自從LVMH集團完成收購Tiffany & Co.，品牌積極擁抱年輕世代和街頭文化，亦讓Tiffany & Co.不再只是象徵高貴和優雅，甚至重新擘畫高級珠寶市場，涉獵「Non-Fungible Token」，藉此鞏固LVMH集團的時尚地位。那麼短短兩年時間，Tiffany & Co.為何能夠獲得年輕世代的高度關注？Alexandre Arnault如何幫助品牌達至年輕化和數位轉型的目標？
〝品牌開始涉獵「Non-Fungible Token」〞
「Non-Fungible Token」近年成為熱門的潮流趨勢，亦讓各個時尚品牌趨之若鶩，紛紛佈局如何涉獵「Non-Fungible Token」。早前品牌宣佈推出NFTiff珠寶系列，顧名思義就是融合「Non-Fungible Token」和「Tiffany & Co.」的珠寶系列，因此只要擁有CryptoPunks，便會獲得購買「NFTiff」的權利，而且Tiffany & Co.亦會根據CryptoPunks的獨特造型，量身訂製珠寶系列。例如Alexandre Arnault曾於2022年4月的時候，展示他擁有的CryptoPunks #3167，運用像素藝術作為基礎，融入Tiffany & Co.的珠寶工藝，帶來極具特色的NFTiff珠寶系列。這次Tiffany & Co.邀請Chain攜手合作，除了經由品牌製作的NFTiff珠寶系列外，亦會獲得吊飾的數碼繪圖！
〝善用「流量明星」和「帶貨女王」的影響力〞
儘管Tiffany & Co.以往都會邀請「流量明星」和「帶貨女王」攜手合作，但是不能否認品牌近年變得更加積極。例如先後邀請BLACKPINK的ROSÉ、Beyoncé和Jay-Z、Anya Taylor-Joy、Tracee Ellis Ross以及谷愛凌擔全球品牌代言人，重新奪得年輕世代的關注。始終BLACKPINK堪稱韓國最具影響力的偶像團體，能夠同時押注「年輕世代」和「亞洲市場」。至於「About Love」廣告企劃，則是囊括最好的流行歌手、最好的饒舌歌手、最好的珠寶品牌、以及最高級別的珠寶系列，真實呈現Beyoncé和Jay-Z的愛情故事，亦是Tiffany & Co.的核心價值。當然，憑著《The Queen’s Gambit》風靡全球的Anya Taylor-Joy，以及憑著滑雪運動深深俘虜年輕世代的谷愛凌，或多或少都是象徵Tiffany & Co.將會如何擁抱多元文化，以及喚醒品牌沉睡的商業價值！
〝品牌和Pharrell Williams攜手合作〞
隨著LVMH集團完成收購Tiffany & Co.，品牌先後邀請Daniel Arsham、Supreme和Patek Philippe攜手合作，甚至刷新Nautilus系列的拍賣紀錄，亦讓社會大眾重新關注Tiffany & Co.。2022年1月，Pharrell Williams出席KENZO的2022年秋冬系列時裝秀，佩戴鑲嵌超過二十五克拉鑽石的太陽眼鏡，獲得廣泛時尚媒體的報導，而且他接受《WWD》訪問的時候，更加表示「You Know，Tiffany And I Are Engaged」，顯然兩者將會展開深厚的合作關係，甚至讓人懷疑Pharrell Williams會否協助Tiffany & Co.設計珠寶系列。始終自從1837年創立至今，並非所有珠寶系列能夠冠上藝術家的名字，至今僅僅只有Jean Schlumberger、Elsa Peretti、Paloma Picasso、以及Frank Gehry獲得如此殊榮。儘管至今Pharrell Williams和Tiffany & Co.將會如何合作，還是沒有任何消息，不過已經足以讓人高度期待！
〝Tiffany & Co.奢華的數碼體驗〞
毫無疑問，Tiffany & Co.確實懂得如何持續創造話題，不論是挑選「流量明星」和「帶貨女王」擔任品牌代言人、邀請Pharrell Williams攜手合作，或是涉獵「Non-Fungible Token」，顯然品牌就是渴望能夠創造潮流趨勢，藉此獲得曝光的機會，就像當年Alexandre Arnault透過持續不斷的聯名系列，協助RIMOWA重新登上時尚巔峰，讓他深諳唯有善用社交媒體創造話題，才會獲得年輕世代的青睞，亦讓Tiffany & Co.能夠達至年輕化和數位轉型的目標。宏觀LVMH集團旗下的珠寶品牌，只有BVLGARI和Tiffany & Co.突破珠寶設計的傳統框架，勇於靠攏虛擬世界，帶來奢華的數碼體驗！
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