Francis Kurkdjian重新擘畫香水市場！他是如何詮釋「時尚衣櫥」的核心理念？

2021年，Parfums Christian Dior宣佈邀請Francis Kurkdjian擔任品牌香氛系列創意總監，消息迅速掀起市場熱烈討論。始終自從François Demachy宣佈退休，彩妝界高度期待究竟誰會接替他的位置。那麼擁有「天才」美譽的Francis Kurkdjian，為何能夠獲得Parfums Christian Dior的青睞？當年他是如何蜚聲國際？

#行業標竿
自從眾多時尚品牌積極拓展香水市場，香水系列已經成為「兵家必爭之地」。不過每個傳奇的香水系列，背後往往都會擁有一位「幕後功臣」，就像N°5系列的Ernest Beaux、J’adore系列的Calice Becker、或是Miss Dior系列的Paul Vacher等等。至於當年重新演繹J’adore系列和Miss Dior系列的François Demachy，同樣成為讓人難以超越的標竿，而且他於2015年創作的Sauvage系列，更加重新擘畫男仕香水市場。也許對於Francis Kurkdjian而言，接替François Demachy的位置，將會成為他職業生涯的里程碑。始終宏觀Francis Kurkdjian的發展歷史，他曾經創下無數經典時刻，例如Jean Paul Gaultier的Le Male系列、Lancôme的Miracle系列、以及Lanvin的Rumeur系列等等，亦是為何眾多品牌紛紛邀請他攜手合作的主要原因！

#奢華香氛
1995年，Jean Paul Gaultier推出Le Male系列，不但迅速風靡全球，更加打破Eau Sauvage系列稱霸男仕香水市場將近三十年的局面，亦讓當年只有二十六歲的Francis Kurkdjian蜚聲國際，屢次獲得極具份量的國際獎項。其實Francis Kurkdjian和Parfums Christian Dior的淵源，可以追溯2005年的時候，他創作的Cologne Blanche系列和Eau Noire系列，至今仍然讓人印象深刻。2009年，Francis Kurkdjian和Marc Chaya共同創立Maison Francis Kurkdjian，並且憑藉自由、純淨、性感、魅惑、以及豁達等等鮮明的個性，完美演繹法國香氛的精緻和奢華。毫無疑問，就算沒有任何家族背景，但是Francis Kurkdjian確實擁有別人無可比擬的才華，亦是LVMH集團願意收購Maison Francis Kurkdjian的主要原因！

#千絲萬縷
其實Francis Kurkdjian和LVMH集團總是擁有千絲萬縷的關係，曾經合作的品牌更加囊括Acqua di Parma、FENDI、Guerlain、KENZO、以及Parfums Christian Dior等等。2019年和2020年，FENDI兩度邀請Francis Kurkdjian攜手合作，完美融合FENDI的極致工藝和Francis Kurkdjian的皮革香氛專利技術，帶來讓人愛不釋手的FENDIFRENESIA系列，藉此重新演繹FENDI經典的Baguette系列。因此Parfums Christian Dior邀請Francis Kurkdjian擔任品牌香氛系列創意總監並不讓人意外，也許品牌渴望能夠透過Francis Kurkdjian吸引小眾市場和年輕世代的青睞，而且讓人高度期待他會如何重新演繹經典的J’adore系列和Miss Dior系列！

若果Editions de Parfums Frédéric Malle堪稱「香水出版社」，那麼Maison Francis Kurkdjian就是一個「時尚衣櫥」。因為「香水」對於Francis Kurkdjian而言，不但屬於傳遞親密感情的藝術，更加能夠成為日常造型的秘密武器，他強調應該根據心情、日常造型、或是重要場合，挑選適合自己的香水系列，亦是「時尚衣櫥」的核心理念，甚至顛覆社會大眾對於「香水」的刻板形象。何況時尚女仕不再只是追求香水品牌的「名氣」，而是品牌如何滿足她們的日常需要。由此可見，眾多時尚品牌必須填補「Lipstick Effect」造成的空缺，而且香水系列亦是她們能夠輕易負擔的「安慰品」，但是如何獲得年輕世代的關注，將會成為Francis Kurkdjian的重要命題！