Isabel Marant譜寫小眾時尚品牌的傳奇故事！為何品牌能夠突圍而出？

自從完成收購Jimmy Choo和Versace，Michael Kors顯然渴望Capri集團能夠媲美LVMH集團。早前，時尚界傳言Capri集團將會收購Isabel Marant，迅速掀起市場的熱烈討論，亦讓社會大眾重新關注Isabel Marant。儘管創立至今只有短短二十八年時間，但是Isabel Marant估值將近十億歐元，譜寫小眾時尚品牌的傳奇故事，那麼她是如何憑著慵懶和時髦的法式風格蜚聲國際？為何社會大眾如此熱愛Isabel Marant？

#成長歷史
若果說起Isabel Marant，相信總是想起品牌慵懶和時髦的法式風格。1967年出生的Isabel Marant，曾於Studio Berçot學習，她和Marc Ascoli更加達成長期合作關係，負責Chloé、Martine Sitbon和Yohji Yamamoto等等時尚品牌的設計項目。其實當年Isabel Marant沒有打算成為時裝設計師，可是她和Christophe Lemaire共同創立時尚品牌Allée Simple，透過升級再造剩餘材質作為設計理念，短短一年時間已經掀起時尚界的高度關注，亦讓她決定前往Studio Berçot。至於Christophe Lemaire則是獲得Hermès的青睞，並且邀請他擔任女裝系列創意總監！

#法式風格
1994年，Isabel Marant創立同名品牌，透過精緻的設計和細膩的剪裁，重新定義何謂法式風格，並且滿足現代女性的日常需要。2013年，H&M邀請Isabel Marant攜手合作推出聯名系列，甚至憑著浪漫和不羈的波希米亞風格，掀起年輕世代的高度關注，亦讓Isabel Marant逐漸滲透大眾市場。毫無懸念，Isabel Marant Pour H&M系列堪稱品牌的轉捩點，除了賦予年輕世代重新認識品牌的機會外，Isabel Marant更加決定推出男裝系列，特別邀請Barnabé Hardy擔任男裝系列創意總監。整體設計依然貫徹品牌獨特的波希米亞風格，並且回顧九十年代的復古氛圍，亦讓Isabel Marant逐漸擴大產品類別！

#拓展市場
一直以來，Isabel Marant總是拒絕其他時尚集團的投資和收購，直至2016年的時候，Montefior Investment收購品牌百分之五十一的股份。2017年，Isabel Marant推出男裝系列。2018年，品牌和L’Oréal集團攜手合作推出彩妝系列。2020年，Isabel Marant和Safilo集團簽署全球授權協議，推出眼鏡系列和太陽眼鏡系列。2021年，品牌和Mytheresa共同創作滑雪系列。由此可見，自從Isabel Marant獲得Montefior Investment的投資，不但成功擴大產品類別，而且近年更加積極開設專門店，甚至達至數位轉型的目標。2017年，Isabel Marant正式發展官方網絡商店，並且經由YOOX NET-A-PORTER集團提供技術支援！

其實比起其他小眾時尚品牌，Isabel Marant早於2006年開始搶佔中國市場，選擇香港開設專門店，並於2011年選擇北京開設中國首間專門店。儘管對於小眾時尚品牌而言，若果遭到時尚集團投資和收購，也許將會失去品牌以往堅持的設計理念，但是不能否認時尚集團提供的資金，往往都會成為小眾時尚品牌能否滲透大眾市場的重要關鍵。何況Montefior Investment收購Isabel Marant至今，整體設計沒有出現劇烈的改變，依然貫徹Isabel Marant的設計理念。或許，Isabel Marant堪稱小眾時尚品牌的傳奇故事，始終至今品牌還是沒有擁抱年輕世代和街頭文化，而是憑著對於法式浪漫的追求，獲得廣泛時尚媒體的報導，並且持續不斷吸引社會大眾的關注！