早前Louis Vuitton陷入侵犯知識產權的醜聞，迅速掀起時尚界的高度關注。始終作為時尚界的領軍品牌，Louis Vuitton總是擅長保護品牌的核心元素。可是為何品牌最後反而遭到Jocelyne Imbert控告使用「LV Tournant」裝飾元素，而且沒有支付任何授權費用？為何Twist系列對於Louis Vuitton而言如此重要？
#裝飾元素
1988年，Jocelyne Imbert協助Louis Vuitton設計名為「LV Tournant」裝飾元素，並於1992年簽署合約，若果品牌其他手袋系列使用「LV Tournant」裝飾元素，必須支付授權費用。2015年早春系列，Nicolas Ghesquière運用Pochette Trapèze系列作為設計靈感，透過簡約的設計和純粹的輪廓，搭配充滿未來主義的「LV Tournant」裝飾元素，帶來前衛的Twist系列，甚至迅速俘虜眾多明星和名媛。儘管當年時尚界再次掀起「Logomania」的潮流趨勢，但是「LV Tournant」裝飾元素則是低調呈現象徵Louis Vuitton的「L」和「V」，而且經過旋轉更加能夠堆疊成為「V」！
#戰略地位
隨著Louis Vuitton邀請Nicolas Ghesquière擔任女裝系列創意總監，他先後推出Petite Malle系列和Twist系列等等，而且為了減少對於「Monogram」圖案的依賴，Twist系列僅僅採用品牌經典的Epi皮革打造，搭配「LV Tournant」裝飾元素，帶來雋永優雅的造型。自從2015年早春系列推出至今，幾乎每個季度的時裝秀都會出現Twist系列，而且品牌更加邀請Kaia Gerber、鄭好娟和谷愛凌拍攝廣告企劃，足以證明Twist系列具備重要的戰略地位，以Louis Vuitton對於「LV Tournant」裝飾元素的重視。除了Twist系列外，品牌更加逐漸擴大對於「LV Tournant」裝飾元素的運用，例如配飾系列和鞋履系列等等，同樣可以看到「LV Tournant」裝飾元素的蹤影！
#蔓延市場
這次Louis Vuitton遭到Jocelyne Imbert控告使用「LV Tournant」裝飾元素，背後主要原因就是品牌擴大對於「LV Tournant」裝飾元素的運用，可是沒有支付任何授權費用，甚至掀起時尚界的高度關注。儘管遭到Jocelyne Imbert控告，但是顯然Louis Vuitton沒有放棄對於投資Twist系列，就是因為品牌需要再次創造能夠蔓延和滲透大眾市場的美學符號，減少對於「Monogram」圖案的依賴。始終作為時尚界的領軍品牌，Louis Vuitton的Neverfull系列和Speedy系列，堪稱入門級別的不二之選。可是由於Neverfull系列和Speedy系列深深綑綁「Monogram」圖案，削弱品牌「奢華」的屬性，亦是為何品牌需要嶄新的美學符號！
雖然每個擁有百年歷史的時尚品牌，總會具備深厚的歷史底蘊和文化價值，但是如何平衡「傳統」和「創新」，往往成為創意總監的重要題。始終年輕世代並非追求「考古」，因此眾多時尚品牌紛紛減少對於經典元素的依賴，就像Hermès不再聚焦Birkin系列和Kelly系列。由此可見，Louis Vuitton將會投放更多資源爭奪流量，藉此觸及更加廣泛和多元的目標群眾，持續推廣「LV Tournant」裝飾元素。儘管重塑品牌基因往往都是需要經歷時間的累積和文化沉澱，但是只要Louis Vuitton能夠深化品牌和「LV Tournant」裝飾元素之間的連繫，最後實現長尾效應，增加品牌的變現能力。也許「LV Tournant」裝飾元素陷入侵犯知識產權的醜聞，或多或少都會影響Twist系列的發展方向，但是顯然Louis Vuitton將會不惜一切代價解決輿論造成的影響！
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