雖然每個歷史悠久的時尚品牌，背後總會擁有一個經典的品牌標誌，但是近年各個時尚品牌逐漸聚焦「顏色資產」，例如Bottega Veneta的「綠色」、FENDI的「黃色」、Hermès的「橙色」、Tiffany & Co.的「Tiffany Blue®」、或是Valentino的「紅色」等等。可是2022年秋冬系列，Pierpaolo Piccioli反而邀請Pantone攜手合作，運用「Valentino Pink PP」作為主題，帶來強烈的視覺衝擊。那麼眾多時尚品牌為何熱衷建立「顏色資產」？
#統一形象
隨著社交媒體持續崛起，「顏色資產」對於眾多時尚品牌而言，已經變成足以媲美品牌標誌的存在，甚至逐漸成為品牌的美學符號。例如當年Bottega Veneta邀請Daniel Lee擔任品牌創意總監，他透過不斷刻劃「綠色」、「針織」、「羽毛」、「橡膠」和「三角標誌」等等獨特的美學符號，避開「Logomania」的潮流趨勢，並且延續品牌低調的奢華魅力，迅速獲得吸引年輕世代的青睞。隨著「綠色」逐漸獲得社會大眾的廣泛認可，不論是成衣系列、配飾系列、甚至品牌包裝等等，總會看到「綠色」的蹤影，藉此統一品牌形象。由此可見，Valentino和Pantone共同創作的「粉紅色」，亦是為了再次建立鮮明的品牌形象，傳遞品牌的時尚態度！
#情緒變化
不論是Bottega Veneta的「綠色」，或是Valentino的「粉紅色」，其實都是圍繞千禧年代。2016年的時候，Pantone挑選「Rose Quartz」作為年度代表顏色，「Millennial Pink」再次回歸時尚界。2017年，Pantone挑選「Greenery」作為年度代表顏色，則是掀起「Slime Green」的潮流趨勢。因此，Bottega Veneta的「綠色」和Valentino的「粉紅色」，除了延續Pantone的年度代表顏色外，更加象徵品牌將會如何靠攏年輕世代，並且逐漸成為品牌的「顏色資產」。不過比起其他時尚品牌，顯然Bottega Veneta和Valentino沒有打算深深綑綁一種顏色，而是隨著世代更迭和情緒變化，更加靈活調整品牌的「顏色資產」，亦是為何Valentino邀請Pantone攜手合作的主要原因。始終對於時尚品牌而言，「顏色資產」缺乏獨特性質，難以透過訴諸法律的形式，變成嚴格保護知識產權的手段！
#顏色刻劃
毫無疑問，自從Tiffany & Co.運用「Robin Egg Blue」作為品牌包裝的主要色調開始，並且透過《Breakfast At Tiffany’s》作為時尚傳播，「Tiffany Blue®」已經深深烙印品牌的靈魂當中，甚至只要看到「Robin Egg Blue」，社會大眾都會想起「Tiffany Blue®」。由此可見，CHANEL的黑色盒子、FENDI的黃色盒子、Hermès的橙色盒子、甚至Christian Louboutin的紅色鞋底，背後都是奢華的象徵，亦是為何2016年的時候，Louis Vuitton運用Safran Impérial重新演繹經典的品牌包裝，藉此達至年輕化的目標。時至今日，眾多時尚品牌還是透過訴諸法律的形式，嚴格保護「顏色資產」，就像Christian Louboutin曾經控告Yves Saint Laurent使用紅色鞋底！
儘管最後Christian Louboutin贏得真正的勝利，但是僅僅只有紅色鞋底能夠獲得法律保護。其實背後的主要原因就是社會大眾看到「紅色鞋底」，往往都會想起Christian Louboutin，可是由於Yves Saint Laurent推出紅色高跟鞋，不是僅僅使用紅色鞋底，所以沒有遭到禁止販賣。換句話說，時尚品牌必須不斷投放更多資源爭奪流量，潛移默化品牌的「顏色資產」，才會真正獲得法律保護。或許，Valentino選擇邀請Pantone攜手合作，顯然就是為了能夠創作猶如「Tiffany Blue®」的專利色調。雖然品牌難以獨佔粉紅色的使用權利，但是粉紅色對於Valentino而言已經逐漸具備重要的戰略地位。始終至今Pierpaolo Piccioli已經帶來「VLOGO」、「VLTN」、「窩釘」和「迷彩」，並且延續Valentino Garavani曾經留下的「白色」、「紅色」和「玫瑰」，那麼「粉紅色」將會如何成為Valentino獨特的美學符號，還是值得讓人期待！
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