Estée Lauder集團為何渴望收購TOM FORD？彩妝集團將會突破傳統框架？

近年，各個時尚集團積極進行各式各樣的收購行動，藉此擴張商業版圖，但是作為美國最大的彩妝集團，市場傳言Estée Lauder集團將會運用三十億美金的代價，正式收購TOM FORD，消息掀起時尚界的高度關注。可是從未踏入時尚領域的Estée Lauder集團，為何選擇收購TOM FORD？整個收購行動背後隱藏怎樣的野心？

〝為何Estée Lauder集團踏入時尚領域〞

儘管2021年的時候，Estée Lauder集團曾經運用十億美金的代價，收購擁有Hylamide、NIOD和The Ordinary等等的DECIEM集團，但是對於市值將近千億美金的Estée Lauder集團而言，花費三十億美金收購TOM FORD還是輕而易舉。不過除了Estée Lauder集團外，時尚界更加傳言Kering集團亦有收購意願，而且早前Jean-François Palus甚至表示Kering集團正在考慮踏入彩妝領域。由此可見，雖然Estée Lauder集團從未踏入時尚領域，可是若果TOM FORD遭到Kering集團收購，Estée Lauder集團也許將會失去TOM FORD BEAUTY的彩妝業務和香水業務！

〝Tom Ford如何俘虜眾多明星和名媛〞

若果熟悉時尚界，總會記得Tom Ford當年如何拯救Gucci。他運用華麗的剪裁，營造危險的性感魅力，例如1997年春夏系列的「Gucci G-String」，至今仍然讓人印象深刻。Tom Ford不但顛覆Gucci的品牌形象，甚至挑釁保守的社會大眾，堪稱Gucci涅槃重生的關鍵人物。2004年，Gucci和Tom Ford分道揚鑣，及後Tom Ford創立同名品牌，再次延續對於「華麗」和「性感」的追求，帶來一種遊走情色邊緣的危險性感和致命誘惑，俘虜眾多明星和名媛。2005年，TOM FORD邀請Estée Lauder集團攜手合作，正式拓展彩妝業務和香水業務！

〝TOM FORD BEAUTY銷售持續增長〞

其實自從Estée Lauder集團幫助TOM FORD拓展彩妝業務和香水業務開始，TOM FORD BEAUTY的銷售金額不但超過十億美金，而且品牌和Jo Malone London更加堪稱Estée Lauder集團旗下最為重要的彩妝品牌和香水品牌，甚至成為主要的增長引擎。可惜Estée Lauder集團至今仍然難以媲美L’Oréal集團的市場規模，而且L’Oréal集團近年更加積極拓展奢華護膚市場，亦讓Estée Lauder集團難以承受失去TOM FORD BEAUTY的後果。何況宏觀Estée Lauder集團旗下的彩妝品牌，TOM FORD BEAUTY銷售持續增長，當中香水系列更是備受追捧。隨著TOM FORD BEAUTY先後邀請玄彬和孔劉擔任品牌大使，亦讓品牌獲得年輕世代的青睞！

〝Estée Lauder集團為何踏入時尚領域〞

TOM FORD BEAUTY作為Estée Lauder集團旗下唯一具備奢華屬性的彩妝品牌，亦是為何Estée Lauder集團選擇收購TOM FORD的主要原因。始終從來沒有踏入時尚領域的Estée Lauder集團，也許並未渴望成為另外一個Kering集團和LVMH集團。畢竟若果Kering集團成功收購TOM FORD，Estée Lauder集團將會失去TOM FORD BEAUTY。不過疫情持續至今，TOM FORD近年因為各種不同的原因，需要取消實體時裝秀。2022年5月，Tom Ford宣佈不再擔任CFDA主席，顯然TOM FORD面臨嚴峻的挑戰，甚至已經造成難以想像的壓力。何況對於Tom Ford而言，任何創意的背後，都是必須具備商業基礎，否則創意只會變得「一文不值」。不過彩妝集團是否具備營運時尚品牌的能力，確實值得懷疑。例如Puig集團收購眾多時尚品牌，Nina Ricci和Paco Rabanne還是深陷泥濘，只有Dries Van Noten和Jean Paul Gaultier能夠穩定發展！