宏觀整個彩妝市場，Estée Lauder集團、L’Oreal集團和SHISEIDO集團形成「三國鼎立」的局面，持續牽動整個行業的市場營銷和潮流趨勢，但是近年L’Occitane集團逐漸威脅各個集團的地位，憑著對於「天然成份」和「可持續發展」的追求，成功脫穎而出，甚至先後收購ELEMIS和Grown Alchemist。那麼蠢蠢欲動的L’Occitane集團，是否將會撼動其他集團的護城圍牆？
〝L’Occitane集團追求「天然成份」和「可持續發展」〞
隨著近年現代女性對於護膚訴求開始轉變，眾多護膚品牌逐漸使用天然成份作為主要材質，並且採用環保回收材質作為包裝，藉此回應社會大眾對於「可持續發展」的基本訴求。L’Occitane集團近年持續收購各個運用「天然成份」和「可持續發展」作為基礎的護膚品牌，當中包括ELEMIS、Erborian、Grown Alchemist、LimeLife By Alcone、Melvita和Sol de Janeiro等等，足以證明L’Occitane集團收購其他護膚品牌的主要邏輯，往往都是符合「Clean Beauty」的理念，亦是象徵L’Occitane集團渴望能夠透過收購行動茁壯成長，逐漸撼動其他集團的護城圍牆。例如SHISEIDO集團近年剝離彩妝品牌，專注護膚系列，但是L’Occitane集團幾乎已經穩固市場份額，亦是為何L’Occitane集團已經不容忽視！
〝為何收購ELEMIS和Sol de Janeiro〞
2019年，L’Occitane集團運用九億美金的代價收購ELEMIS，藉此拓展奢華護膚市場。自從1990年創立至今，ELEMIS專注如何提供奢華護膚體驗，並且獲得眾多明星和名媛的青睞，甚至適合任何年齡階段的現代女性。何況隨著L’Occitane集團完成收購，ELEMIS銷售持續增長，並且成功協助L’Occitane集團拓展英國市場。至於2021年L’Occitane集團收購Sol de Janeiro，則是為了拓展美國市場，而且ELEMIS和Sol de Janeiro都是聚焦奢華護膚體驗，亦讓L’Occitane集團穩固市場份額。由此可見，L’Occitane集團的收購行動，不但獲得空前絕後的成功，而且由於疫情持續，現代女性對於護膚訴求開始轉變，亦是ELEMIS和Sol de Janeiro能夠脫穎而出的主要原因！
〝Grown Alchemist為何吸引年輕世代的青睞〞
除了收購ELEMIS和Sol de Janeiro外，L’Occitane集團亦於2022年收購Grown Alchemist。1999年，Jeremy Muijs和Keston Muijs共同創立Grown Alchemist，運用天然成份作為基礎，提倡溫和清潔和保養肌膚等等的護膚概念，而且品牌實踐「可持續發展」，更加獲得年輕世代的高度關注。另外，Grown Alchemist簡約的包裝設計讓人愛不釋手，而且Grown Alchemist更加清晰列明產品名稱和產品成份等等，亦是品牌能夠吸引年輕世代的主要原因。何況Grown Alchemist和L’Occitane集團對於「天然成份」的追求更是不謀而合，亦讓Grown Alchemist逐漸征服大眾市場！
〝L’Occitane集團的野心〞
時至今日，L’Occitane集團還是貫徹自己的步伐，沒有刻意追求炙手可熱的彩妝品牌和護膚品牌，而是尋找同樣追求「可持續發展」的護膚品牌，就像ELEMIS、Grown Alchemist、Melvita和Sol de Janeiro等等。何況隨著中國市場和韓國市場持續崛起，亦讓L’Occitane集團脫穎而出。其實SHISEIDO集團近年剝離彩妝品牌，護膚市場已經成為「兵家必爭之地」，更加足以證明L’Occitane集團的野心。毫無疑問，L’Occitane集團確實具備「先發制人」的眼光，憑著貫徹「Clean Beauty」的理念穩固市場份額，甚至威脅各個集團的地位！
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