自從Marco Gobbetti宣佈離開Burberry，時尚界一直傳言Burberry和Riccardo Tisci將會「和平分手」。始終Riccardo Tisci雖然積極帶來大刀闊斧的改革，但是不能否認Burberry確實陷入進退兩難的局面，而且沒有推出任何讓人印象深刻的「爆款」。早前，時尚界傳言Burberry將會邀請Daniel Lee擔任品牌創意總監，可是Burberry為何難以重新登上時尚巔峰？
〝Riccardo Tisci的輝煌時刻〞
2018年，Burberry宣佈邀請Riccardo Tisci擔任品牌創意總監，消息掀起時尚界的高度關注。始終Christopher Bailey效力Burberry十七年，曾經創下無數經典時刻，亦讓Burberry成為倫敦時裝週的「中流砥柱」。可惜當年眾多時尚品牌積極靠攏街頭文化，「創意」不再獲得重視，就像Virgil Abloh反而透過「複製」和「挪用」成為時尚界呼風喚雨的創意總監。也許正正就是這個原因，Burberry邀請Riccardo Tisci擔任品牌創意總監，渴望能夠藉此重現Marco Gobbetti和Riccardo Tisci曾經攜手譜寫的傳奇故事！
〝Burberry至今仍然缺乏「爆款」〞
時尚界曾經質疑為何Burberry邀請Riccardo Tisci擔任品牌創意總監，儘管他當年憑著叛逆的哥德風格，協助Givenchy重新登上時尚巔峰，而且Riccardo Tisci擅長連繫奢華時尚和街頭文化，不難想像Burberry為何邀請他擔任品牌創意總監。可惜四年時間過去，Burberry還是原地踏步，年輕世代對於「TB」標誌沒有特別感覺，Lola系列、Olympia系列、Pocket系列和TB系列等等，至今仍然難以稱為品牌的「爆款」。當然，若果只是根據創造「爆款」的能力批評Riccardo Tisci，確實欠缺公允。始終Burberry的品牌基因在於Trench Coat，沒有任何讓人印象深刻的品牌標誌，難以建立極具象徵意義的手袋系列，就算Riccardo Tisci當年曾經帶來風靡全球的Rottweiler T-Shirt，或是憑著星星圖案和聖母圖案奠定Givenchy的街頭風格，可是他從來沒有帶來讓人留下深刻印象的手袋系列！
〝為何Burberry難以脫穎而出〞
其實2018年除了Burberry邀請Riccardo Tisci擔任品牌創意總監，Bottega Veneta更加邀請Daniel Lee擔任品牌創意總監，掀起時尚界的熱烈討論。始終當年兩位設計風格南轅北轍的創意總監，同樣肩負重塑品牌形象的任務，可是Riccardo Tisci沒有掀起年輕世代的高度關注，反而Bottega Veneta最後脫穎而出。也許當年Phoebe Philo離開Céline讓人「哀鴻遍野」，社會大眾紛紛尋找能夠代替Céline的時尚品牌，Bottega Veneta則是延續「Old Céline」的設計理念。不過當年Riccardo Tisci曾經完美融合極繁主義和極簡主義，可惜Burberry還是處於「Luxury」的定位，難以成為「Ultra-Luxury」，情況猶如當年Raf Simons重塑CALVIN KLEIN的品牌形象！
〝Daniel Lee是否能夠拯救Burberry〞
若果Burberry邀請Daniel Lee擔任品牌創意總監，顯然就是相信他創造「爆款」的能力。當年Daniel Lee持續創造眾多「爆款」，例如Arco系列、Maxi Cabat系列、以及Pouch系列等等更加佔據所有社交媒體，甚至透過三角標誌描繪Bottega Veneta的「V」，以及深化品牌和綠色之間的連繫。毫無疑問，Daniel Lee作為八十年代出生的創意總監，確實懂得如何掌握社交媒體的核心邏輯，從而主動操控社交媒體，只是Bottega Veneta擁有蜚聲國際的Intrecciato Weave工藝，能夠轉化成為手袋系列的核心元素，可是Burberry的品牌基因在於Trench Coat，Daniel Lee同樣缺乏能夠創造「爆款」的品牌標誌！
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