VEJA的環保理念！品牌如何低調俘虜眾多明星和名媛？

近年小眾鞋履品牌持續崛起，例如Common Projects、Golden Goose和VEJA等等獲得年輕世代的高度關注，當中VEJA憑著對於「可持續發展」的追求，更加深深俘虜眾多明星和名媛。可是為何VEJA從來不會邀請「流量明星」和「帶貨女王」攜手合作，但是依然能夠迅速風靡全球？VEJA究竟如何吸引眾多時尚品牌攜手合作？

〝為何創立VEJA〞

2004年，François-Ghislain Morillion和Sébastien Kopp共同創立VEJA。他們沒有時尚世家的背景，而是來自紙醉金迷的金融世界。不過當年他們見證時尚品牌對於社會基層的剝削，以及對於自然環境的傷害，最後決定創立一個追求「可持續發展」的鞋履品牌，並且運用「VEJA」命名。因為「VEJA」擁有「Look」的意思，他們渴望社會大眾能夠欣賞品牌的核心精神，以及每雙鞋履的設計理念和製作過程。自從品牌創立至今，François-Ghislain Morillion和Sébastien Kopp貫徹對於環保的追求，亦讓品牌投放更多資源回收材質和開發機器，因此導致每雙鞋履的成本變得更高！

〝VEJA如何吸引眾多明星和名媛〞

雖然製作成本增加，不過VEJA的售價還是平易近人。始終François-Ghislain Morillion和Sébastien Kopp渴望能夠讓人真實感受品牌的環保理念，因此他們決定放棄邀請「流量明星」和「帶貨女王」攜手合作，甚至從來沒有任何廣告預算。儘管如此，但是VEJA依然能夠深深俘虜眾多明星和名媛，例如David Beckham、Emma Watson、Kate Middleton、Marion Cotillard和宋仲基等等，亦讓品牌迅速蜚聲國際。時至今日，VEJA還是採用天然橡膠製作鞋底，不但能夠自然分解，而且可以避免樹木遭到過度砍伐，至於鞋面則是運用可以分解的帆布和塑膠製作，藉此減少對於環境的衝擊。另外，VEJA的鞋履系列都會經由巴西的工廠製作，透過扶植當地居民，改善他們的生活環境，並且減少運輸產生的碳足跡，回應社會大眾對於「可持續發展」的基本訴求！

〝時尚品牌紛紛提出合作邀請〞

一直以來，VEJA都會堅守少量製作的原則，但是品牌從來不會透過「飢餓行銷」創造話題，反而希望能夠藉此降低庫存水平，避免需要處理滯銷庫存，減少對於地球的破壞。毫無懸念，VEJA的環保理念不但深深俘虜眾多明星和名媛，亦讓時尚品牌紛紛提出合作邀請，當中包括LEMAIRE、Mansur Gavriel、Marni和Rick Owens等等。創意總監重新演繹VEJA的經典設計，例如Francesco Risso融入充滿街頭色彩的塗鴉圖案，賦予鞋履極具特色的個人風格。至於Rick Owens則是運用品牌的經典色調，展現華麗的暗黑風格，亦讓VEJA變得更加「先鋒」和「哥德」！

〝Marion Cotillard最愛的鞋履品牌〞

自從2015年開始，VEJA逐漸獲得社會大眾的青睞，亦讓品牌銷售持續增長。其實作為一個小眾鞋履品牌，VEJA確實憑著對於「可持續發展」的追求，讓人不再忽視「時尚」對於地球的傷害，亦是為何長期關注社會議題的Emma Watson、Kate Middleton和Marion Cotillard，如此喜歡VEJA的鞋履系列，而且Marion Cotillard曾經表示VEJA就是她最愛的鞋履品牌之一。毫無疑問，VEJA簡約的設計和純粹的輪廓，幾乎能夠完美搭配每個時尚造型，彰顯鮮明的個性！