2021年12月，Zara宣佈邀請ADER ERROR攜手合作，推出名為「AZ Collection」聯名系列，不但獲得年輕世代的高度關注，更加再次掀起搶購熱潮。不過只是短短一個月時間，Zara宣佈邀請SUSAN FANG攜手合作，推出農曆新年限定系列。那麼為何以往抗拒聯名系列的Zara終於願意屈服？品牌不斷推出聯名系列，背後渴望傳遞怎樣的訊息？
#市場拓展
儘管說起「Fast Fashion」的聯名系列，或多或少都會想起曾經開創先河的H&M，但是近年品牌挑選的合作對象，除了Simone Rocha外，往往難以掀起市場熱烈討論。可是反觀ADER ERROR和Zara的「AZ Collection」聯名系列，就算幾乎沒有任何宣傳活動，僅僅只是借助ADER ERROR的「光環」，已經足以獲得時尚界和獲得年輕世代的高度關注，所有產品更加全部售罄。若果Zara邀請ADER ERROR攜手合作，背後目的在於吸引年輕世代，那麼這次品牌邀請SUSAN FANG攜手合作，毫無疑問就是為了拓展中國市場！
#領域挑戰
SUSAN FANG創立至今只有短短五年時間，但是已經迅速成為中國備受關注的時尚品牌，並且成功進駐Dover Street Market、NET-A-PORTER和Selfridges等等。不過對於方妍楠而言，這次不但屬於SUSAN FANG創立至今最大規模的合作，亦是首次踏足男裝系列和童裝系列。始終男裝市場比較狹窄，難以控制開發成本。至於童裝系列涉及安全問題，導致設計門檻和製作難度不斷提高，但是由於Zara擁有豐富經驗，亦讓方妍楠能夠挑戰男裝系列和童裝系列。何況比起其他中國時尚品牌，SUSAN FANG顯然更加活躍國際時尚舞台，Zara只要提供龐大的銷售渠道，已經足以拓展中國市場，並且再次獲得年輕世代的青睞！
#重要訊息
隨著年輕世代不再追捧「Fast Fashion」，Zara已經陷入一個進退兩難的局面。不過自從品牌邀請ADER ERROR攜手合作開始，時尚界和年輕世代開始關注Zara，並且期待品牌將會如何尋找屬於自己的定位。始終ADER ERROR和SUSAN FANG都是深諳年輕世代的時尚品牌，並且理解他們的生活方式。例如年輕世代重塑「奢華」的定義，他們不再只是追求「奢華」和「昂貴」，而是渴望能夠彰顯鮮明的個性，甚至更加崇拜小眾時尚品牌，亦是為何H&M近年的聯名系列難以掀起市場熱烈討論。毫無懸念，Zara先後邀請ADER ERROR和SUSAN FANG，或多或少都會成為品牌重新登上時尚巔峰的重要關鍵，而且同時押注「年輕世代」和「亞洲市場」，則是傳遞Zara將會更加貼近潮流趨勢和迎合年輕世代的訊息！
自從2004年H&M邀請Karl Lagerfeld攜手合作開始，「Fast Fashion」和時尚品牌之間已經建立長達十八年的合作關係，社會大眾對於聯名系列已經不再感到興趣，而且更加不用透過「Fast Fashion」作為體驗「奢華」的渠道，亦是為何H&M和Zara邀請小眾時尚品牌攜手合作，反而能夠獲得年輕世代的高度關注。何況他們對於聯名系列的期望，已經不再只是「Fast Fashion」如何複製時尚品牌的美學符號，而是如何連繫彼此的設計概念和商業能力，藉此帶來更多驚喜。因此，近年不少國際時尚品牌開始邀請中國時裝設計師攜手合作，建立創意文化的橋樑。例如SUSAN FANG和Zara的聯名系列，將會聚焦農曆新年的情感價值，完美演繹中國傳統文化，弱化東方和西方的文化衝突，避免品牌由於文化差異造成的問題，陷入進退兩難的局面！
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