Prada再次涅槃重生！品牌如何俘虜年輕世代？

雖然近年眾多時尚品牌積極擁抱年輕世代和街頭文化，創意總監不斷追逐「爆款」，藉此達至年輕化的目標，但是Prada集團旗下的Miu Miu和Prada沒有隨波逐流，業績還是能夠不斷增長，市值再次突破千億港元，甚至掀起社會大眾的熱烈討論。其實當年Prada曾經由於過度擴張，導致業績陷入泥濘，那麼Miuccia Prada如何扭轉乾坤，創造銷售奇蹟？Prada為何能夠獲得年輕世代的青睞？

#品牌業績
2020年，Prada宣佈Miuccia Prada和Raf Simons共同擔任品牌創意總監，「文化」和「藝術」再次成為品牌的核心價值。其實宏觀眾多時尚品牌，Prada確實猶如「異類」。自從Miuccia Prada擔任創意總監開始，她和丈夫Patrizio Bertelli幾乎從來沒有在意品牌的業績，反而不斷追逐創意和文化。因此Miuccia Prada從來沒有考慮如何獲得豐厚的利潤，而是挑戰傳統規則。例如邀請Raf Simons共同擔任Prada創意總監，就是對抗時尚界盲目追求業績的舉動。始終他們都是創意凌駕商業的時裝設計師，比起不斷追逐潮流趨勢，他們寧願透過創意碰撞，秉承和延續設計的初衷和態度！

#陷入泥濘
雖然Prada曾經因為過度擴張，業績陷入泥濘，甚至除了Cahier系列和Galleria系列外，品牌更加沒有帶來讓人印象深刻的「爆款」。不過當年Miuccia Prada醉心如何顛覆服裝設計的傳統框架，以及透過Fondazione Prada持續研究和推廣當代藝術，連繫和深化品牌的歷史底蘊和文化價值。2019年，Prada再次聚焦曾經引領品牌登上時尚巔峰的尼龍材質，並且推出Re-Nylon系列，運用再生尼龍重新演繹經典系列，回應社會大眾對於「可持續發展」的基本訴求，以及年輕世代對於復古情懷的追求，而且Bella Hadid和Kendall Jenner更加親自示範品牌九十年代推出的Hobo系列，尼龍材質、迷你造型和三角標誌等等經典元素再次風靡全球，彰顯Prada的美學精髓，亦是為何Miuccia Prada決定推出Re-Edition系列！

#獨特元素
隨著近年各個時尚品牌積極復刻經典系列，例如Dior的Saddle系列，或是FENDI的Baguette系列等等，Prada的Hobo系列再次掀起搶購熱潮，而且Miuccia Prada更加運用Hobo系列作為設計靈感，帶來Cleo系列，散發強烈的復古氛圍，讓人愛不釋手。其實除了創造「爆款」外，Miuccia Prada和Raf Simons再次深化品牌和三角標誌之間的連繫。始終當年Miuccia Prada創造經典的三角標誌，搭配搭配「PRADA MILANO」字樣，亦讓品牌和三角標誌幾乎劃上等號。近年Miuccia Prada和Raf Simons不但重新詮釋三角標誌，而且更加逐漸演變成為服裝系列和鞋履系列的裝飾元素，幾乎每個造型都會出現品牌經典的三角標誌。也許Miuccia Prada和Raf Simons深諳沒有辦法逃避「Logomania」的潮流趨勢，而且他們並不希望只是僅僅縫上「Prada」標誌，因此尋找能夠象徵品牌的獨特元素，傳遞Prada的核心價值！

毫無疑問，三角標誌不但顯得更加安靜和內斂，而且對於沉迷青年文化的Raf Simons而言，三角標誌將會成為年輕世代的身份徽章，對於沉迷制服思想的Miuccia Prada而言，三角標誌則是一種制服徽章。由此可見，Miuccia Prada和Raf Simons重新演繹三角標誌，不是僅僅為了追逐「Logomania」的潮流趨勢，而是傳遞Prada「知性」的品牌基因，亦是一種象徵高級知識份子的品牌形象。何況Miuccia Prada不斷挑戰傳統規則，抵制陳腔濫調，就像當年運用尼龍改寫時尚界對於「品味」的探索，顛覆社會大眾對於「奢華」的想像，藉此擺脫資本市場的框架。時至今日，Prada再次登上時尚巔峰，Miuccia Prada擁有更多時間發展Miu Miu，亦是為何時尚界高度期待Prada集團的未來發展！