儘管聯名系列往往能夠掀起搶購熱潮，但是由於行業的特殊屬性，以及讓人望而生畏的售價，腕錶品牌不但鮮少追逐「聯名系列」的潮流趨勢，就算腕錶品牌之間攜手合作，例如Tiffany & Co.和Patek Philippe、以及MB&F和BVLGARI等等，都是社會大眾難以接觸。可是為何OMEGA和Swatch的「Bioceramic MoonSwatch」聯名系列反而能夠掀起搶購熱潮？Swatch集團為何願意冒險？
#搶購熱潮
由於行業的特殊屬性，腕錶品牌的核心價值在於獨特設計、製錶工藝、歷史底蘊和文化價值，亦是為何聯名系列往往難以準確呈現腕錶品牌的特色。因此，腕錶品牌若果攜手合作推出聯名系列，往往都是貫徹「強強聯手」的概念，並非僅僅為了持續創造話題。這次Swatch集團旗下的OMEGA和Swatch攜手合作，不但顛覆鐘錶界對於「聯名系列」的想像，更加迅速蔓延和滲透大眾市場。不論是日內瓦、邁阿密、倫敦、或是香港，社會大眾紛紛前往全球的Swatch專門店，而且就算品牌表示「Bioceramic MoonSwatch」聯名系列不是限量生產，更加沒有任何限量編號，還是能夠掀起搶購熱潮！
#業界危機
自從2015年Apple推出Apple Watch系列，智能腕錶對於傳統腕錶市場造成不少衝擊。2019年，僅僅只是Apple Watch系列的銷量，已經超越所有瑞士腕錶品牌，亦是當年SEIKO推出Quartz Astron 35SQ系列引發「石英危機」，鐘錶界再次面臨難以想像的威脅。不過比起「石英危機」，Apple Watch系列卻是威脅CASIO、SEIKO和Swatch等等腕錶品牌，並未撼動Audemars Piguet、Patek Philippe、Richard Mille和Rolex的地位。2021年，Richard Mille僅僅生產五千枚腕錶，但是銷售金額首次突破十億瑞士法郎，至於Rolex的銷售金額則是超過八十億瑞士法郎，超越整個Swatch集團，而且Cartier的市場份額同樣超越OMEGA。由此可見，Swatch集團就算擁有Blancpain、Breguet、OMEGA、Swatch和Tissot等等腕錶品牌，Apple Watch系列還是造成不少衝擊！
#撬動輿論
也許經過深思熟慮，Swatch集團才會決定推出「Bioceramic MoonSwatch」聯名系列。始終對於OMEGA而言，就算品牌和Swatch攜手合作能夠觸及更加廣泛和多元的目標群眾，甚至賦予年輕世代重新認識OMEGA的機會，但是或多或少都會稀釋品牌「奢華」的屬性。不過隨著Swatch創造話題和撬動輿論，顯然Swatch集團確實打破鐘錶界的「圈子文化」，降低認識腕錶品牌的門檻，運用平易近人的營銷方式，揭開奢華腕錶的神秘面紗。毫無疑問，Swatch集團渴望能夠藉此搶佔市場，就像Tiffany & Co.和Cartier分別邀請Supreme和sacai攜手合作，積極擁抱年輕世代和大眾市場，亦是為何OMEGA願意貢獻充滿歷史意義的Speedmaster系列，作為「Bioceramic MoonSwatch」聯名系列的基礎！
也許自從2004年H&M邀請Karl Lagerfeld攜手合作推出聯名系列開始，直至Louis Vuitton和Tiffany & Co.先後邀請Supreme攜手合作，以及「Bioceramic MoonSwatch」聯名系列，時尚界、珠寶界、甚至鐘錶界還是沒有辦法抗拒「聯名系列」的誘惑。隨著OMEGA和Swatch獲得年輕世代的高度關注，不難想像鐘錶界將會迎來一場革命。始終就算社會大眾對於腕錶品牌背後的核心理念沒有任何認識，但是「Bioceramic MoonSwatch」聯名系列顯然已經建立獨特的投資價值，亦讓年輕世代重新關注OMEGA和Swatch，創造雙贏局面！
© Mo & Wo Limited. 版權所有，嚴禁轉載
