自從「可持續發展」成為時尚界的重要議題之一，眾多時尚品牌紛紛表示不再使用動物皮革和動物皮草，例如Kering集團宣佈旗下所有時尚品牌不再使用動物皮草。儘管如此，LVMH集團旗下的FENDI，則是表示不會放棄使用動物皮草，而是遵從最高的倫理道德標準繼續推出皮草系列。不過品牌早前宣佈邀請Central Saint Martins和Imperial College London攜手合作，共同研究能夠代替動物皮草的材質。難道FENDI將會放棄動物皮草？
#深深綑綁
自從1925年創立至今，動物皮草一直都是FENDI的品牌基因，遑論品牌如何擴大產品類別，「皮草」仍是FENDI的核心元素，就像Karl Lagerfeld曾經運用「FF」標誌詮釋品牌的「Fun Fur」精神，表示「Fur Is FENDI And FENDI Is Fur」，亦是品牌如何建立排他主義和稀缺性質的重要關鍵。始終經歷將近百年的時間洗禮，FENDI堪稱深深綑綁「皮草」，甚至超過百分之三十的外套都是使用動物皮草製造。因此，儘管品牌沒有明確表示放棄使用動物皮草，但是顯然LVMH集團將會減少對於動物皮草的依賴！
#廣告內容
2015年，眾多時尚品牌紛紛表示不再使用動物皮革和動物皮草。2017年，Gucci宣佈加入Fur Free Alliance。2018年，Versace同樣宣佈不再使用動物皮草，逐漸掀起一場關於動物皮草的時尚革命。何況隨著社會大眾開始關注「可持續發展」，不但Kering集團宣佈旗下所有時尚品牌不再使用動物皮草，Canada Goose、Moncler和Valentino等等宣佈將會停止使用動物皮草，就連國際時尚雜誌《ELLE》同樣發佈聲明，表示將於2023年開始全面停止宣傳皮草系列，甚至不會允許任何宣傳皮草系列的廣告內容。換句話說，時尚界不再依賴動物皮草建立「奢華」的屬性，而且顯然年輕世代已經不再追求動物皮草，亦讓眾多時尚品牌明白「皮草」將會遭到社會大眾的鄙視和唾棄！
#動物福利
其實隨著年輕世代開始重塑「奢華」的定義，時尚界捲起暗潮洶湧，甚至逐漸形成「Old Money」和「New Money」之間的角力，動物皮草對於他們而言不再象徵「時尚」和「奢華」，而且他們更加關心動物福利，亦是為何Hermès邀請MycoWorks攜手合作，採用「蘑菇皮革」重新演繹Victoria系列。始終動物皮革和動物皮草堪稱時尚界至今仍然沒有辦法解決的禁忌循環，除了時尚集團、時尚品牌和時尚媒體紛紛放棄使用動物皮草外，意大利更加通過永久禁止動物皮草養殖的法例，而且英國同樣考慮禁止銷售皮草系列，顯然時尚界已經沒有任何「灰色地帶」，僅僅能夠選擇「使用」，或是「不再使用」，完全沒有中間立場。由此可見，若果FENDI渴望能夠獲得年輕世代的青睞，最終還是必須放棄動物皮草！
2021年春夏高級訂製系列，Kim Jones曾經試圖弱化品牌的皮草基因，渴望能夠藉此擺脫「皮草」，可惜時尚界對於整個系列評價毀譽參半。儘管Kim Jones最後選擇回歸FENDI的品牌基因，但是作出更加符合「可持續發展」的改變，例如升級再造回收的皮草系列，以及重複利用以往季度的剩餘材質。只是若果失去國際時尚雜誌作為宣傳渠道，失去Bergdorf Goodman、Neiman Marcus、Saks Fifth Avenue和Selfridges等等作為銷售渠道，那麼放棄動物皮草不再僅僅只是一種選擇，而是「箭在弦上」。或許，FENDI邀請Central Saint Martins和Imperial College London攜手合作，就是透過共同研究能夠代替動物皮草的材質，鞏固品牌的時尚地位。何況所有「New Money」最終都會成為「Old Money」，若果FENDI沒有辦法征服年輕世代，最後只會遭到市場淘汰，那麼苦苦堅持品牌的皮草基因，亦會顯得沒有任何意義！
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