近年只要說起瑜伽運動，相信總會想起lululemon，當年Chip Wilson憑著細分瑜伽市場，抓住這個小眾運動的市場需求，而且市值更加超過四百億美金，超越adidas和Under Armour，甚至成為威脅Nike的存在。自從瑜伽運動成為潮流趨勢，眾多運動品牌開始佈局瑜伽市場，可是為何adidas和Nike同樣覬覦瑜伽市場？
#女性感受
1998年，Chip Wilson創立lululemon，並且憑著Align系列迅速風靡全球。其實lululemon能夠如此成功，正正就是Chip Wilson著重現代女性的真實感受，並且賦予她們一種極致體驗，平衡時尚魅力和運動機能，甚至為了亞洲女性推出運動內衣系列，逐漸威脅adidas和Nike主導的運動市場。一直以來，adidas和Nike僅僅聚焦籃球市場和跑步市場，因此沒有認真對待lululemon的崛起，但是隨著瑜伽運動成為潮流趨勢，adidas和Nike先後推出瑜伽服裝系列，不是渴望能夠搶奪瑜伽市場，而是潛藏的女性市場！
#生活方式
2020年1月，Nike推出Infinalon系列。2022年5月，adidas推出Make Space系列。毫無疑問，adidas和Nike沒有細分瑜伽市場，而是渴望瑜伽運動能夠變成一種生活方式，甚至藉此聚焦「下沉市場」。始終隨著瑜伽運動成為潮流趨勢，社會大眾開始接觸瑜伽運動，亦讓adidas和Nike能夠憑著價格優勢，形成錯位競爭。可是adidas和Nike當年曾經銳意發展網球市場和高爾夫球市場，至今仍然處於尷尬的位置。何況lululemon能夠風靡全球，除了細分瑜伽市場外，品牌更加建立一群虔誠的「宗教信徒」，現代女性對於lululemon的價格不會敏感，而是著重品牌能夠傳遞怎樣的價值和信仰。至於瑜伽運動能否變成一種生活方式，其實只是一種陳腔濫調，因為任何運動都是可以變成一種生活方式，亦是為何adidas和Nike難以建立精神共鳴，或是撼動lululemon的護城圍牆！
#苦苦掙扎
其實早於2017年的時候，lululemon邀請Athletic Propulsion Labs攜手合作，開始嘗試販賣運動鞋履系列。2022年3月，lululemon正式推出運動鞋履系列，再次透過女性視角撬動輿論，掀起社會大眾的高度關注。由於lululemon早已建立一群虔誠的「宗教信徒」，亦讓品牌的運動鞋履系列備受追捧。其實adidas選擇佈局瑜伽市場，也許正正就是因為品牌缺乏建立時尚規則的能力，近年adidas Basketball失去關注，adidas Originals鮮少推出讓人印象深刻的聯名系列，僅僅只有YEEZY系列仍然苦苦掙扎。雖然品牌先後邀請Prada和Gucci攜手合作推出聯名系列，渴望能夠藉此建立「奢華」的屬性，但是依然沒有造成轟動。隨著Nike逐漸形成一個錯綜複雜的「圈子文化」，顯然adidas必須找到屬於自己的定位，重新演繹品牌的歷史底蘊和文化價值，而非盲目追逐潮流趨勢！
雖然眾多運動品牌開始佈局瑜伽市場，但是至今仍然沒有任何運動品牌能夠撼動lululemon的護城圍牆，也許正正就是缺乏精神共鳴。始終「瑜伽」一直都是lululemon的核心價值，而且著重現代女性的真實感受。因此，就算lululemon創立至今只有二十四年，甚至鮮少推出聯名系列，可是依然能夠成為威脅adidas和Nike的運動品牌。究竟adidas和Nike開始佈局瑜伽市場，是否真的能夠威脅lululemon，確實還是未知之數，但是顯然瑜伽市場已經成為運動品牌的「兵家必爭之地」，亦是為何lululemon開始擴大品牌的產品類別！
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