2021年6月，Marco Gobbetti宣佈離開Burberry，時尚界高度關注創意總監Riccardo Tisci會否同樣選擇離開。雖然Riccardo Tisci積極帶來大刀闊斧的改革，但是不能否認品牌已經陷入進退兩難的局面，甚至沒有推出任何讓人印象深刻的「爆款」。那麼曾經協助Givenchy創造輝煌神話的Riccardo Tisci，為何至今仍然原地踏步？Burberry將會如何尋求突破？
#經典時刻
2018年，Burberry宣佈邀請Riccardo Tisci擔任品牌創意總監，當年迅速掀起軒然大波。始終Christopher Bailey曾經擔任品牌創意總監長達十七年，創下無數經典時刻，例如率先擁抱Apple Music、Facebook、Instagram、Snapchat和Twitter等等社交媒體，帶來「See Now Buy Now」和「線上直播」，對於數位轉型一直抱持積極的態度。可是由於沒有辦法兼顧創意和商業，Christopher Bailey最後還是黯然離場，及後品牌邀請Marco Gobbetti擔任行政總裁，並且制定五年改革計劃，例如重整銷售渠道和取消公開的減價促銷等等，並且挖角來自Givenchy的Riccardo Tisci。可惜曾經合作無間的他們，最後還是沒有辦法突破困局！
#原地踏步
或許，當年Marco Gobbetti渴望能夠複製Givenchy的成功法則，不但邀請Riccardo Tisci擔任品牌創意總監，更加邀請Peter Savile重新設計品牌標誌，運用橙色和白色的字體，帶來「TB」標誌，藉此呼應「Logomania」的潮流趨勢，並且擁抱年輕世代和街頭文化，同時創造更多不同的「爆款」。可惜四年時間過去，Burberry還是原地踏步，年輕世代對於「TB」標誌沒有特別感覺，Riccardo Tisci擅長的哥德風格則是顯得有點模稜兩可。整體設計雖然靠攏街頭文化，但是缺乏「原創」的屬性，往往充滿Givenchy的影子，難以詮釋Burberry的歷史底蘊和文化價值。何況對於擅長連繫奢華時尚和街頭文化的Riccardo Tisci而言，以往幾個季度的設計顯得過於保守，僅僅維持經典的時尚態度，沒有賦予品牌更多不同的變化，甚至沒有彰顯Burberry的英國身份！
#品牌基因
隨著各個時尚品牌不斷追逐「爆款」，Burberry顯然已經嚴重落後，不論是Lola系列、Olympia系列、Pocket系列、或是TB系列等等，往往都是曇花一現，難以徹底顛覆品牌形象。當然，若果只是根據創造「爆款」的能力批評Riccardo Tisci，也許欠缺公允。始終Burberry的品牌基因在於Trench Coat，亦是品牌的百年標誌，難以建立極具象徵意義的手袋系列。宏觀Riccardo Tisci的「時尚履歷」，雖然他曾經帶來風靡全球的Rottweiler T-Shirt，憑著星星圖案和聖母圖案奠定Givenchy的街頭風格，但是他從來沒有帶來讓人留下深刻印象的手袋系列。由此可見，若果Burberry的成衣系列難以突破傳統框架，只會浪費Riccardo Tisci的創意才華！
自從Burberry宣佈邀請Jonathan Akeroyd擔任品牌行政總裁，時尚界高度期待他會如何進行改革。他曾經先後擔任Alexander McQueen和Versace行政總裁，亦是見證兩個時尚品牌登上巔峰的幕後功臣。不過耐人尋味的是Alexander McQueen和Versace至今仍然沒有創造任何「爆款」，更加沒有任何經典的品牌標誌，僅僅依靠成衣系列持續創造話題，亦是Burberry必須面對的難題。因此，他是否能夠突破困局還是未知之數。儘管擁有百年歷史，但是社會大眾至今仍然覺得Burberry難以媲美CHANEL、Gucci、或是Louis Vuitton，導致品牌處於尷尬的位置。或許，Riccardo Tisci必須忠於自我，發揮當年狂妄的創意，徹底捨棄品牌的傳統形象，甚至褪去「英倫風格」的標籤，否則Burberry的改革只會變得更加緩慢，並且失去年輕世代的青睞！
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