Aēsop放棄對於「小眾」的堅持？中國市場將會捲起暗潮洶湧？

近年小眾品牌持續崛起，時尚女仕不再追求「名氣」，甚至不再追求「奢華」和「昂貴」，因此對於小眾品牌而言，中國市場不是「兵家必爭之地」，甚至對於中國市場抱持「觀望」的態度。不過Estée Lauder集團旗下的Le Labo和Natura &Co集團旗下的Aēsop將會搶佔中國市場，消息掀起社會大眾的熱烈討論。那麼為何Aēsop和Le Labo放棄對於「小眾」的堅持？

〝蠢蠢欲動的彩妝品牌和護膚品牌〞

1987年，Dennis Paphitis和Suzanne Santos共同創立Aēsop，憑著簡約的包裝設計，俘虜眾多挑剔的時裝設計師，例如Rick Owens曾經表示自己只會使用Aēsop的洗髮產品和保濕面霜，更加邀請Aēsop攜手合作推出聯名系列。毫無疑問，Aēsop堪稱文藝青年最愛的護膚品牌之一，甚至成為非凡品味的代名詞，亦讓年輕世代趨之若鶩。可是由於中國要求所有彩妝品牌和護膚品牌，必須進行動物測試，因此以往堅守「Cruelty Free」原則的彩妝品牌和護膚品牌，紛紛選擇放棄中國市場。不過自從2021年5月，中國宣佈彩妝品牌和護膚品牌就算沒有進行動物測試，還是允許進入中國市場，亦讓眾多垂涎中國市場的彩妝品牌和護膚品牌蠢蠢欲動！

〝小眾品牌為何搶佔中國市場〞

儘管眾多彩妝品牌和護膚品牌渴望搶佔中國市場，可是它們往往堅守「Cruelty Free」原則，拒絕進行任何動物測試，僅僅能夠透過網絡商店販賣，或多或少都會影響購物體驗，而且當年Natura &Co集團旗下的The Body Shop，更加因此選擇撤離中國市場。不過隨著中國放寬對於動物測試的限制，眾多彩妝品牌、護膚品牌和香水品牌開始蠢蠢欲動，例如Estée Lauder集團旗下的Aveda選擇上海開設中國首間專門店，而且Le Labo同樣開始佈局搶佔中國市場，至於Kao集團旗下的SUQQU和Unilever集團旗下的Hourglass等等亦會開設專櫃，顯然中國市場將會捲起暗潮洶湧！

〝Aēsop的沉浸體驗〞

其實早於2021年3月的時候，Natura &Co集團已經表示Aēsop和The Body Shop將會進入中國市場，可是由於疫情持續嚴峻，導致Aēsop延遲開設專門店的計劃。儘管如此，品牌還是透過社交媒體和沉浸體驗創造話題，而且Aēsop和Rick Owens的聯名系列更加掀起搶購熱潮。毫無疑問，Aēsop憑著獨特的感官體驗，建立一群虔誠的「宗教信徒」，亦讓年輕世代趨之若鶩。何況作為文藝青年最愛的護膚品牌之一，Aēsop深諳沉浸體驗將會影響年輕世代對於品牌的認知和忠誠，品牌亦會根據世界各地的文化差異調整店鋪裝潢。這種對於細節的精雕細琢，亦是Aēsop備受追捧的主要原因，而且網絡商店難以實現。換句話說，遑論中國市埸零售環境如何改變，Aēsop還是沒有辦法放棄開設實體店鋪！

〝小眾品牌如何脫穎而出〞

隨著Aēsop和Le Labo搶佔中國市場，顯然眾多追求「Clean Beauty」、「Cruelty Free」、「Natural & Organic」、以及「Vegan Beauty」的彩妝品牌和護膚品牌，亦會選擇佈局中國市場，當中包括Drunk Elephant和Fenty Beauty等等。可是「Clean Beauty」至今仍然存在爭議，中國市場對於「Cruelty Free」更加沒有足夠的認知。由此可見，小眾品牌是否能夠征服大眾市場，還是未知之數。不過年輕世代也許將會重拾對於小眾品牌的興趣，始終傳統的彩妝品牌和護膚品牌已經難以滿足他們對於「個性」的追求，但是如何脫穎而出，亦會成為小眾品牌的重要命題！