Dior Men邀請張家朗拍攝形象影片！品牌為何持續押注運動明星？

隨著中國明星屢次陷入醜聞風波，眾多時尚品牌開始思考究竟是否應該繼續投資「流量明星」和「帶貨女王」。近年，運動明星開始獲得時尚品牌的青睞，他們不但出席時裝秀和時尚派對，甚至開始擔任品牌摯友、品牌大使、或是品牌代言人。那麼為何時尚品牌願意投資運動明星？Dior Men為何再次邀請張家朗攜手合作？

#運動明星
雖然眾多時尚品牌開始積極靠攏專業運動市場，但是以往僅僅只是淺嘗輒止的幻想行為。不過早於2020年的時候，Dior Men先後邀請AK Ski、Descente和POC攜手合作，推出專業滑雪運動系列。2021年，Dior Men宣佈贊助Paris Saint-Germain，同時邀請Kylian Mbappé擔任全球品牌大使。至於Dior Vibe系列廣告企劃，品牌甚至沒有邀請任何「流量明星」和「帶貨女王」，反而邀請Athina Koini、Briana King、Eleonora Abbagnato、Nadia Nadim、Ramla Ali、張虹、張豆豆、孫一文和金妍兒等等攜手合作。由此可見，Dior不但逐漸靠攏專業運動市場，更加開始押注運動明星！

#國際殊榮
2021年7月，「少年劍神」張家朗奪得東京Olympic Games男子個人花劍比賽的金牌，不但象徵香港睽違二十五年，再度奪得Olympic Games金牌，更加讓他獲得Dior Men的青睞，邀請他擔任品牌大使。早前，張家朗拍攝Dior Men的形象影片，完美演繹2022年早春系列的美學精髓。其實比起以往幾個季度的服裝系列，這次Kim Jones刻意減少絢麗的印花圖案，甚至沒有邀請蜚聲國際的當代藝術家攜手合作，反而透過精湛的工藝，重新審視Christian Dior的設計美學，轉化成為男裝設計。整個系列的西裝剪裁變得寬鬆，變成華麗的運動服裝，而且Kim Jones特別運用柔軟的皮革作為主要材質，帶來充滿未來主義的B30系列，掀起復古球鞋的潮流趨勢，證明時尚和運動不再只是對立的關係，而是能夠和諧共存！

#完美形象
除了Dior外，近年不少時尚品牌同樣開始邀請運動明星擔任品牌摯友、品牌大使、或是品牌代言人，例如谷愛凌獲得Estée Lauder、IWC、Kiehl’s、Tiffany & Co.和Victoria’s Secret等等的青睞，大坂なおみ則是獲得Louis Vuitton和TAG Heuer的垂青，登上品牌大使的寶座。雖然「流量明星」和「帶貨女王」曾經協助時尚品牌創造短期效益和邊際效應，但是他們屢次陷入醜聞風波，亦讓年輕世代開始厭倦過於複雜和精心策劃的宣傳材料。可是反觀運動明星總是接受嚴格的運動訓練，具備優良的身體素質、刻苦耐勞的精神、以及完美的正面形象，鮮少陷入醜聞風波。他們幾乎完美的背景，堪稱作為品牌摯友、品牌大使、或是品牌代言人的不二之選。因此，眾多運動明星的社交媒體，陸續出現各個時尚品牌的蹤影，透過正面形象傳遞品牌價值，同時觸及更加廣泛和多元的目標群眾！

其實運動明星不但能夠鞏固社會大眾對於品牌的認知，亦會協助時尚品牌押注專業運動市場。例如CELINE推出電動衝浪板、Dior推出DiorAlps系列和邀請Technogym攜手合作、Louis Vuitton推出LV Ski系列、或是Prada集團收購Luna Rossa Challenge等等，足以證明各個時尚品牌開始發掘專業運動市場的商業潛力。何況比起邀請模特兒親自示範運動服裝，運動明星反而更加能夠說服社會大眾，因為他們往往代表一種國家形象，不會輕視醜聞風波造成的影響。因此，時尚品牌和運動明星的合作關係將會變得密不可分，甚至藉此建構嶄新的粉絲經濟，觸發一場爭奪流量的「軍事競賽」！