早前Netflix上映的《White Hot：The Rise & Fall Of Abercrombie & Fitch》，迅速掀起社會大眾的熱烈討論，亦讓曾經風靡全球的Abercrombie & Fitch再次備受關注。也許這齣紀錄片堪稱「白人至上主義」的鞭策，可是對於時尚界而言，Abercrombie & Fitch的「白人至上主義」，還是沒有辦法解決的禁忌循環。究竟社會大眾是否開始矯枉過正？
#美式性感
九十年代曾經風靡全球的Abercrombie & Fitch，亦是「青春」和「性感」的代名詞，象徵九十年代的青年文化。儘管Abercrombie & Fitch當年堪稱年輕世代最愛的時尚品牌之一，但是品牌其實已經擁有一百三十年歷史，直至1988年遭到The Limited收購，並於1992年邀請Mike Jeffries擔任品牌行政總裁，正式改寫品牌的命運。何況Abercrombie & Fitch能夠登上時尚巔峰，Mike Jeffries確實功不可沒。他不但鼓吹「白人至上主義」，更加重新制定審美標準，追求健美的身材，甚至因此獲得年輕世代的青睞！
#品牌巔峰
八十年代的時候，Calvin Klein、Donna Karan和Ralph Lauren堪稱「三國鼎立」，象徵美式奢華時尚的巔峰時刻，當中Calvin Klein代表性感解放，Ralph Lauren象徵貴族學院風格，讓人趨之若鶩。至於九十年代崛起的Abercrombie & Fitch，則是遊走Calvin Klein和Ralph Lauren之間，充滿「Sex Appeal」和「Preppy Style」的時尚氛圍，Ashton Kutcher、Channing Tatum、Heidi Klum、Kellan Lutz和Jennifer Lawrence等等更加曾經拍攝品牌的廣告企劃，亦是品牌為何能夠滲透大眾市場的重要關鍵。另外，Abercrombie & Fitch多次邀請Bruce Weber攜手合作，負責拍攝品牌的廣告企劃，重新定義何謂美式性感，獲得眾多同志情侶的熱烈推崇！
#矯枉過正
近年眾多時尚品牌積極擁抱多元文化，Abercrombie & Fitch的審美標準開始顯得不合時宜，甚至逐漸遭到社會大眾的質疑。例如品牌的工作環境充滿種族歧視，各式各樣的標語「Get Your Buddha On The Floor」、「I See That You’ve Already Met The Twins」和「Two Wongs Can Make It White」等等幾乎變成群體嘲諷，而且當年Mike Jeffries甚至毫不諱言表示排他主義正正就是品牌的營銷策略。隨著Jason Boyce和Mark Ricketson指控Bruce Weber進行性騷擾，亦讓Abercrombie & Fitch遭受千夫所指。隨著時尚界不斷追求「政治正確」，社會大眾開始展開一場「時尚獵巫」，就像Tom Ford當年創造的「華麗」和「性感」，現在只會遭到社會大眾的抨擊，更加沒有可能出現能夠超越《Clueless》和《Mean Girls》等等的電影，因為將會冒犯某個特定族群！
Elon Musk曾經批評Netflix遭到「Woke Mind Virus」感染，過份追求「政治正確」，最後沒有辦法容納任何幽默。儘管歧視和性騷擾確實值得批評，但是Abercrombie & Fitch明確表示自己的目標群眾，這是一種錯誤？Brandy Melville僅僅只有「Size S」，也是一種錯誤？Abercrombie & Fitch和Brandy Melville難道曾經強迫社會大眾為了購買品牌的服裝，必須變得瘦削？為何社會大眾從來不會批評CHANEL和Dior歧視窮人，可是偏偏批評品牌歧視「外貌」、「年齡」和「體重」。不論是Abercrombie & Fitch、Brandy Melville、或是Victoria’s Secret，其實都是營造一種「優越感」，情況猶如CHANEL和Dior。可是若果強迫品牌改變營銷策略，難道不是一種排他主義？雖然現在Abercrombie & Fitch和Victoria’s Secret開始擁抱多元文化，只是品牌失去本來的「優越感」，最後還是遭到市場淘汰，這樣何嘗不是一種偽善？每個時尚品牌都在擁抱多元文化，都在推崇相同的核心價值。那麼沒有任何差異的商業世界，究竟什麼才是「多元」的真正意義？
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