2018年，CALVIN KLEIN和Raf Simons分道揚鑣，消息震驚整個時尚界。始終當年品牌賦予Raf Simons絕對的創作自由，不但推出CALVIN KLEIN 205W39NYC，甚至能夠完全掌控廣告企劃和專門店裝潢的設計概念，亦是象徵創意總監的權力巔峰。可是隨著Raf Simons離開CALVIN KLEIN，顯然品牌不再苦苦掙扎如何呈現文化內涵，反而毅然回歸大眾市場。只是為何品牌先後邀請Heron Preston和PALACE攜手合作？
#性感標籤
八十年代的時候，Calvin Klein、Donna Karan和Ralph Lauren堪稱「三國鼎立」，亦是象徵美式奢華時尚的巔峰時刻，可惜Calvin Klein選擇靠攏大眾市場，Donna Karan失去年輕世代的青睞，僅僅只有Ralph Lauren依然擁有「奢華」的屬性。其實當年CALVIN KLEIN邀請Raf Simons擔任品牌創意總監，或多或少就是渴望能夠透過他的創意才華，重新建立品牌形象。Raf Simons特別推出CALVIN KLEIN 205W39NYC和Calvin Klein By Appointment，但是遑論他如何努力，依然沒有辦法撕掉「性感內衣」的標籤。何況當年時尚界還是追捧「奢華」，還是追求「原創」，直至2017年Louis Vuitton邀請Supreme攜手合作推出聯名系列，以及2018年Louis Vuitton邀請Virgil Abloh擔任男裝系列創意總監，街頭文化正式改寫時尚界的傳統規則！
#形象模糊
儘管CALVIN KLEIN 205W39NYC每個季度的服裝系列，總會獲得國際時尚媒體的高度讚賞，但是對於PVH集團而言，Raf Simons的創意才華需要投放更多資源爭奪流量，透過觸及更加廣泛和多元的目標群眾，藉此打破社會大眾對於品牌的刻板形象。不過重塑品牌基因往往都是需要經歷時間的累積和文化沉澱，可是PVH集團寧願邀請Justin Bieber、Kim Kardashian和Kylie Jenner等等拍攝內衣系列和丹寧系列廣告企劃，足以證明品牌沒有足夠的耐性考慮如何呈現文化內涵。始終社會大眾不會想起六十年代的時候，Calvin Klein如何憑著極致的簡約設計迅速風靡全球，亦是為何時至今日品牌依然沒有辦法撕掉「性感內衣」的標籤，甚至由於過度追求快速的投資回報，導致品牌形象逐漸變得模糊和尷尬，最後深陷泥濘！
#自由精神
2021年，Calvin Klein宣佈邀請Heron Preston擔任品牌創意顧問，兩度推出Heron Preston For Calvin Klein系列。也許比起CALVIN KLEIN 205W39NYC，Heron Preston沒有進行大刀闊斧的改革，而是低調改造品牌的經典款式，藉此詮釋青春的自由精神，亦讓年輕世代迅速找到屬於他們的歸屬和共鳴。Heron Preston顯然沒有刻意賦予品牌「奢華」的屬性，反而圍繞品牌的過去、現在和未來，透過摩登的設計和現代的思維，顛覆社會大眾對於品牌的刻板形象。也許Calvin Klein深諳以往的輝煌神話已經成為過去，因此毅然回歸大眾市場，甚至積極擁抱街頭文化，藉此吸引年輕世代的青睞！
除了Heron Preston外，Calvin Klein更加邀請PALACE攜手合作，不但共同設計品牌標誌，Calvin Klein的社交媒體帳號甚至更名Calvin Klein Palace。毫無懸念，Calvin Klein渴望能夠透過擁抱潮流文化，再次撬動輿論，就像當年品牌邀請Brooke Shields和Kate Moss拍攝廣告企劃，成為八十年代和九十年代的性感代名詞。其實Calvin Klein選擇靠攏年輕世代和街頭文化，並不代表品牌放棄「奢華」的屬性。始終自從Louis Vuitton邀請Virgil Abloh擔任男裝系列創意總監開始，或多或少已經打破奢華時尚和街頭文化以往不可逾越的鴻溝，因此Calvin Klein只是透過各種不同的聯名系列，鞏固品牌和潮流文化之間的連繫，並且再次登上時尚巔峰。不過Calvin Klein最後是否能夠蛻變重生，如何選擇合作對象將會成為重要關鍵，就像PALACE以往的合作對象囊括Arc’teryx、EVISU和Moschino等等，Calvin Klein和PALACE的聯名系列確實難以突圍而出！
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