隨著LVMH集團重新擘畫高級珠寶市場，BVLGARI、Chaumet、FRED和Tiffany & Co.獲得年輕世代的高度關注，當中FRED的名氣也許不及LVMH集團旗下其他珠寶品牌，但是自從1936年創立至今，品牌憑著獨特的設計迅速風靡全球。那麼FRED為何能夠吸引眾多明星和名媛的青睞？Force 10系列如何顛覆珠寶市場的傳統規則？
〝Fred Samuel的傳奇故事〞
近年BVLGARI、Cartier和Tiffany & Co.堪稱年輕世代最愛的珠寶品牌，可是低調的FRED反而憑著Chance Infinie系列、Force 10系列和Pain de Sucre系列脫穎而出。其實作為一個擁有將近百年歷史的珠寶品牌，FRED的傳奇故事同樣讓人津津樂道。Fred Samuel生於珠寶世家，身邊總是圍繞珍貴稀有的鑽石和寶石，但是他反而鍾愛養殖珍珠，更加為了發展事業毅然前往法國，奪得MIKIMOTO的法國代理權利，並且開始推廣養殖珍珠，他和MIKIMOTO創辦人御木本幸吉因此成為摯友。當年Fred Samuel培育一種擁有奶油色調的珍珠，甚至獲得「FRED-Colored」的美譽，讓他聲名大噪！
〝風靡全球的Force 10系列〞
1936年，Fred Samuel創立FRED，他甚至自稱「Contemporary Creative Jeweler」。因為他從來不會參考哪個年代的時尚風格，反而運用日常生活用品作為設計靈感，透過獨特的視角，顛覆社會大眾對於高級珠寶的想像。因此FRED的珠寶系列往往擁有轉換功能，藉此滿足現代女性的日常需要，不再只是出席派對的秘密武器，而是塑造華麗的日常造型。例如1966年推出Force 10系列，就算經歷超過半個世紀的歷史洪流，可是帥氣型格的造型，不但能夠彰顯鮮明的個性，更加成為品牌的經典系列。雖然眾多珠寶品牌近年紛紛推出充滿休閒風格的珠寶系列，不過Force 10系列至今仍是領軍人物，足以證明Henri Samuel確實具備「先發制人」的眼光。Force 10系列突破珠寶設計的傳統框架，完美融合編織鋼索和黃金鏈扣，而且品牌特別推出個人訂製服務，可以自由挑選鋼索和鏈扣，建立極具特色的個人風格！
〝LVMH集團首個收購的珠寶品牌〞
2020年，LVMH集團運用百億美金的代價收購Tiffany & Co.，亦是自從2011年收購BVLGARI至今，LVMH集團歷年最大規模的交易。不過FRED早於1995年獲得LVMH集團的青睞，更是LVMH集團首個收購的珠寶品牌，直至1999年收購Chaumet、2011年收購BVLGARI、以及2020年收購Tiffany & Co.，LVMH集團開始重新擘畫高級珠寶市場。其實比起其他珠寶品牌，FRED鮮少強調「婚姻」，甚至不會刻意推出結婚戒指和訂婚戒指，而是持續押注個人訂製服務。2011年，FRED為了慶祝品牌創立七十五週年，推出Pain De Sucre系列，並於2013年推出可以更換寶石的項鏈和戒指，延續Fred Samuel對於彩色寶石的真摯熱情！
〝FRED和《Pretty Woman》的緣份〞
除了個人訂製服務外，Fred Samuel的設計更加俘虜眾多明星和名媛，例如Grace Kelly和Marlene Dietrich等等。1990年，《Pretty Woman》製作團隊為了尋找適合Julia Roberts的珠寶系列，特別前往FRED位於比華利山的專門店，挑選心形鑽石項鏈作為兩位主角的定情信物，譜寫讓人津津樂道的傳奇故事。為了紀念FRED和《Pretty Woman》的緣份，品牌不但運用這齣經典電影命名Pretty Woman系列，更加邀請Julia Roberts的姪女Emma Roberts擔任模特兒。至於Ombre Féline系列當年則是獲得Grace Kelly的高度讚賞，並且憑著獨特的獵豹設計讓人留下深刻印象，呈現經典雋永的華麗氣質！
© Mo & Wo Limited. 版權所有，嚴禁轉載
