自從2013年LOEWE邀請Jonathan Anderson擔任品牌創意總監，他創造眾多讓人印象深刻的「爆款」，例如Balloon系列、Flamenco、Gate系列和Puzzle系列等等，亦讓品牌迅速獲得年輕世代的高度關注，銷售金額更加突破四億歐元，利潤比起2020年更加增長將近十五倍。那麼創立至今已經一百七十六年的LOEWE，究竟如何達至年輕化的目標？
〝LOEWE為何沉寂百年〞
時至今日，LOEWE還是LVMH集團旗下歷史最為悠久的時尚品牌。雖然1846年創立的LOEWE，確實比起1854年創立的Louis Vuitton、1856年創立的Burberry、1910年創立的CHANEL、或是1921年創立的Gucci等等，具備更加豐富的歷史底蘊和文化價值，亦是西班牙皇室御用的時尚品牌。可惜LOEWE以往過於低調，難以創造話話題撬動輿論。1975年，創意總監Dario Rossi帶來Amazona系列，至今仍是品牌經典的手袋系列。當年品牌為了拓展成衣系列，曾經邀請Giorgio Armani、Karl Lagerfeld和Laura Biagiotti等等負責女裝系列。1996年，LVMH集團正式收購LOEWE，先後邀請Narciso Rodriguez、José Enrique Oña Selfa和Stuart Vevers擔任品牌創意總監。儘管品牌已經跨越超過一個世紀的歷史洪流，可惜缺乏擁有「明星光環」的創意總監，直至2013年邀請Jonathan Anderson擔任品牌創意總監，品牌再次登上時尚巔峰！
〝Jonathan Anderson帶來讓人目不暇給的「爆款」〞
雖然LOEWE具備豐富的歷史底蘊和文化價值，可惜當年品牌面臨逐漸「衰老」的困境，難以吸引年輕世代的青睞。可是Jonathan Anderson確實顛覆社會大眾對於品牌的刻板印象，LOEWE不再只是擁有精湛的皮革工藝，反而成為文藝青年最愛的時尚品牌之一。也許Jonathan Anderson服裝系列難以駕馭，但是憑著Balloon系列、Gate系列和Puzzle系列等等「爆款」，LOEWE至今仍是LVMH集團旗下最具發展潛力的時尚品牌，持續挑撥社會大眾的消費意慾！
〝品牌如何拓展市場〞
除了憑著眾多「爆款」風靡全球，Jonathan Anderson更加積極拓展市場，沒有盲目靠攏街頭文化，或是持續推出各式各樣的聯名系列，而是選擇回歸品牌對於工藝的追求。例如回顧七十年代位於伊維薩島的Paula’s作為設計靈感，親自邀請創辦人Armin Heinemann攜手合作，並於2017年推出Paula’s Ibiza系列。整個系列充滿屬於伊維薩島的自由和歡愉，而且更是每年夏天的限定系列。不但深化品牌和西班牙之間的連繫，甚至能夠強調LOEWE對於工藝的追求，藉此持續創造話題和撬動輿論，而且不會損害品牌形象！
〝LOEWE獨特的品牌價值〞
其實除了Paula’s Ibiza系列外，近年LOEWE積極拓展市場，推出香氛蠟燭和香水系列，當中大麻香氛蠟燭更加掀起年輕世代的高度關注，至今仍然讓人趨之若鶩。另外，雖然幾乎沒有時尚品牌能夠逃避「聯名系列」的潮流趨勢，但是Jonathan Anderson反而謹慎挑選合作對象，就像他邀請スタジオジブリ攜手合作，主要原因就是スタジオジブリ和宮﨑駿對於工藝的追求，運用細膩的筆觸，先後重現《となりのトトロ》和《千と千尋の神隠し》的經典角色，顛覆社會大眾對於LOEWE的刻板形象，不再只是「簡約」、「高貴」和「優雅」。除此以外，Jonathan Anderson先後帶來「Show In A Box」、「Show On The Wall」、「A Show In A Book」和「A Show In The News」等等，重新定義LOEWE獨特的品牌價值，堅持連繫和深化品牌的歷史底蘊和文化價值，甚至成為時尚界最為特殊的存在！
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