隨著各個時尚品牌積極投資中國市場，農曆新年已經成為「兵家必爭之地」。不過以往各個時尚品牌推出的農曆新年限定系列，往往只會融入十二生肖作為設計靈感，但是由於創意總監的文化差異，他們難以掌握如何演繹中國傳統文化，陷入進退兩難的局面。不過今年Balenciaga反而突破困局，完美呈現農曆新年的真正意義。那麼Demna如何詮釋中國傳統文化？
#虎紋裝飾
這次Balenciaga邀請Chris Maggio和Pablo Rochat攜手合作，帶來極具特色的廣告企劃，訴說農曆新年的團圓概念，以及家庭團聚的傳統文化。Demna運用「視覺欺騙」的處理手法，營造戲謔和幽默的時尚魅力，迅速掀起社會大眾的熱烈討論。雖然整個系列沒有任何老虎形象，但是Demna顛覆以往時尚品牌對於中國的刻板形象，準確捕捉年輕世代的心理，並且經由社交媒體傳遞品牌價值。毫無疑問，Demna避免各個時尚品牌僅僅融入老虎形象的處理手法，而是選擇提取象徵老虎的「橙色」和「虎紋」作為裝飾元素，維持品牌的美學精髓。始終對於眾多時尚品牌而言，「虎紋」一直都是常見元素，能夠更加自然融入整體設計，同時弱化東方和西方的文化衝突！
#幽默風格
時至今日，各個時尚品牌的農曆新年限定系列往往都會為人詬病。因為創意總監過於堆砌中國傳統元素，甚至不斷融入十二生肖的形象，最後只會失去品牌的美學精髓，讓人感到失望。不過這次Balenciaga能夠突圍而出，或多或少就是自從Demna擔任創意總監開始建立的品牌形象，逐漸獲得年輕世代的肯定。雖然品牌2020年的七夕限定系列，由於形象照片充滿「長輩圖」的風格，以及手袋系列融入「他愛我」、「你愛我」、「我愛我」、「我愛你」的塗鴉標語，掀起社會大眾的抨擊，狠狠震撼時尚界的「三觀」。可是若果熟悉Demna的設計風格，就會知道不論是當年的七夕限定系列，或是農曆新年限定系列，其實都是貫徹他戲謔和幽默的時尚風格。何況除了節日限定系列外，Balenciaga的2021年秋冬系列和2022年春夏系列，同樣延續相同的設計概念，藉此深化社會大眾對於品牌的認知！
#時尚氛圍
宏觀近年Demna的設計風格，他不斷賦予Balenciaga嶄新的氛圍，例如2021年秋冬系列的電子遊戲《Afterworld：The Age Of Tomorrow》、2022年早春系列運用「Clones」作為主題、2022年春夏系列顛覆社會大眾對於紅地毯的迷思、或是2022年早秋系列的時裝電影《The Lost Tape》等等，藉此建立品牌的Z世代之間的溝通橋樑。始終自從社交媒體崛起，年輕世代對於「氛圍」的理解已經變成圖像、聲音和影片，訊息更加變得「碎片」，創造完整的故事反而顯得「奢侈」，品牌甚至失去詮釋時尚的權力。儘管年輕世代開始顛覆時尚界的傳統規則，但是Demna反而利用社交媒體持續創造話題，並且藉此產生共鳴！
雖然為了服裝系列和限定系列創造一個虛擬世界，對於追求經濟效益的時尚集團而言，並非容易的事情，但是Demna反而因此鞏固Balenciaga的品牌形象，增加品牌的時尚價值。不論是節日限定系列，或是傳統的春夏系列和秋冬系列，都會深化社會大眾對於品牌的認知，亦是象徵Balenciaga和其他時尚品牌的差異。由此可見，Demna成功建立屬於Balenciaga的氛圍，亦讓品牌的農曆新年限定系列不再局限生肖形象，而是完美融合東方和西方的文化衝突，再次訴說一個完整故事！
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