自從1921年創立至今，Gucci憑藉精緻的細節和華麗的設計，不但迅速成為風靡全球的時尚品牌，更加具備豐富的歷史底蘊和文化價值，擁有讓人印象深刻的品牌標誌。例如早前品牌發佈的Love Parade系列廣告企劃，創意總監Alessandro Michele回顧品牌經典的「GG Supreme」。那麼「GG Supreme」究竟擁有怎樣的前世今生？
#上流社會
1921年，Guccio Gucci創立Gucci。其實當年Guccio Gucci曾於The Savoy工作，每天都會接觸眾多富豪名媛，潛移默化影響他的眼界和品味，亦是為何Alessandro Michele曾於「Aria」運用「Savoy Club」致敬這段歷史。Guccio Gucci設計品牌標誌的時候，往往都會融入他於The Savoy工作的經歷，例如曾於三十年代的時候設計「Liftboy」品牌標誌，紀念當年他是如何接觸眾多富豪名媛，感受上流社會的生活，亦是他創立Gucci，並且發展皮具系列和行李箱系列的主要原因！
#文化累積
五十年代的時候，Aldo Gucci改造「Liftboy」品牌標誌，融入穿著盔甲的騎士，並且運用紋章、玫瑰和船舵點綴，帶來「Crest」品牌標誌，象徵Gucci家族的非凡品味和時尚精神。六十年代，Aldo Gucci為了紀念父親，設計代表「Guccio Gucci」的「GG Supreme」，而且至今仍是品牌最為重要的美學符號之一。當年Aldo Gucci設計「GG Supreme」的時候，或多或少遭到Bauhaus的影響，透過極簡主義彰顯鮮明的個性，甚至堅持和聚焦永恆的時尚魅力。不論是Tom Ford、Frida Giannini、或是Alessandro Michele，他們總會透過各種不同的設計語言，重複改造「GG Supreme」，藉此訴說品牌長久以來的文化累積，亦是象徵就算經歷時間洗禮，「GG Supreme」依然沒有遭受歷史的洪流淹沒！
#品牌標誌
1993年，Investcorp集團收購Maurizio Gucci的股份，品牌不再屬於Gucci家族。1994年，Tom Ford正式成為Gucci創意總監，他重新設計Gucci的品牌標誌，並且開始大量使用「GG Supreme」，掀起「Logomania」的潮流趨勢。2015年，Gucci邀請Alessandro Michele擔任品牌創意總監，他則是重新設計「GG Supreme」，而且比起以往的精緻細節，Alessandro Michele反而賦予品牌標誌一種獨特的「鈍感」，更加符合年輕世代鍾愛的潮流文化。毫無疑問，Gucci跨越一個世紀的歷史洪流，品牌確實需要考慮如何擁抱年輕世代和街頭文化。隨著Alessandro Michele掀起一場復古的時尚革命，品牌重新獲得時尚界的關注。何況宏觀整個時尚界，Alessandro Michele堪稱少數能夠掌握品牌標誌、歷史故事和文化元素的創意總監，並且憑著天馬行空的創意，顛覆Gucci的傳統形象，同時透過繁複華麗的美學精髓，吸引年輕世代的青睞，亦讓眾多經典元素能夠涅槃重生！
Love Parade系列，Alessandro Michele重新演繹源自1969年的「GG Supreme」，當年品牌運用藍色作為主要色調，渴望能夠創造更多不同的變化，而且品牌眾多經典的手袋系列，例如Dionysus系列、Gucci Horsebit 1955系列和Jackie 1961系列等等，同樣融入全新的「GG Supreme」，呈現七十年代的復古氛圍。這次品牌特別邀請Max Siedentopf擔任廣告企劃的導演和美術指導，採用靜態圖片和動態影片，捕捉嶄新的「GG Supreme」，亦讓社會大眾能夠重新認識品牌經典的美學符號！
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