雖然LVMH集團完成收購美國珠寶品牌Tiffany & Co.，但是顯然Bernard Arnault不會因此暫停收購的步伐，早前時尚界更加傳言LVMH集團正在考慮收購Ralph Lauren。若果Bernard Arnault真的決定收購Ralph Lauren，不但屬於LVMH集團近年再次針對美國市場作出積極投資，更是自從剝離Donna Karan和DKNY至今，再次收購美國時尚品牌。可是為何Ralph Lauren能夠獲得Bernard Arnault的青睞？
#美式奢華
自從1967年創立至今，Ralph Lauren堪稱最為能夠代表美國上流社會的時尚品牌，亦是象徵華麗的「American Dream」。Ralph Lauren總是完美詮釋菁英主義的「Ivy Style」、復古的學院風格、以及顯赫的貴族氣派。時至今日，Ralph Lauren還是沒有關心時尚界的潮流趨勢，而是運用浪漫優雅和摩登雋永的設計，塑造屬於美國的生活方式和品牌價值，詮釋他是如何堅持和聚焦永恆的時尚魅力，甚至見證美國的時尚發展。八十年代的時候，Calvin Klein、Donna Karan和Ralph Lauren可以說是「三國鼎立」，亦是美式奢華時尚的最佳代表。雖然2014年品牌經歷戰略轉型，並於2021年剝離Club Monaco，但是隨著Ralph Lauren逐漸改革成功，品牌的銷售再次獲得持續增長！
#戰略轉型
毫無疑問，Ralph Lauren已經完成戰略轉型，甚至堪稱整體表現最好的美國時尚品牌。何況由於Ralph Lauren從來不會追逐潮流趨勢，亦讓品牌的設計語言和時尚風格，獲得社會大眾的廣泛認可，至今仍是代表一種獨特的美國精神。始終以往美國時尚品牌往往難以擺脫靠攏商業的特性，導致拓展過多的副線品牌，模糊品牌的核心價值。可是Ralph Lauren反而屬於少數能夠透過擴大產品類別，例如聚焦美式復古的Double RL、美式休閒生活的Polo Ralph Lauren、以及美式奢華時尚的Ralph Lauren Purple Label等等，藉此拓展更多不同的副線品牌！
#青黃不接
除此以外，隨著近年美國時尚品牌逐漸出現青黃不接的情況，年輕的時裝設計師已經不像以往那麼大膽和前衛，甚至沒有任何商業突破，曾經備受追捧的亞裔時裝設計師，例如3.1 Phillip Lim的林能平、alexander wang的王大仁、Derek Lam的林健誠、或是Jason Wu的吳季剛等等，同樣失去年輕世代的關注，亦是為何近年說起美國時尚品牌，往往只有Calvin Klein、Coach、Marc Jacobs、MICHAEL KORS、Thom Browne、TOM FORD、Tommy Hilfiger和Tory Burch等等，就連紐約時裝週同樣變得支離破碎，難以重現美國時尚的黃金時代，甚至失去競爭能力，唯有Ralph Lauren至今仍然苦苦支撐！
或許，歐洲時尚集團鮮少投資美國市場，背後主要原因在於美國時尚品牌缺乏深厚的歷史底蘊和文化價值，就像法國時尚品牌往往都是擁有百年歷史，不少更加具備製作高級訂製系列的背景，透過排他主義和稀缺性質，賦予品牌「奢華」的屬性。可是美國時尚品牌過於靠攏商業，例如當年CALVIN KLEIN 205W39NYC的失敗，正正就是由於難以建立「奢華」的品牌形象，最後唯有毅然回歸大眾市場。不過作為能夠代表美國上流社會的時尚品牌，Ralph Lauren不但具備「奢華」的屬性，而且經過時尚累積和文化沉澱，獲得歐洲時尚集團的青睞，就像2021年1月的時候，時尚界已經傳言Kering集團渴望收購Ralph Lauren，藉此對抗LVMH集團。可是隨著Tiffany & Co.再次獲得年輕世代的高度關注，也許將會成為說服Ralph Lauren答應收購條件的談判籌碼，而且LVMH集團確實具備完成收購的實力。若果Bernard Arnault能夠成功收購Ralph Lauren，將會鞏固LVMH集團的時尚地位，甚至成為一個難以超越的時尚帝國！
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