Richard Mille勇於挑戰極限！品牌如何顛覆鐘錶界的傳統框架？

由於行業的特殊性質，珠寶品牌和腕錶品牌往往需要經歷時間累積和文化沉澱，亦是為何時尚品牌鮮少投資珠寶系列和腕錶系列。始終珠寶品牌和腕錶品牌的核心價值在於傳統工藝，可是創立至今只有短短二十四年的Richard Mille，反而超越眾多百年腕錶品牌，突破腕錶設計的框架。那麼Richard Mille為何能夠脫穎而出？品牌如何俘虜擁有非凡品味的富豪名媛？

〝Richard Mille顛覆傳統框架〞

儘管Richard Mille堪稱年輕的腕錶品牌，但是品牌的銷售金額僅次Rolex、Cartier、OMEGA、Audemars Piguet、Longines和Patek Philippe，而且其他腕錶品牌全部經歷超過百年的時間洗禮，具備深厚的歷史底蘊和文化價值。因此創立只有短短二十四年的Richard Mille決定另闢蹊徑，追求極致工藝，創造更多不同的變化。例如運用TPT®碳纖維、TPT®石英碳纖維和TPT®石墨烯碳纖維等等作為主要材質，顛覆社會大眾對於奢華腕錶的想像。其實早於2013年，Richard Mille已經邀請North Thin Ply Technology攜手合作，共同研發TPT®碳纖維。儘管近年眾多腕錶品牌紛紛研發碳纖維，但是Richard Mille堪稱行業翹楚，更加擁有各種不同的專利技術。隨著TPT®碳纖維蜚聲國際，品牌開始研發TPT®石英碳纖維和TPT®石墨烯碳纖維，再次展現Richard Mille對於賽車、航天、以及航海的熱愛！

〝腕錶系列總會經歷殘酷的測試〞

2001年，Richard Mille正式推出RM 001系列。整個系列沒有任何黃金、寶石、或是鑽石等等，全球限量生產八十枚，售價將近十六萬歐元，但是依然能夠迅速售罄，亦讓Richard Mille掀起鐘錶界的高度關注。其實品牌能夠俘虜擁有非凡品味的富豪名媛，主要原因在於Richard Mille的腕錶系列沒有任何行銷噱頭，反而經歷各種殘酷的測試，具備抵抗碰撞和衝擊的能力，滿足「佩戴」和「使用」的實際需要。因此，Richard Mille的合作對象絕對不是泛泛之輩，囊括Bubba Watson、Felipe Massa、Julian Alaphilippe、Rafael Nadal、以及Yohan Blake等等！

〝品牌和運動明星密不可分的關係〞

為了貫徹品牌的核心理念，Richard Mille曾經為了Felipe Massa和Rafael Nadal設計腕錶系列。例如2009年Hungarian Grand Prix的前夕，Felipe Massa賽車失事嚴重受傷，但是他佩戴的RM 006系列完全沒有任何損壞。2010年，Rafael Nadal佩戴RM 027系列參加比賽，背後更加經歷五個腕錶原型的損毀，足以證明Richard Mille測試腕錶系列的方式如何殘酷。儘管以往腕錶品牌都會邀請運動明星攜手合作，但是他們從來不會佩戴腕錶參加比賽，亦讓Richard Mille決定顛覆傳統框架。始終當年沒有腕錶品牌願意冒險，透過極限運動測試奢華腕錶，就像沒有任何富豪名媛願意佩戴奢華腕錶進行網球和高爾夫球等等運動，Richard Mille則是推翻市場規則！

〝Richard Mille的「極致」〞

「A Racing Machine On The Wrist」一直都是品牌的核心理念，亦是象徵Richard Mille如何熱愛賽車運動。因此早於2004年的時候，Richard Mille和Felipe Massa開始建立深厚的合作關係，並且邀請Ferrari和McLaren攜手合作，融入彼此對於「極致」的追求，帶來讓人目不暇給的聯名系列，亦讓奢華腕錶不再只是身份和地位的象徵，而是透過眾多運動明星的真實測試，挑撥富豪名媛的消費意慾，最後更加成為年輕世代趨之若鶩的腕錶品牌！