Aēsop的寧靜詩意！時光淬煉的生活藝術和美學風格？

近年，現代女性對於護膚訴求開始轉變，不再只是追求護膚品牌的「名氣」，而是更加著重品牌的歷史底蘊和文化價值，亦讓不少小眾護膚品牌持續崛起。1987年創立至今的Aēsop，憑著天然護膚訴求風靡全球，甚至俘虜挑剔的Rick Owens。那麼究竟品牌如何成為護膚市場的美學指標？

#非凡品味
Rick Owens接受美國《Harper’s BAZAAR》訪問的時候，曾經表示自己只會使用Aēsop的洗髮產品和保濕面霜，而且純粹因為喜歡品牌的包裝設計。毫無疑問，Aēsop早已成為非凡品味的代名詞，除了Rick Owens外，Boris Bidjan Saberi和Yotam Ottolenghi等等都是品牌的忠實粉絲，他們的陳列室、店鋪、或是餐廳，總會看到Aēsop的蹤影。當年Dennis Paphitis和Suzanne Santos共同創立Aēsop，則是源自他們對於「美麗」的追求，以及渴望傳遞保護環境的理念。其實自從品牌創立至今，他們總是堅持採用天然草本成份，減少對於環境的傷害，藉此宣揚一種精緻和優雅的生活態度，亦是為何品牌能夠成為護膚市場的美學指標。時至今日，Aēsop不但屬於文藝青年最愛的護膚品牌之一，更加連繫藝術和文學，透過獨特的感官體驗，發揮潛移默化的作用，讓人理解品牌背後的生活哲學和環保意識！

#文學養分
Aēsop作為文藝青年最愛的護膚品牌之一，藝術和文學至今仍是Dennis Paphitis和Suzanne Santos的設計靈感來源，品牌的陳列空間和護膚產品，往往都會融入文學作品，藉此表達Aēsop的理念和觀點。例如品牌名稱源自《Aesop’s Fables》、漱口產品印上Lydia Davis的短文《Spring Spleen》、或是邀請Palais de Tokyo、《The Paris Review》和《The Saturday Paper》等等長期合作，建構品牌的文學價值。因此遑論餐廳和酒店擁有怎樣的名氣，若果想要訂購Aēsop的產品，還是需要經過審核。始終品牌希望彼此合作能夠帶來互相輝映的作用，他們深入了解合作對象的空間氛圍、待客之道、甚至處理食材的方式是否符合品牌期待，並且親自體驗彼此是否擁有共同理念。換句話說，若果沒有辦法發揮互相輝映的作用，Aēsop寧願選擇放棄合作。因為Dennis Paphitis和Suzanne Santos渴望品牌能夠帶來摩登雋永的氛圍，而非僅僅滿足現代女性的護膚訴求，反而透過改善她們的居家氛圍和生活品質，創造更多不同的感受和回憶！

#包裝設計
自從譜寫屬於Aēsop的傳奇故事開始，Dennis Paphitis和Suzanne Santos已經確立故事的結局，亦是為何經歷三十五年時間，品牌獨特的瓶身設計至今仍然沒有任何改變。整體設計樸實無華，卻是充滿細節，例如啡色玻璃和塑膠瓶身不但能夠阻隔紫外線，更加可以減少水份流失導致產品變質。至於標籤則是詳細列明產品名稱、產品成份和使用方式等等。毫無懸念，Aēsop的設計沒有任何品牌包袱，Dennis Paphitis和Suzanne Santos更加沒有浪費任何時間考慮包裝設計，僅僅圍繞「Less Is Much More」的生活態度，呈現摩登雋永的氛圍，持續傳遞對於生活藝術和美學風格的追求。始終Aēsop的目標群眾從來不會局限男性或是女性，而是重視生活品質的人類！

一直以來，Dennis Paphitis和Suzanne Santos並不在意Aēsop產品系列的更新速度，甚至從來不會調整產品包裝，但是品牌依然囊括所有護膚系列的產品類別，真正理解目標群眾的護膚訴求，而且就連店鋪裝潢亦會揉合品牌追求的美學精髓，因此遑論年輕世代如何熱愛網絡購物，Aēsop的實體店鋪還是讓人難以抗拒。或許，Aēsop就像信仰，透過生活藝術和美學風格建立一群虔誠的「宗教信徒」，就像其他護膚產品可能只會讓人短暫寵愛，使用完畢就會遭到取代，可是只要曾經使用Aēsop的護膚產品，總會難以自拔愛上品牌的一切，猶如盲目的崇拜。由此可見，Dennis Paphitis和Suzanne Santos透過極簡主義奠定Aēsop的「非凡品味」，更加成為其他品牌的抄襲對象。不過經歷三十五年的時光淬煉，品牌對於生活品質的追求，早已建立其他品牌難以撼動的護城圍牆，亦是為何從來沒有任何品牌能夠挑戰Aēsop的領導地位！