隨著Puig集團成功收購Byredo，或多或少象徵Byredo已經不再只是小眾香水品牌，而是逐漸征服大眾市場，社會大眾對於創辦人Ben Gorham的好奇更加沒有停止。始終自從品牌創立至今，Ben Gorham總是默默突破行業的傳統規則，建立真實的情感連繫。那麼不是生於香水世家的他，如何運用香氣觸動人心？為何Byredo能夠獲得年輕世代的青睞？
〝Ben Gorham如何突破行業的傳統規則〞
儘管彩妝市場和護膚市場堪稱每個時尚品牌的「兵家必爭之地」，甚至能夠成為每位時尚女仕能夠消費的「安慰品」，但是近年香水市場的潛力同樣不能忽視，就像各個集團總是積極收購小眾香水品牌，例如Estée Lauder集團的Le Labo、LVMH集團的Maison Francis Kurkdjian、Puig集團的Penhaligon’s、以及SHISEIDO集團的Serge Lutens等等。不過並非生於香水世家的Ben Gorham，反而憑著一己之力突破行業的傳統規則。也許對於Ben Gorham而言，嗅覺只是主觀感受，人類對於香氣總是擁有獨特的解讀，只要突破傳統框架，才會觸動人心！
〝主觀的感官行為〞
2006年，Ben Gorham創立Byredo，並於2008年獲得Barneys New York的青睞。儘管如此，但是Ben Gorham覺得沒有完美使用香水系列的方式，因為香氣往往代表一段記憶的連繫，他的工作就是「轉化」，個人記憶將會轉化成為集體記憶，亦是為何Byredo能夠獲得年輕世代的青睞。始終比起其他時尚品牌的香水系列，Byredo持續不斷建立真實的情感連繫，例如2018年邀請Off-White™攜手合作，推出名為「Elevator Music」的聯名系列，或是2020年邀請Cactus Jack攜手合作，推出名為「Space Rage」的聯名系列，往往可以看到Ben Gorham如何突破行業的傳統規則，透過聯名系列作為文化輸出，藉此探索人類和香水之間的情感連繫。始終人類的感官行為都是主觀，就像視覺、嗅覺、聽覺和觸覺等等，因此熟悉的香氣往往能夠讓人回憶特定時刻，塑造一種難以捉摸的真實體驗！
〝沒有任何文字的嗅覺體驗〞
毫無疑問，Ben Gorham透過香氣尋找連繫世界的方法，例如Green系列正正就是關於Ben Gorham父親身上的青豆香氣，亦是象徵他如何轉化對於父親的記憶。2016年，Byredo推出Unnamed系列，亦讓社會大眾能夠運用自己的人生經驗命名，也許只是伴侶名字、也許只是紀念日子、也許只是幸運數字，不過也是屬於他們的獨特記憶，更是一種私密的嗅覺體驗。由此可見，Byredo總是著重如何透過香氣復刻回憶，就像沒有任何文字的提示，讓人能夠透過自己的嗅覺記憶，感受香氣帶來的意義！
〝Ben Gorham如何造就「非凡」〞
2011年，Byredo推出Mister Marvelous系列，描繪Ben Gorham對於男仕香水的獨特記憶，運用橙花、黑琥珀、白雪松和薰衣草等等，詮釋現代男性的自信和幽默。其實對於Ben Gorham而言，他的成功道路並非一帆風順，總會經歷各種起伏，但是順境和逆境同樣造就他的「非凡」，這種逆境轉化成為力量的衝勁，更加成為Mister Marvelous系列的設計靈感，讓他決定運用限量形式重新推出Mister Marvelous系列，並且邀請Odell Beckham Jr.拍攝廣告企劃！
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