中世紀的騎士精神。由此可見，他的設計永遠都是關於服裝，永遠都是關於時尚，甚至能夠透過非凡的時尚品味，塑造嶄新的青年形象！